墨尔本博鳌专题 | 跨境电商和自贸协定为澳洲带来哪些机遇？

作者：Suki Cai 才斯琦

博满金资金融分析师

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不知道从什么时候起，网购已经成为人们生活的一部分，电商也成为了全球经济、贸易发展必不可少的要素。作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，跨境电子商务意义重大。

有人认为，以世界贸易组织（WTO）为代表的全球化，更多的是跨国企业的全球化，让许多大企业从中受益。而互联网和电商平台的兴起，将大大降低全球贸易的门槛，为中小企业参与全球贸易提供可能性，并有望成为全球贸易的新主体。

2016年12月8日，博鳌亚洲论坛墨尔本会议举行“跨境电商”分论坛，多个跨境电商大鳄、澳洲知名零售企业代表出席了会议，共同讨论了跨境电商给中小企业参与全球化提供的机遇。澳大利亚国库收入和金融服务部长Kelly O’Dwyer在论坛中表示贸易对于澳洲的重要性，称“没有贸易，澳大利亚就没有未来。”而在互联网和电商平台兴起的今天，澳洲的中小企业逐渐已经成为了澳洲的未来。

澳洲企业+跨境电商=发展新机遇

据悉，全球跨境电商规模恐达到2万亿美元，其中亚洲就占了一半。而谈到亚洲的跨境电商，想必不少人第一反应就是来自中国的阿里巴巴。不过要知道，阿里巴巴不止是亚洲最大的跨境电商，也早已成为全球跨境电商的龙头老大。阿里巴巴塑造了“双十一”网购狂欢节，让原本只是“单身狗”的节日变成了“全民剁手”的网购狂欢节，并且逐渐演变成中国电商行业的年度盛事。

中国电商的发展与壮大消费者都看在眼里，不少澳洲的企业也都得益于此，电商的发展为这些公司带来了进一步发展、走出澳洲的机遇。澳大利亚葡萄酒业翘楚Treasury Wine Estates，深受华人喜爱的保健品品牌Blackmores，都纷纷与中国另一电商巨头京东签订了合约。去年早些时候，京东还建立了澳洲在线店铺，并与澳洲邮政达成了战略合作，开始在澳大利亚国内配送取货服务、澳洲海外仓储、空海运、澳洲到中国各地小包裹直邮等多方面展开合作。该合同使得京东可以直接把澳洲商品卖给中国顾客，把握中间环节的机会。

这离不开中澳自贸协定实施的贡献。O’Dwyer在博鳌亚洲论坛上也特别强调了中澳自贸协定的意义。她说，随着中国从投资驱动向消费驱动转型，澳大利亚经济也要相应转型，要充分发挥澳大利亚在服务和农业方面的优势。在此背景下，中澳自贸协定的签署和实施可谓恰逢其时。

澳大利亚虽然仅有2000 万人口，但在互联网领域却十分发达。在整个亚太地区，澳大利亚是除印度外“海淘”比例最高的国家，以2015 年第四季度的统计数据为例，约有66% 的澳洲网购者进行了从海外购置物品，该比例在中国为58%。

政府的角色至关重要

在博鳌论坛中，澳洲邮政首席执行官Ahmed Fahour指出，跨境电商需要政府的支持，尤其是在通关、关税、检验检疫等问题上，需要相关政府间进行沟通。阿里巴巴提出创建E-WTP（世界电子贸易平台），在搭建跨境电商基础设施方面也需要政府间的合作和配合。

阿里巴巴澳洲及新西兰公司董事总经理 Maggie Zhou也认为，政府在电商问题上应该有所为，有所不为。在行业发展初期，应给予行业和企业充分的自由去探索、试水；发展到一定程度，发现或出现了问题，政府适时介入监管，制订明确、统一的监管规则，使行业和企业有法可循，消除不确定性。

的确，不光是国与国之间的自贸协定需要签订实施，政府在支持电商发展的同时，也要确保相应法规的实施，以起到保护、监管、促进更好发展的效果，从而抓住跨境电商成为未来贸易重心的机遇。

Fahour估计，全球跨境电商的总规模可达2万亿美元，亚洲占一半。这对澳大利亚中小企业来说，是难得的参与全球化的机遇。他批评澳中小企业过于依赖国内市场，对走出去心存畏惧。希望澳大利亚政府做出努力，帮助中小企业从这一庞大的电商市场中获利。

Maggie Zhou建议，澳中小企业可充分利用阿里巴巴等跨境电商平台。阿里巴巴最大的资源是其积累的关于中国市场的庞大数据，在此基础上，阿里巴巴对中国市场和消费者行为十分了解。澳企业可与阿里巴巴合作，借助大数据和积极的营销策略，将产品渗透到消费者手中。

澳洲地大、人工贵，物流业的发展并其他国家般成熟、发达。但这并不是阻碍澳洲企业，不论是大企业还是中小型企业未来发展的空间。跨境电商为澳洲、乃至全球带来的，早已不只是“网购”的兴起，已经演变成支撑一国贸易必不可少的一部分。在政府大力支持下，于企业而言何尝不是一种新的机遇呢？

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