10月8日10：00，不到两分钟，苏宁易购APP上的飞天茅台被全部抢光。拿到苏宁易购预购茅台资格的财富君（cfbondcom）没能如愿抢到，看得到却喝不到，着实心痛。10月8日，节后首个交易日，茅台股价一路高歌，从开盘价1153元涨至1173.56元，截至午间收盘，涨幅达2.05%。超36万人预约，秒没！
10月8日10：00，苏宁易购抢购开始，财富君（cfbondcom）多次点击页面，均显示“活动太火爆，请稍后再试”，再次进入抢购页面时，茅台已被秒光，用时不到两分钟。9月30日，苏宁易购宣布，自10月1日0:00开启预约抢购，截至10月7日18时，共有超过36万人预约。就会员资格来看，PP体育高级会员包年费用为998元。苏宁称，这些相当严格的限购规则是为了防止刷单，保证平价飞天茅台酒能真正到达消费者手中。与苏宁易购的预约模式不同，天猫超市更为直接，一个字“抢”。从10月1日起，每天10时和22时，消费者都能以1499元/瓶的价格在天猫超市购买500ml装53度飞天茅台。同一用户在180天内最多购买2瓶。财富君（cfbondcom）将茅台加入购物车后，10点准时进入抢购页面，刷新多次，页面均显示XX地区已售光，数次更换地区，也没能抢到一瓶。有网友表示，天猫超市的茅台比周杰伦演唱会门票还难抢。苏宁通过数字化技术实现产品溯源、24小时监控、内部全链路跟踪，杜绝商品调包问题。天猫则在物流运输环节，为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，全链路记录每一瓶茅台酒的流向，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。8大渠道买买买
天猫和苏宁易购双双开售平价飞天茅台，意味着茅台的综合类电商渠道投放之路正式开启。
7月18日，贵州茅台宣布在全国综合电商平台进行招商，拟选择3家供应400吨飞天53度500ml贵州茅台酒（带杯），按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨和100吨。
9月20日，贵州茅台宣布，天猫、苏宁易购中标。
不仅仅是电商平台，多个大型商超也成为贵州茅台直接投放的渠道。9月11日~12日，贵州茅台在Costco两天投放5吨飞天茅台，定价1499元/瓶，一度引发“疯抢”盛况。9月26日至9月29日，贵州茅台在物美投放8万瓶茅台酒，定价1499元/瓶，平均每天销售20000瓶，共计４天。只要是在8月31日前注册的物美会员，且在2018年1月1日至今有白酒购买记录的，在4天活动期间，每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。为确保供应量，贵州茅台酒销售公司曾于9月17日下发通知，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。寻常百姓能喝到平价茅台吗？
今年年初以来，茅台价格一路高涨，甚至涨到3000元/瓶。
而近期茅台价格降价幅度颇大，这与贵州茅台采取的控价措施有关，上面提到的扩大直销渠道便是其中一环。
茅台曾经的销售模式是“经销商-分销商-终端”。2018年5月，李保芳出任贵州茅台董事长后便开始了大刀阔斧的改革，清理整顿经销商。2019年半年报显示，报告期内贵州茅台减少593家经销商。
贵州茅台10月3日召开的2020年度生产质量大会透露，2019年，茅台酒产量较近30年来的历史平均水平高出3吨多。过去一年，共计完成茅台酒基酒生产约4.99万吨，截至六轮次系列酒基酒生产完成2.36万吨。
川财证券数据显示，国庆前，北京地区茅台酒批价约为2200-2250元，上海地区茅台酒批价约为2350-2400元。
长城证券在研报中表示，在茅台提前执行配额加大放量、加强管控以及合理预期下，预计未来批价可能稳中有落。
山西证券指出，茅台在旺季加大价格管控的决心非常坚决，茅台价格回归理性有望长远发展。
招商证券食品饮料团队认为，展望年底批价，考虑到飞天年初以来发货量与终端需求量的较大缺口，因为高价差会吸引更多增量消费者参与至抢购活动中来，传统消费人群的购买需求仍无法被充分满足，若四季度发货节奏未能跟上，批价仍有可能重回高位。
作者：郝梦圆
新媒体编辑：谢玥
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