2018年春节档胜负已定。《西游记女儿国》，豆瓣4.7分，猫眼7.3分，均位列春节档五部主要影片垫底的地步，而且，不论票房还是口碑，都已经注定大亏特输，成为短短两天时间，就率先从春节档竞争中出局的影片。
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该片在2.14日情人节大规模提前点映，打时间差，抢在其他所有对手之前，先捞了1.8亿票房，然而这居然已经是该片最终的单日最高票房。真正到春节档开启后，目前它的当日票房分别为1.62亿，9100万，6300万，跌得惨不忍睹。
仅仅是春节档第三天，这部号称制作成本5.5亿的大制作影片，当日票房居然和一部制作成本只有5000万的儿童向动画片《熊出没变形记》，杀得难解难分。
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春节档第四天，《女儿国》实时票房和排片量都已经落后于《熊出没》，一如其豆瓣/猫眼评分一样，为春节档五片垫底。
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《西游记女儿国》为郑保瑞《西游记》系列电影第三部，同系列两部前作《西游记大闹天宫》和《西游记三打白骨精》，分别取得了10.4亿和12亿票房，在2014年春节档和2016年春节档都获得了亚军。
作为一个票房大获成功的系列商业片第三部，《西游记女儿国》保留了前作取经四人组（孙悟空、唐僧、猪八戒、沙和尚）的全部演员，并邀请时下最当红的顶级流量女星出任新作女主演，同时投入了远超前作的制作投入和宣发规模，
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《西游记女儿国》该片公开透露的制作与宣发成本为5.5亿，如斥巨资邀请好莱坞团队，据说卡梅隆大导的御用公司CPG负责特效，又海选了1000名女群演充当女儿国的国民等等，
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在春节档主要影片中，仅次于制作和宣发成本高达9亿的《捉妖记2》，和《唐人街探案2》（制作成本4亿+宣发成本1.5亿）《红海行动》 （制作成本5亿+宣发成本0.5亿）大体相当。
众所周知，当前华语电影市场，三分之二的票房收入都要分给院线和发行方去分账，因此有所谓"票房三倍于投资，方可回本"的法则，至于影片海外票房和下线后各种版权收入，属于另外计算的外快，不同影片各自不同。
因此，理论上这部《西游记女儿国》也需要20亿左右的票房，方可回本。
当然，众所周知，当前市场下，这种大规模投资的影片，都普遍存在着宣传时故意夸大制作成本的问题，对他们而言，很明显把制作成本说得越高，就越能体现影片的【制作精良】、【规模宏大】，吸引更多票房，至于其中有多少水分，那就见仁见智了。
比如同系列上部《三打白骨精》，当时号称制作成本高达4.5亿，但谁都知道，最后12亿票房是让片方赚得盆满钵盈的，否则也不可能再开第三部了。
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因此，如果挤压掉水分，这部《西游记女儿国》实际总的制作和宣发成本，应该不会高于5亿，因此，该片的票房目标，一直定位为至少15亿，冲击20亿。
而仅仅上映四天后，《女儿国》口碑即告惨败，上座率在同期影片一直垫底，排片更被院线逐日大幅度下调。猫眼票房预测，对《女儿国》的票房已经一路调低到6.74亿，甚至该片最终票房，能不能战胜口碑一直不错的动画片《熊出没》（最新预测7.08亿），其实都是问题。
这和该片同系列两部前作《大闹天宫》（豆瓣4.1分，猫眼5.2分）和《三打白骨精》（豆瓣5.6分，猫眼7.7分），质量同样饱受诟病，却能在春节档大肆收割票房，甚至双双成为同年春节档亚军，成为彰显当时华语市场“人傻钱多”的极好力证，形成鲜明对比。
郑保瑞西游系列一直以“高票房、低口碑”的烂片著称，它过往能取得亮眼的票房成绩，首先是明星大咖云集，首部是甄子丹、周润发、郭富城三大天王的王牌组合，巨星云集的全明星阵容，在四年前时的电影市场，本身无疑就是最好的宣发。次部则重金邀请了华语影坛的神话、巩俐女皇来做女主，她已入化境的演技极大提升了影片的质感。
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然而，《西游记女儿国》的宣传定位和剧情设置却完全错误。因为邀请了赵丽颖这个时下具有超高人气和网络热度，拥有众多粉丝支持的顶级流量女星做女主角，于是该片当真就把“女儿国国王”作为宣传主打和剧情重心，《西游记》ip永远的主角孙悟空，反而被极大地边缘化。
