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萌物,正在“拯救”日本!

    自去年开始,日本的经济就持续衰退,萎缩程度甚至将超过全球。

    为了振兴经济,日本政府使用了多种手段,其中就包括推出吉祥物。

    想不到“萌物”还能振兴日本经济吧?

    今天,小印就带你认识下这些振兴经济的“功臣”吧!



    吉祥物拯救了日本?

    日本到底养这么多吉祥物干嘛呢?仅仅是为了好看?

    当然不止如此,这些吉祥物,可以说是拯救了日本国!


    而我们的熊本县营业部长兼幸福部长,熊本熊,便是日本第一位吉祥物公务员。

    ‍其职位仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位,与熊本县宣传部长齐名。

    熊本熊可不仅仅是个摆设似的吉祥物,除去宣传家乡,还促进了当地经济,更凭借自身的萌带来了巨额收入。


    在2013年,熊本熊的腮红(安排下)被弄丢了,县政府认为此事件非常严重,不仅召开新闻发布会,而且在各地张贴“寻腮红启事”。

    熊本熊还跑到东京警视厅报了案,对,后面的是pipo君。

    这次策划让两个吉祥物的人气大火,更传达了熊本熊的设计理念:

    腮红其实不仅代表了熊本县的火山地理,更象征当地众多的红色美味。


    熊本熊一开始只是因为九州新干线开通,吸引旅客在熊本站下车的策略,没想到取得了巨大成功。

    仅在2017年,其周边销售额就达到1408.742亿日元惊人数字。

    因一改以往一贯严肃的政府形象,变得亲民且幽默,不仅做好了宣传工作,更使熊本县知名度世界空前。


    而滋贺县彦根市的彦根猫则完全不同,是观光文化和历史教育导向的吉祥物,诞生于彦根城建城400周年。

    一开始就没想过商业化,前年因为预算不足,政府决议砍掉彦根猫的活动经费。

    不料引起日本全国猫奴惊慌,主动发起众筹捐款,最终保下了彦根猫。吉祥物甚至影响了地方政府预算和行政。

    彦根猫

    不仅是卖萌,过硬的才艺技能才能够抓住人心!

    比如这只红色的猫鼓手,是来自青森县的 Nyango Star(苹果猫)。

    苹果猫

    苹果猫可是凭借一己之力拯救了青森县。

    当时青森县面临着不断下降的人口、严重老龄化、经济十分差劲毫无活力的严峻问题,却因为苹果猫凶萌的鼓技走红,让青森县一切都重新开始复苏了。


    随着不断知名度越来越高,不仅振兴了青森县,也让周围的城市也动起小心思,更与苹果猫组成了乐队CHARAMEL!

    主唱是我们的非官方吉祥物船梨精,其余是吉他手恶魔熊、贝斯手河童君,当然鼓手非苹果猫莫属了。

    河童君、苹果猫、恶魔熊、船梨精

    乐队在2018年就发表了第一张专辑,更开始了全国巡演,人气十足。


    另外,吉祥物们参与电视节目、商业演出、拍广告,以及周边售卖也是重要的经济来源。

    还有一样一眼就能看出特征的“桔子之乡”爱媛县的吉祥物小桔,“大葱之乡”深谷县的小深……

    小桔
    小深

    画风清奇的一生犬鸣,是大阪府泉佐野市著名景点犬鸣山的吉祥物。

    一生犬鸣

    长着柚子脸却叫做滝道的吉祥物来自大阪府北部的箕面市,负责宣传箕面瀑布与箕面市特产柚子。

    滝道


    而受到疾病影响的日本国,在岩手县奥州市南部铁器开始制作销售Amabie形铁器,拯救了急剧下滑的销售量。

    东京台东区一家老字号糖果店制作了Amabie形状的糖果、川越市的和果子老店铺出售Amabie形状的和果子,都备受欢迎,销量不减反增。

    Amabie


    可以说,在日本,吉祥物是城市的名片也是重要的收入来源,更作为振兴经济的重要手段。


    吉祥物们可爱的形象,相较于日本沉重的社会压力,成为了人们逃离现实生活的出口,易得的慰藉。

    日本吉祥物到底有多奇葩?


    提到吉祥物,大家可能首先想到的便是熊本熊,贱萌的表情令人印象深刻。

    然而,根据不完全的统计,日本有多达五千多个吉祥物。

    在日本四十七都道府县中,每个地方都有各自的吉祥物。

    彦根猫

    这些吉祥物为了宣传各个都道府县的地方文化,通常都具有各个地区的特征,让人一眼就知道其代表的地方及活动。

    大部分的吉祥物都是以当地地名或者特产来命名的。

    比如宇治抹茶产地——京都府宇治市。

    这里的吉祥物是充满幻想气息的“茶茶王子”——他是茶茶王国的第 88 代王子,头上的王冠是茶道的时候用来搅拌抹茶的茶筅。

    茶茶王子


    而去年日本4月发布紧急事态宣言后,厚生劳动省在官方推特发表了带有Amabie形象的防疫海报,呼吁大家不要外出。

    Amabie

    传说它不但能预言流行疾病,张贴其形象的画还能阻止蔓延。

    所以在车站、卡车、酒瓶,甚至吐司上都能看到Amabie。

    Amabie

    甚至最高检察厅、警视厅、防卫省这样的大多政府部门也会有他们的专属吉祥物!

