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潘通2023流行色:一抹红是多巴胺生意?

每年年末,全球最权威的色彩公司Pantone都会预测下一年的流行色。

2023年度色花落洋红,洋红色有什么意义,又有什么新鲜设计?跟小印一起看看吧~




2023年度流行色来啦!

前几天,2023的年度流行色发布,名字是“Viva Magenta”,直译过来就是“万岁洋红”,也有人觉得很像火龙果或甜菜根。


选择这个颜色的原因是潘通认为Viva Magenta能鼓舞人心,给我们拥抱新生活的勇气。

看名字viva(万岁)就能感受到活力的气息,从颜色色相上来说,今年的洋红和去年的长春花蓝给人的感觉很不同,更加热烈和亮眼。


洋红色是一种介于红色和紫色之间的颜色,与紫色的区别在于红色和蓝色混合比例不同。

因此,它虽然鲜艳,却并不咄咄逼人,没有大红色那么张扬,也没有纯紫色暗沉,被比喻成“天鹅绒手套里的拳头”。


有机来源也是它成为年度流行色的一部分原因。

洋红出身于红色系家族,灵感来自于胭脂红。

胭脂红是天然染料中最珍贵的染料之一,也是已知的最强烈最亮眼的天然染料。

所以,这种色彩将我们和大自然重新连接,帮助我们建立内在的力量。


能激起巴胺,带来好心情。

希望在不稳定的经济、气候危机等背景下,亮丽的Viva Magenta能治愈我们的内心。

“这是一种非常规时代下的非常规颜色,它代表着勇敢无畏,无拘无束,大胆生活,象征着充满智慧,包容一切。

另外,Pantone对流行色进行了一些实验性的创作,来表现无拘无束的理念。

他们运用 AI 工具,创造了一个探索颜色的身临其境的数字世界,并大力推动这种颜色成为元宇宙中的superstar,高饱和的洋红经常被运用在游戏中,打造一种科幻未来感。


Pantone还推出了10个2023春夏流行色,是清一色的非常鲜艳。





洋红不只积极暗示?

Pantone每年选择的颜色,往往反映了一定的色彩趋势和审美偏好。

可以发现,前几年流行的莫兰迪色系似乎要被高饱和、甚至有点荧光的颜色取代了。

这和大背景下流行的“多巴胺穿搭”是一个道理。


色彩带给人的心心理反应和社会联想往往不是单一的,同一种颜色可以产生完全相反的心理暗示。


比如,黄色可以给人温暖的感觉,也可以在交通标志中代表警告;绿色可以联想到大自然,有呼吸感和安全感,也代表自私、嫉妒等消极印象。

去年,网友就长春蓝到底是蓝色还是紫色展开了一番争论

今年的Viva Magenta红色成为主色调显然比蓝紫更能带给人快乐。


虽然Panton挑选的是那些积极乐观、有现实意义的色彩,但也遭到了一些质疑。

官方说法是长春花蓝展示了“一种无忧无虑的自信和大胆的好奇心”,但Michelle Ogundehin前总监提到,长春花在欧洲民间传说中通常被称为“死亡之花”,因为它的藤蔓用来编织成死去的儿童或被处决罪犯佩戴的头巾。


物以稀为贵,在罗马时代,只有皇帝才能穿紫色的服饰,即使合成紫色染料发明后,紫色仍然常与皇室、奢侈、财富和权力联系在一起。


2020年年度色“经典蓝”为人的心情带来平静,但也有人认为选这种颜色是在逃避。

而红色系可以与太阳、光、旗帜这类积极意象相联系,也可以联想到诱惑、禁止、伤口等消极意象。

色彩本身的明度、纯度影响以及搭配决定了更偏向哪种效果。


色调对洋红色的影响非常大。

较浅的洋红偏向粉红,代表女性气质,辉煌,也代表自我中心,傲慢,洋红还和理想主义,同情心等气质关联,不同饱和度的洋红释放出的信号很不同。

暗下来的洋红让人集中注意力同时也可能释放消极信号。

并且如果深入了解Viva Magenta的“有机来源”,可以发现:

欧洲对这种红色的狂热追求背后是在南美洲的残酷殖民,西班牙压榨印第安人尽可能多地制造这种原料,这种颜色在当时也是财富和地位的象征。


另一方面,如果没有这种红色,也就没有巴洛克时期浪漫而有戏剧性的作品。

卡拉瓦乔把胭脂虫红当成风格里的重要元素,甚至后来印象派的雷诺阿、梵高都是胭脂虫红的忠实拥护者。





年度流行色该怎么搭?

Viva Magenta虽然看了让人心情舒畅,但大面积使用确实难以驾驭,长时间看也会有点疲劳。

除了秀场或时尚达人,一般也很难在生活中见到穿一身洋红的。


如果觉得大面积使用过于张扬,还可以用小面积点缀作为穿搭亮点。


除了穿搭,Viva Magenta还有更多可以发挥的空间,因为它是个很“美妆”的颜色。

去年的长春花蓝最多做眼影,因此也没在美妆掀起什么风浪,而洋红可以用在各种彩妆里,它的来源胭脂虫,到现在还是药妆、食品色素的重要原料。

Viva Magenta是个相对而言接受度更高的颜色。


不只中国人爱那一抹红,在古代欧洲,胭脂红更是非常难得的稳定的高饱和度红色。

粉紫调的加入也让洋红鲜艳和优雅并存。

俗话说的好,没有丑颜色,只有丑搭配。

对于今年的洋红色,Panton官方也给出了一些配色方案。

它可以与淡灰色、淡蓝色这类更加柔和的颜色搭配。


如果想进行同色系搭配,则可以选择不同的粉色。


“反响”全部都是极暗的色调,适合秋冬。

最后一组配色偏暖色调,从洋红过渡到橙色再到粉色,最后是另一极灰色。

除此之外,红色系还有一些实用的搭配小技巧。

比如,红色因为本身比较抢眼,所以如果还有除了红色之外的强调色的话,红色的明度和纯度都需要降低。

加入黄色和橙色可以中和洋红色里的冷感。


而红蓝搭配常会有干净利落的感觉,并且红蓝一个暗一个亮是最协调的。


更广泛地,当一个整体中同时有红色、黄色、蓝色,至少有一种应该暗下来,增加和主色相关的过渡色也可以让整体变得更加柔和。

Pantone已经就年度流行色和一些品牌进行了合作。

洋红色手机壳,洋红运动鞋,通通安排上。

还有每年会推出的文具、杯子等周边。


Panton年度色会对家居、服装、平面设计等方方面面产生影响,可以说,年度色本身正是在制造潮流。

内设计里,洋红因为可以传递积极情绪被频繁用在疗愈、教育、公寓等场所中。

英国的 Maggie'sCenter癌症治疗中心,患者在粉紫色调的起居区休息和康复,Ab Rogers Design工作室希望营造出既愉悦又感性的氛围。


伦敦植物园Kew Gardens的餐厅有一棵巨大无比的洋红色埃塞俄比亚蕉,俏皮的装饰目的在于给孩子介绍新食物。



另外,Viva Magenta作为前进色,会特别吸引人的眼球,相信明年在包装设计上也能大量见到,让我们拭目以待吧!

Panton在流行色生意上无疑已经取得了巨大的成功,但每个人对色彩的感知都不同,我们也不必被流行色所限制。

最重要的事情是:我们要时刻保持对色彩的感知力,积极发现生活中的色彩,并从中汲取力量。

你对今年的Viva Magenta印象如何呢?来评论区告诉小印叭~

作者:丛夏 
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