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《西游记》这个大ip之所以被公认为华语影坛取之不尽用之不竭的宝藏，造就无数票房口碑成功的经典影片，它的ip价值核心在哪？不是唐三藏，不是沙和尚，不是猪八戒，更加不是女儿国国王，或者西行路上那些妖精，这些角色加起来的大众好感和“国民度"，其实加起来也比不上齐天大圣的几根毫毛。
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一个打着《西游记》名头，却把孙悟空边缘化，定位完全变成了一部「唐僧和女王谈恋爱」的爱情片，你还想指望能吸引到喜好《西游》系列的广大影迷么？
86版《西游记》女儿国那一集，只是惊鸿一瞥，才让人久久怀念，当真喧宾夺主，连着几集都是御弟哥哥和女王的诗情画意、花前月下的话，还可能有什么好评么？
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《西游记女儿国》犯下的致命错误，正是喧宾夺主，完全浪费了《西游记》ip的价值，也就赶走了这个系列和IP原本的大批潜在观众。
那么，仅仅是一部古装、玄幻、特效、爱情片的话，和去年那部烂破天际的《三生三世十里桃花》，除掉《三生》原著涉嫌抄袭问题，其余又能有多大区别？
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《三生三世》在《战狼2》的实力碾压下，票房仅仅5.3亿，远未达到至少8亿的预期值，而且一周后排片量就告罄，同时，因为当时流量明星粉丝的“锁场”事件，当下院线对电影质量口碑的反馈变得极为迅速，再也不会为那些质量欠佳的烂片去力保至少一周的排片、挤压质量上佳的好片了。
因此，在那之后的国庆档、贺岁档，再没有从前常见的好片和烂片共享票房的局面，而是一部口碑好片（豆瓣评分同期最高分）如《芳华》、或是给观众最愉悦观影体验（猫眼评分同期最高分）的影片如《前任3》，甚至可以实现碾压同档期影片的赢家通杀。
从2013年周星驰《西游降魔篇》开启春节档期以来，这个当前市场收益最大、人人都争相向往的档期，竞争也尤为残酷激烈。
2016年春节档，《三打白骨精》竞争对手是《美人鱼》和《澳门风云3》，《美人鱼》除掉周星驰个人超强号召力，论其本身质量也不算上乘，《澳门风云3》更是纯圈钱烂片，观众只能在烂片中去勉强挑选，才让《三打白骨精》在巩俐的过硬口碑加持下，12亿票房拿到同档亚军。
2018年春节档，《女儿国》竞争对手，是本身质量过硬、又极适合春节档合家欢氛围的《唐人街探案2》，以及足以竞争华语史上最佳战争片的《红海行动》，以及超大规模宣发、预售票房和首日排片遥遥领先的《捉妖记2》。
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在《唐人街探案2》和《红海行动》这两部优秀作品的合力夹击下，，甚至连超大投资和宣发规模、原本极适合在春节档大肆收割票房的合家欢喜剧片《捉妖记2》也相形见绌了。
而宣发致命错误、质量明显不佳、观感体验极差、上座率同期垫底的《女儿国》，短短几天被打得落花流水，迅速腾出了大量排片让给竞争对手，直接退出了激烈的春节档竞争，也就不足为奇了。
当然，《女儿国》争不过《唐探2》《红海行动》《捉妖记2》，还可以说对手实在太强大，现在才第四天就被《熊出没》吊打，相信还是出乎所有人意料之外。
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如果按片方所谓5.5亿的制作和宣发成本，那么按最新预测、其最终票房6.74亿计算，《女儿国》亏损高达3.26亿，
如果挤掉片方夸张吹牛水分，按5亿（制作+宣发）总成本估算，那么《女儿国》也至少亏损了2.76亿，
资本是从来不做慈善的，因此片尾预告的同系列下一部《火焰山》还能否开得起来，恐怕都是问题了。
《三生三世》被《战狼2》实力碾压，《女儿国》被《唐探2》和《红海行动》联手绞杀，对影片参演明星及其忠实粉丝来说，肯定是大失所望，但是对数量远远超过那些明星粉丝的广大影迷来说，却是喜大乐奔，对整个华语电影市场的规范化而言，更是功德无量。
今后，如果一部影片本身粗制滥造、或是不注重观众观影体验，而是仅仅依靠所谓明星大咖、当红流量、大热ip、超强宣发，或是流量明星自带的大量粉丝去宣传控评，那么票房和口碑双双失败，也就是必然了。
我们的电影市场，确实在一天天变好，烂片再也不能随心所欲地圈钱的时代，真好。
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