商务部日前公布了今年上半年我国消费市场的运行情况。根据统计数据，1-6月全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元，同比增长10.4%，较一季度和上年同期分别加快0.4和0.1个百分点。6月当月同比增长11%，为18个月以来最高增速。上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达到63.4%，消费继续发挥对经济增长的基础性作用。
另外，国家税务总局最新发布的数据显示，今年上半年零售业税收增长25%，快于整体税收增幅16.1个百分点，反映出消费在拉动经济增长中的作用不断增强。在消费市场中，网络零售高速增长，实体零售呈现回暖。专家认为，以网络经济为代表的新经济对于传统经济起到了一定带动作用，共同促进了经济转型。
网络零售继续高增长
今年上半年，网络零售市场保持稳定增长态势。上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，同比增长33.4%，且呈逐月上升趋势。其中实物商品网络零售额2.4万亿元，同比增长28.6%，增速比同期社会消费品零售总额增速高出18.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重达到13.8%，较上年同期提高2.2个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到34.5%。也就是说，社会消费品零售总额的增量中，超过三分之一是由网络零售贡献的。
近年来，我国网上零售额增速从超高速开始平稳回落。从2010年到2016年，我国网络零售额逐年上升，从2010年的5091亿元提升到2016年的51556亿元，总额提升近9倍，但增速逐步放缓。2015年增速首次低于40%，2016年增速更是首次低于30%，仅为26.2%。2017年的网络零售是在整体增速放缓的基础上实现的回升，比去年同期增速加快5.2个百分点，再次突破了30%，改变了整体增速放缓的趋势。今年上半年，也是我国电商首次在六个月内突破3万亿销售额。
新时代证券首席经济学家潘向东分析，网络零售业之所以发展较快，除了网络零售本身所具有的快捷、支付方便、商品种类丰富、市场透明等优势之外，电商让利、线上线下融合和各种创新模式都有推动作用，例如京东618大促显著拉动今年6月的网络消费；移动支付走向线下及海外，二手电商交易平台蓬勃发展等。
在网络零售中，消费升级的趋势也体现得较为明显。在部分电商促销期间，手机数码、家用电器等品类的客单价持续上涨，洗碗机、净水器等高端电器销售额为去年同期5倍以上，智能家居和虚拟现实设备受到青睐。服务消费快速增长，研究机构数据显示，2017年上半年在线餐饮外卖、在线旅游和在线出行交易规模，同比分别增长76%、34%和45%。
网络零售的另一大特点是市场主体的创新，社交电商、品质电商、直销电商和以直播、录播视频为载体的电商平台相继出现并取得较快发展。另外，移动市场成为创新的主要领域，共享单车、共享汽车、共享充电宝等各类共享服务势头迅猛。据ofo小黄车公司副总裁向继贵介绍，ofo从2015年6月启动到现在的两年时间内，连接了650万辆单车，服务遍布五个国家150多个城市，日均订单数量超过2500万。人们已经逐渐习惯共享单车所创造的新的出行方式。
新经济业态与传统经济相互促进
虽然近年来实体零售受到网络零售较大冲击，但在今年上半年呈现出回暖态势。商务部重点监测的专业店、百货店销售额同比分别增长5.6%和1.3%，较上年同期分别加快3.6和0.7个百分点；专卖店、便利店实现较快增长，销售额分别同比增长8.6%和7.2%。商务部新闻发言人高峰表示，这与实体零售企业积极创新经营理念和经营模式、提供多样化的服务体验有关。
中国人民大学经济学院教授刘瑞表示，传统的实体零售若能打出自己的特色，例如消费的现场感、消费环境来带的心理体验，也能够拥有优势。潘向东认为，网络零售与实体零售的融合可能是另一种发展路径。他对中国财富网表示，“近年来线上、线下的流通渠道迎来了新的洗牌，大型零售商纷纷与网络巨头合作。线上、线下一体化，可能是下一步的经营模式。”
网络零售与实体零售之间的关系也是传统经济与新经济之间关系的一个缩影。对于近年来以互联网经济、共享经济为代表的新经济业态，刘瑞认为，新经济业态与传统的实体经济之间并不是相互替代的关系，而是相互促进的共赢关系，“新经济并不是使实体经济消失，而是带动了实体，起到了正面促进作用。”
以ofo小黄车为例，向继贵介绍，ofo先后与凤凰、飞鸽等20多个自行车厂商建立供应关系，帮助一批企业从濒临破产到有充足订单，直接惠及的就业岗位有4万多个，带动一线工人薪资收入水平平均增长15%。同时因为共享单车对传统自行车进行了一系列升级改造和新技术研发，也带动了传统自行车产业实现了升级。
另外，农村电商的发展也是网络带动实体经济的一个例子。上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%。网络极大降低了农村经济的流通成本，尤其是农产品，通过实体经济进行生产和加工，再通过电子商务平台进行销售，实现农村与城市的紧密连接。
2017上半年涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健行业实现网络零售额420.8亿元，同比增速高达62.0%，高出全国该行业增速20.2个百分点，亦高出实物型网络零售额增速27.7个百分点，带动农村网络零售额增速达到4.1个百分点，贡献率排名实物型行业第一。潘向东认为，农村电商的发展不仅仅是提高农村地区的收入水平，还有利于刺激整体消费市场，更好地促进消费升级和转型。
新经济业态对于对于中国整体经济的转型也具有意义。刘瑞对中国财富网表示：“原来说中国经济是投资驱动型的，我们要从投资驱动转向消费驱动，传统的实体经济似乎动力不足，网络经济出现之后有所改观。”新的经济业态带来了新的消费模式，包括消费结构升级，同时也带动了新的投资，这些都促进了经济转型。
作者：顾志娟
新媒体编辑：熊烨
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