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“ 土 ” 出 圈 ,山 东 卫 视 越 土 越 潮 ?
淄博烧烤的爆火,也带火了好客山东。

如今,山东令人神往的美景、悠久蕴藉的文化,还有山东人耿直、厚道,甚至有点憨的形象……也都已深入人心。

就连山东电视台,也借着这波热度,再次被大家讨论起来了。

山东卫视到底有何魔力?为何成了“山东人不能说的秘密”?


全国最“土”的电视台?

如果说,各省电视台都有鲜明的形象,那么山东卫视的形象就是——“土”。

只不过,现在的年轻人似乎还挺喜欢这种“土”气的,B站里,介绍山东卫视“土”节目的视频,都人气颇高。

在B站上随便一搜,就能看到海量二创素材。


在2022最“土”电视台评选活动中,山东电视台以83.8%的得票率一骑绝尘,荣登榜首。

正所谓“风水轮流转”,谁能想到曾经被大家嫌弃的“土味”,摇身一变,成了当代年轻人们津津乐道的好梗。

山东卫视的“土”,主要表现在两个方面:土味广告和沙雕节目。

山东有三大招牌广告:蓝翔,化肥,不孕不育。

“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”。

“金土地,银土地,种地就用史丹利。”

“红会福娃娃,包治不孕不育。”

纵使多年过去,这些广告魔性的声音,也仍在我们的脑海里回荡。

但论起“土”,它们远不如山东的综艺节目。

尤其是山东卫视“门面综艺”《我是大明星》,它在山东播了十多年,贡献了中国综艺史上最多的舞台事故。

这个栏目不限年龄性别,也不限才艺种类。

任凭每一位选手上台展示野生才艺,致力于给观众带来最直接、最原始的冲击。

有的老乡,给大家送上自制小品《学竞走》。

忸怩的神态、夺命的步伐,给所有人带来直击灵魂的震撼。

有的老乡,因为没什么才艺,就直接蹲在地上表演山东人的天赋技能——吃葱。

选手和评委之间的冲突,也是相当有爆点的。

比如有位被淘汰的济南大爷,写信给节目组:你们这几个评委侵犯了我的政治权利,你们不把我放在眼里,我也不把你们放在眼里。

另一硬核综艺《快乐向前冲》,更是将山东人的强大展现得淋漓尽致。

闯关时先推个几百斤的轮胎热热身,只不过是小场面。

当年,《快乐向前冲》可是引起了全民狂欢,节目在山东的关注度绝不亚于世界杯。

连学业水平考试都在研究闯关:

直至如今,b站的每一个相关视频下面,也都有节目忠粉的留言,网友们对为一位选手都可谓是“如数家珍”。


大家对《快乐向前冲》的态度,某种程度上也代表了对山东卫视的看法。

嘴上说它“土”,心里却很挂念。

虽然山东卫视被大家“嘲笑”了这么多年,但大家不要小看它。

在各大卫视里,它的实力和收视率可都是拔尖的!




山东卫视祖上也辉煌过?

有些人可能不知道,当年的山东卫视可是相当风光的。

山东卫视是全国省级卫视中第一个上星的电视台,也是第一个实现24h不间断播放的电视台。

它曾开创过内陆电视剧的先河。

剧版《水浒传》就是山东台拍的,1982年就拍完了,比央视版早了16年。

轰动一时的现象级电视剧《仙剑三》也是在山东首播的。

一直被模仿,从未被超越。

当年,《阳光快车道》《快乐大本营》《开心100》被并称为娱乐节目的“三驾马车”。

山东卫视的《阳光快车道》收视率一度超过30%。


畅享书作家大冰,就曾是这个节目的主持人。

后来,他还主持过山东卫视的婚恋节目《爱情来敲门》和情义援助类节目《惊喜!惊喜》。

山东卫视还率先引进了大量美剧、日漫、韩剧、TVB剧、新加坡剧。

有网友说,人生中的第一部美剧《超人》,就是在山东卫视看的。

《猛兽侠》《恐龙战队》《新世纪福音战士》等动漫作品,也都在山东卫视播出过。


山东卫视还因为因覆盖度和公信力,成为了央视第一战备电视台。

万一央视出问题,山东卫视就会第一位承担央视的职责。

在2008年前,山东卫视的竞争力一直非常强势:收视人口近7亿,曾荣登收视第一的宝座。

即使是近些年,山东卫视的收视率也一直稳居省级卫视排行前十。

为什么节目“土”,观众还这么爱看?


节目“土”,却有高收视率?

这些年,山东卫视一直被嘲“土”,但风格却一直没变。

不过,在各大卫视中,它的收视率可是名列前茅的。

“中国视听大数据”(CVB)发布的2022年收视年报显示:在全天和晚间收视率排名中,山东卫视都位列第九。

与其说山东卫视“土”,不如说它是“接地气”。

它的“土”,也正是它能获得高收视率的原因。

制定节目,首先要考虑的肯定是观众爱看什么。

现在年轻人大多转战网络,因此电视节目的受众主要是中老年群体或整个家庭。

所以山东卫视经常播放抗日、农村、家庭伦理等题材的电视剧和情感调解类节目。

其实,除了那些被嘲的“神剧”,还有很多经典电视剧都是山东卫视首播的。

其中就包括《父母爱情》《闯关东》《战长沙》《伪装者》《琅琊榜》等优质剧集。

且山东作为农业大省,农民群体也是主要受众。

因此,山东卫视推出了《阳光快车道》《我是大明星》等让观众有代入感和参与积极性的节目。

收视也证明:在农村电视市场,山东卫视可谓是一枝独秀。山西、陕西、黑龙江等农业大省的卫视,收视都不如山东卫视高。

山东卫视还很擅长发掘本省身为“孔孟之乡”的文化基因,制作了很多人文类节目。

《中国面孔》《我是先生》《你好历史君》等节目,都取得了不错的收视率。

其实这些年,山东卫视也做出了一定的调整和改变。

它取消了之前总被诟病的带货节目,综艺的质量也越来越高了。

很多网友都说:感觉山东卫视没那么“土”了。

《2023山东春晚》还成功破圈,收视率领跑多项第一,登上多个热搜热榜,72小时全网播放了近30亿次。

其实说到底,大家调侃山东卫视,也是因为对它有期待、有感情。

希望山东卫视能够越办越好,做出更多观众喜闻乐见的优秀节目~


 作者:来士普 

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