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品牌死对头,竟如此“虐恋骚操作”?

    品牌之间爱组cp,尤其是竞争品牌,颇给人一种虐恋情深的感觉,一路相爱相杀,简直让人欲罢不能。

    小印搬来了小板凳,和大家来看看那些相爱相杀的品牌。
     
     
    可口可乐×百事可乐

    百事竟当众表白可口?
     
    自古红蓝出cp ,可口可乐和百事可乐作为碳酸饮料的两大霸主,从1886年(光绪十二年)可口可乐创立,再到1903百事创立,相爱相杀了一百多年。
     
    可口可乐和百事可乐:否认三连,没有相爱只有相杀。

     
    年长13岁,可口可乐的市场份额具有压倒性的优势。为了弯道超车,百事可乐展开了多场攻势,挑战老大哥的地位。

    百事可乐首先就自我定位为“年轻一代”,品牌策略十分高明。
     
    “炫酷青年喝百事可乐,古板过时的父辈才喝可口可乐。”
     

    百事可乐的粉丝追求炫酷十足的感官刺激,可口可乐爱好者讲究的是情怀和经典。
     
    两品牌之间扯头花那是家常便饭,在广告中各种明嘲暗讽,拉踩的骚操作不断。
     
    百事的著名广告,小男孩为了买百事可乐先买可口可乐垫脚,买到后可口可乐留在原地。

    可口可乐随即反击,小男孩先拿百事可乐垫脚再从冰箱拿可口可乐,垫脚的百事可乐又给放回去。

     
    还特地在愚人节发海报,我们爱可口可乐,伤害不大侮辱极强。

    其实,愚人节的表白才是平时不敢说出口的真心吧(手动狗头)。
     
     
    同样的一张图,百事可乐披着可口可乐的外衣。
     
    百事可乐大胆开麦,祝你有一个恐怖的万圣节。
     
     
    可口可乐则机智嘲讽弟弟行为,每个平凡人都渴望当英雄。
     
    这对老冤家的故事,真是三天三夜都说不完,吃瓜小印默默喝了口可口可乐,接着看戏。
     
     
    茶颜悦色×喜茶

    两大顶流的“商业联姻
     
    茶颜悦色,当代奶茶届的顶流之一,以长沙为根据地却火遍全国。
     
    到长沙不买茶颜悦色,就像到北京不去故宫。
     
    今年4月2日,来自长沙的超级文和友在深圳开业,为表支持茶颜悦色也同步开了家快闪店。
     
    结果,当天的排队长龙都导致罗湖交警采取交通管制措施了。

     
    排着4万多桌的长队喝“头啖茶”,小印表示有被震惊到。
     
    在网络一线牵的情缘下,茶颜悦色竟与另一顶流——喜茶进行了联名合作,梦幻般的商业联姻(不是)。
     
    故事要从20年的3月份说起,喜茶在微博抽奖。
     
    好家伙,精准抽奖,从茶颜悦色到星巴克、CoCo的粉丝,抽了个遍。


    一次抽奖引发的美丽意外,却碰巧戳中网友们的笑点,喜茶直接被笑上了热搜。

    虽然阴差阳错,但营销效果max 。
     

    于是乎一对佳话酝酿诞生。
     
    20年7月,茶颜悦色和喜茶公开了。
     
    茶颜悦色说有个朋友来长沙玩,喜茶一分钟后表示要去长沙考察,茶颜迅速回应你逃不过我的。

    天呐!这是什么虎狼之词,cp 粉大军在路上了。

     