    pipo君是日本东京都警视厅吉祥物,名字取自人民和警察的英语发音。不仅会发放传单、宣传活动,还会时不时客串影视剧。

    pipo君

    还有许多的日本吉祥物,活跃在表情包里。

    比如两只一直被认作炸鸡的表情包,其实是两只鹦鹉!没想到吧。

    鹦鹉兄弟二毛、三毛

    但,吉祥物就一定像是熊本熊、船梨精一样可爱卖萌的吗?

    实际上,日本“吓哭小朋友”的吉祥物也数不胜数……北海道尤其盛产这些迷之吉祥物。

    比如这个,面前这位完全不吉祥且像白色大蟑螂的东西,也是吉祥物!没想到吧!(小印有点生理不适)

    北寄

    其实它的本体是枚寿司,叫北寄,还是北海道北斗市正式吉祥物。

    它的创意来自北斗市特产北寄贝和自产大米做成的寿司,且生日、出生地、喜好、性格、趣味全部为“不明”。

    北寄

    还有凶残小熊——僵尸熊,它是来自北海道小樽市的非正式吉祥物。

    僵尸熊

    ‍蜜瓜熊是北海道夕张市北海道物产中心夕张店的吉祥物,因为偷吃蜜瓜脑袋也变成蜜瓜了(过于凶残)。
    这张吃小孩的外貌,大概小朋友都不敢与他合影了……

    蜜瓜熊

    而北海道山越郡的吉祥物まんべくん是成了精的螃蟹,耳朵扇贝形状(只听好话)、头发为鸢尾花,胸前不明突起是传感器(用于检测水污染)……

    まんべくん

    北海道旭川市的asappy虽然可爱,但是腋毛似乎太长了吧?官方解释是旭川拉面的流苏……流苏?

    asappy

    或许因为北海道太冷的缘故?这些迷之吉祥物仿佛变异了一样,一点都不可爱好吧!


    为什么日本会有这么多的吉祥物呢?

    这是因为在日本,自古就传说有八百万之多的神存在,山神、海神、河神、树神……各种各样的神无处不在。

    因此吉祥物也在日本国中,在不同的地区生根开花。



    萌物界,已经开始“内卷”了?

    正因为有这么多的吉祥物,日本的吉祥物们本身面临着越来越大的竞争和压力。

    吉祥物们的生活并不轻松,除去颜值,还得比拼实力与人气,甚而每年都会举行比赛一争高低。

    毕竟他们的本职工作就是宣传,人气高低代表着工作成效。

    这是去年的日本吉祥物大赛的前四名(地方选手)。


    参赛者不仅包括自治体、商店街、地域的旅游协会等吉祥物,还有正在为其地区做出贡献、或希望做出贡献的民间公司的吉祥物,更有为宣传日本而努力的吉祥物。

    如此多的参评者,可想而知竞争有多激烈。在两个多月的投票时间里,想要脱颖而出,难上加难,非得使出浑身解数不可。


    去年日本几乎都在不安中度过,这些吉祥物可以出席的活动、曝光率都急剧下降,很多甚至可能还没和观众见过面就被替换掉了。

    除此之外,日本公司三丽鸥都会举办一场旗下卡通角色的人气评选,竞争的激烈相比真人有过之而无不及。

    看看这张图,知道什么叫做恐怖了吧?


    我们所熟知的hello kitty、美乐蒂、库洛米、大耳狗、酷企鹅、大眼蛙……都在其中。

    为了拉票,诸位算是想尽办法。



    通过在三丽鸥门店买东西投票、清除cookies重复投票这些都是小手段了,有的人为了让心爱的吉祥物“出道”,甚至挂上国内国外两个链接同时投票。

    这架势,还真有pick爱豆出道那味儿了。

    而布丁狗因为连续几次拿了第一,大家甚至怀疑它刷票……


    YOSHIKITTY是由摇滚明星YOSHIKI创造出的,甚至每天散步都会带着,还教会了打鼓,更对粉丝说,YOSHIKITTY要是拿了冠军立刻就会出新专辑……


    YOSHIKITTY

    而逐渐中年危机的hello kitty ,再次登上榜首已经变得十分困难了。


    作为日本独特的文化,吉祥物不仅保留了自身的区域特征,还拥有着独特的个性,想必正是不千篇一律的设定,才让大家为之心动。

    这是把吉祥物活化的结果,不再只是一次性物品。

    吉祥物类似于妖怪,已成为了当代日本文化的一部分,在生活的方方面面,自然而然毫不突兀,或者说这些就是活着的可爱妖怪们。


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