对抗SHEIN、拼多多？亚马逊和Shopify罕见联手，跨境电商大变天

最近一段时间，跨境电商行业异常热闹。这一边，SHEIN和Temu两个新贵加速扩张，试水线下业态、不断开拓新站点。那一边，几个老巨头也没有闲着。近日，为了对抗劲敌亚马逊和Shopify这对老冤家罕见选择合作。

9月1日，亚马逊和Shopify宣布达成合作，前者将向入驻Shopify平台的商家开放集成服务“Buy with Prime”。官方声明显示，该服务已经正式向部分商家开放邀请，预计今年9月底前向所有商家普及。

实测显示，两大巨头已实时打通了数据系统。入驻Shopify的商家只需要将“Buy with Prime”添加到Shopify checkout中，就可以直接向消费者提供该服务。具体的服务范围包括使用亚马逊钱包付款、快速及免费退货通道等，商家也可以通过后台对应的入口实时监测所有交易数据。

作为亚马逊去年推出的重磅功能，“Buy with Prime”的作用有目共睹。官方数据显示，该功能上线后通过其他购物网站使用亚马逊Prime服务的消费者数量、转化率都大幅提升。

值得一提的是，当时有业内人士担心，这种模式和Shopify有不少相似支出，会加剧两者的竞争。而在该功能上线之初，Shopify的确曾发出警告，声称商家在未经许可的情况下使用“Buy with Prime”会触犯平台服务条例，并提高受欺诈的可能性。

谁知道时移世易，“Buy with Prime”非但没有挑起两大巨头的矛盾，反倒加速了两者的合作。而在“Buy with Prime”的所有集成服务中，亚马逊的物流系统对Shopify的商家吸引力最大。毕竟亚马逊扎根电商行业多年，物流体系极为发达，运力、仓储体系都绝非其他平台可以媲美。

正如上文所说，死对头亚马逊和Shopify能达成合作，和竞争对手们的步步紧逼有很大关系。

本来SHEIN、Temu、TikTok等和Shopify并不构成直接竞争关系，亚马逊才是需要忧虑的那个捍卫者。但今年以来，这几大平台纷纷引进托管模式或试水引进第三方商家，这就等于入侵了Shopify的领地。自身的奶酪被动了，Shopify自然不会坐以待毙。

商场上没有永远的敌人，只有永恒的利益。亚马逊和Shopify从敌对走向合作，就完美诠释了这个黄金定律。当然，二者的合作未必能发挥预期效果，但走出第一步是很关键的。如今跨境电商的竞争已经进入白热化，没有人可以独善其身，为了合纵连横，尽力抵御竞争对手的冲击。