    两杯茶频频互动撒狗粮,还一起去湖南省博物馆约会,喜悦cp 锁死。
     
    随后宣布推出喜茶×茶颜悦色联名礼盒,分为喜茶版和茶颜悦色版。
     
    甚至,两茶还将“商业联姻”的经历拍成了vlog 发在了b站。
     
    这种有趣的品牌合作方式,倒是给人耳目一新的感觉,很博路人好感度。
     
     
    肯德基×麦当劳×汉堡王

    爱你就要碰瓷你
     
    在咱们中国人眼中,肯德基和麦当劳是一对西式快餐届的老冤家了。
     
    有麦当劳的地方,附近五百米一定可以找到肯德基的门店,堪称形影不离的好基友。
     
     
    虽然麦当劳在全球拥有 30000 多家门店,几乎是肯德基的两倍。但在中国,肯德基门店数量远远超过麦当劳。
     
    如今茶颜悦色新店开业的排队盛况,肯德基爷爷可能会微微一笑,不足为奇。
     
    1987年在北京前门开业的中国第一家肯德基门店,轰动程度有过之而无不及,全球直播,《纽约时报》报道,交警指挥,这排面没谁了。
     
    肯德基所属的百胜餐饮集团,实际上是1997年从百事可乐拆分的公司。
     
    这也就是为什么肯德基基本只卖百事可乐,而麦当劳只和可口可乐合作。
     
     
    正如百事党和可口党互相diss,肯德基党和麦当劳党也明争暗斗,试图同化对方。
     
    在国内,持续三十多年的洋快餐之战并没有最终胜利者,二者都逐渐式微。

     
    肯德基和麦当劳面对这一情况做出了相同的选择,那就是把公司卖给中国人。
     
    究竟谁才更适应中国市场,大戏也许才拉开大幕。
     
    西式快餐市场显然不止是两个人的故事,比起暗戳戳内涵的基劳党,麦当劳和汉堡王则是上演了一番烈女怕缠郎的碰瓷营销。
     
    19年汉堡王APP推出了一个AR功能,只要把摄像头对准麦当劳的广告牌拍摄,手机界面会自动点燃一把火烧起来,然后用户就可以免费获得一张的皇堡优惠券。

     
    麦当劳傲娇地回复,我不!

     
    真的吗?我不信。
     
    早在16年,麦当劳的广告就狠狠地损了一把汉堡王。

     
    公路上两个巨大的广告牌, “麦当劳前行5千米”,“汉堡王前行258千米”,借以拉踩门店数量不及麦当劳的汉堡王。
     
    但汉堡王身经百战,怎么会轻易认输。

     
    添上神来之笔的结尾,麦当劳的打脸广告变成了,只要吃到汉堡王,翻山越岭,在所不惜。
     
    芬兰的汉堡王还主动放出汉堡王国王与麦当劳叔叔拥吻的画作,取名“爱征服一切”,其他的品牌cp跟这狗粮比起来弱爆了。

      
     
    奔驰×宝马

    没有捧杀的爱情不是真爱
     
    汽车界的两大巨头,奔驰宝马,旗鼓相当,在激烈的商业竞争中,颇有一种英雄相惜的情谊。
     
    早在14年奔驰宝马就玩起了神级对手哥俩好的戏码,从足球比赛内涵对方。

     
    2016年宝马100周年,奔驰发文“感谢你与我竞争的100年,在那之前的30年真的有点无聊呢。”
     
    表面上是祝福,实际上委婉炫耀了一波,奔驰比宝马的品牌历史悠久。
     
    宝马自然不甘示弱,讽刺奔驰已经过时了。

     
    还有致敬对手的文案,势均力敌的cp也太好磕了。


    19年的时候,奔驰全球总裁Dieter Zetsche退休,心思活络的宝马却剑走偏锋,从中挖掘营销点,做起了宝马 “祝贺奔驰总裁退休”的广告。
     
    你以为这是兄友弟恭、有爱和谐的体现,那可就大错特错了。
     
    饰演Zetsche的演员和公司众人告别,坐着奔驰车回到家中。
     
    随后,神转折出现,他从家里车库开出了一辆宝马敞篷跑车,终于得以放飞自我。
     
    夺笋呐!奔驰的笋都被宝马给夺光了。
     
    宝马中国在微博也发布了这条广告,文案是“奔驰一生,宝马相伴。”


    小印合理怀疑宝马在内涵奔驰,并且已经掌握了证据。
     
    奔驰丝毫不慌,转发宝马的广告,化用宝马的文案:“宝马相伴,奔驰一生。”
     
    机智满分!
     
    大家对竞争品牌相爱相杀简直喜闻乐见,表示磕到了。
     
    看似针锋相对的营销,分寸得当,就能给人观感体面,阴阳怪气地内涵而不失搞笑成分。

     
    就像是一场面向广大消费者的公开联名表演,双赢合作,满足公众的八卦心理,还能无形中赢得消费者的认可。
     
    小印只想说,请再多来一打,快乐源泉啊!


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