摘要
社交媒体周二上午成为关注的焦点，因为Twitter将发布第一季度财报，周三收盘后Facebook将发布财报，社交媒体再次成为关注的焦点。
一些分析师认为，在经历了令人失望的2017年之后，Twitter最近几个季度的收入增长简直令人惊叹。
尽管 Facebook 的用户隐私问题和潜在的美国大选干扰的争议接二连三，该股在第一季度仍然表现强劲。
随着社交媒体、云服务、半导体和其他科技巨头在未来一周左右陆续上市，我们即将迎来财报季的关键时刻。社交媒体周二上午成为关注的焦点，因为Twitter将发布第一季度财报，周三收盘后Facebook将发布财报，社交媒体再次成为关注的焦点。
推特: 关注"公共对话的健康"
当全球最知名的社交媒体平台之一 Twitter 在周二收盘前发布第一季度财报时，许多分析师表示，他们将重点关注营收增长。
这可能是因为一些分析师认为，在经历了令人失望的2017年之后，Twitter最近几个季度的收入增长简直令人惊叹。还记得第四季度24% 的同比增长吗? 管理层表示，这反映了"大多数产品和地区的表现好于预期"，并得益于以固定汇率计算的25% 的广告收入增长？一个问题可能是，这种势头是否会延续到第一季度。
当时该公司对第一季度的指导是收入同比增长8% 至17% 。这让投资者感到失望，因为他们认为这一业绩指引过于疲软，并在业绩公布后将该公司股价推低了近10% 。此后，该公司股价收复了这些失地，但没有再上涨多少。
一些分析师预计，第一季度的营收数据将达到上述指引的高端水平。但投资者不应该认为，过去的业绩并不能保证未来的成功。
平均而言，分析师预计每股收益为0.15美元，营收为7.74亿美元。如果出现这种情况，这意味着收益比去年同期下降了1% ，但收入却增长了16.5% 。利润压力可能来自与成本相关的因素，正如首席执行官杰克 · 多尔西考虑的那样,"改善 Twitter公众对话的健康状况"。
数据来源: 纳斯达克。图表来源: 来自 TD Ameritrade 的 thinkorswim 平台。
Twitter焦点: 活跃用户,“扣篮”和减少滥用
不过，Twitter的业绩远不止收入增长这么简单ーー尽管投资者通常乐于看到这一点。
还可以考虑关注 Twitter每日活跃用户(DAU)的最新数据。DAU 是Twitter在第四季度推出的一个衡量标准，用于更好地了解其发展。
上个季度，Twitter用 DAU 取代了月平均用户数(MAU) ，因为它认为这些数据更容易理解，更好地反映用户活跃度和增长率。DAU 衡量的是用户每天打开应用程序的频率。
但回到多尔西所说的重点: 投资者可能想知道他去年夏天开始在推特上谈论的那些措施。在其他方面，他说他希望减少Twitter所谓的"扣篮"。最好的方式是，建立一个对话构建器，许多人可以在一条推特上发表自己的看法。正如Twitter的一名粉丝所说的“扣篮”，Twitter“放大并奖励了强烈的情绪。”
根据第四季度的股东信，在订阅者和广告商的强烈反对下，多尔西去年夏天将注意力转向改善 Twitter的公开对话。他的目标是减少滥用，有时恶劣和肮脏的舆论攻击，有时甚至是卑鄙下流的攻击。
虽然还有很多进展有待取得，Twitter一直在打击可疑帐户。该公司在第四季度表示，其结果是每年的玩家数下降了900万，第三季度的玩家数下降了500万。这也是促使 Twitter 创建 DAU 的部分原因，随着日常用户加入该应用程序，DAU 也在不断增长。
一些分析人士认为，注销有害账户将提高该平台的使用率，这反过来可能会为广告平台提供资金。
据 thinkorswim 平台的做市商移动(Market Maker Move)指标显示，在即将公布的财报前后，期权交易商已将9.5% (合3.27美元)的股价定在两个方向上。
看跌期权在每周34次和35次打击中表现活跃，而看涨期权在35次打击中表现最为活跃。
注意: 买入期权代表在一段时间内以预定价格购买基础证券的权利，而不是义务。看跌期权代表在一定时间内以预定价格出售基础证券的权利，而非义务。
Facebook 能继续摆脱隐私和监管审查吗？
尽管围绕 Facebook 的用户隐私问题和潜在的美国大选干扰的争议接二连三，该股在第一季度仍然表现强劲，从去年12月的低点回升了近44% 。
由于投资者希望股市继续上涨，这种股价上涨往往会给股市表现带来压力。随着本周三股市收盘后财报日的临近，考虑到最近几个季度 facebook 的收益增长大多有所放缓，从2018年第四季度的中高40% 增长放缓至同比增长30% ，很多人会关注facebook 的收益增长。
管理层对第一季度的预测是比去年同期增长24% 到26% 。
分析师表示，他们将密切关注因成本上升而导致的利润率下降。例如，加强围绕用户隐私的安全措施，似乎要付出高昂的代价。最近几个季度，我们看到营业利润率出现了一些明显下降。以第四季度为例，公司支出飙升61%，至91亿美元，管理层指出“在基础设施、安全和创新方面的持续投资”。
Facebook方面表示，要为明年的极端支出做好准备，预计2019年支出将增长40%至50%。
分析师预计，facebook的营收将上升约25%，至149.7亿美元，但每股收益预计将下降约3%，至1.63美元。不过，这好于1月份每股1.56美元的预期。如前所述，价格下跌的原因似乎是成本上升。
但也要记住，facebook历来都有“沙袋指导”，这意味着它把门槛定得很低，然后又猛然越过了门槛——就像之前连续八个季度这样。几个季度前，该机构甚至警告称，更高的支出可能会让这些数字变得模糊不清，但最终结果仍是可观的。
趋势是什么?Facebook可能面临的利润率压力和监管压力仍是其严重担忧的问题，那么从过去6个月的股价表现来看可能就很难判断。数据来源:纳斯达克。图表来源:TD Ameritrade的thinkorswim平台。仅供说明之用。过去的表现不能保证将来的结果。
Facebook家族状态检查
投资者还可能关注Facebook整个社交网络家族(包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp)的用户增长情况。一年前，facebook表示，去年12月至少有27亿用户使用了它的一款应用。每天有20亿人活跃。
考虑到最近几个月有关facebook的所有头条新闻以及监管方面的担忧，这份报告发布后的电话会议可能会很重要。
例如，FB会从未来的监管中看到什么?facebook首席执行长扎克伯格(Mark Zuckerberg)上个月底在为《华盛顿邮报》(Washington Post)撰写的一篇评论文章中，几乎是在恳求议员们围绕互联网建立监管制度。
他写道:“议员们经常告诉我，我们对言论拥有太多的权力，坦率地说，我同意这种说法。”“我开始相信，我们不应该自己对言论做出这么多重要的决定。”
为此，他要求议员们在规范与有害内容、选举廉洁、隐私和数据便携性相关的互联网监管方面发挥“更积极的作用”。
“我认为，我们需要政府和监管机构发挥更积极的作用，”他表示。“通过更新互联网规则，我们可以保留互联网最好的一面——人们自由地表达和企业家自由地创造新事物——同时保护社会免受言论的危害。”
许多分析师预计，更新互联网的运营制度并不便宜。FB将如何看待这对利润率的影响?
鉴于许多分析师预计facebook的营收将增长一倍——尽管面临监管方面的威胁，但广告商似乎并未撤出facebook——他们可能会寻求一些指引。回想一下，第四季度广告收益出现逆风的迹象。
考虑到facebook在本季度增加了Instagram上的广告负荷(一位分析师称这一增幅“惊人”)，而且 FB Stories 似乎在第一季度获得了一些吸引力，一些分析师正在计算本季度的另一次超越。这是一个观望的时刻。
据做市商动向指数(Market Maker move indicator)显示，期权交易员预计，在即将发布的财报前后，股票价格将朝着上述两个方向波动5.4%(合9.72美元)。
看跌期权跌幅最大，为每周160次、167.5次和170次。看涨期权在180点和185点都处于活跃状态，但其中最活跃的是190点。
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