导语：
让观众和主播一起玩。
游戏直播进化论
从游戏直播诞生也就是直播1.0时期以来，一些技术高超的玩家便开始会在一些直播平台上去展示或分享自己的细腻操作，粉丝则是可以通过直播平台去学习主播的一些“神操作”或者只是娱乐化地去围观主播一边玩游戏一边搞笑吐槽而已。而随着移动互联网的快速发展，许多app开始更加注重产品本身和用户的体验，主播们的品类也发生了各式各样的变化，粉丝们可以开始和主播进行一些基础的交互，如在直播中对主播的打赏，以示对主播的赞同以及支持，这也是直播2.0时代的开启。
而现在，《兽人必须死》携手斗鱼直播平台齐齐进入直播3.0时代，在其首创的“直播互动”玩法的基础上，更加地加强了游戏主播和粉丝之间的交互性，在屏幕另一边的粉丝，已经不像以往一样只能隔着屏幕给主播留言打call或者单纯地去给主播打赏，而是在主播进行游戏的同时，粉丝可以直接和主播一起真正地参与到游戏当中，为游戏主播增加或减少BUFF，直接可以影响主播的游戏难度，这种《兽人必须死》首创的新3.0直播模式，对于粉丝的游戏沉浸感而言，是以往每个直播时代都不能比拟的。
首个观众可以和主播一起玩的在线游戏
今天要说的，是首次让观看直播的用户能深度参与的游戏——《兽人必须死》。
《兽人必须死》是一款怎么样的游戏？游戏作为腾讯旗下一款3D合作塔防类端游，玩家需要使用英雄配合各种陷阱和守卫、道具等来阻止兽人入侵裂隙。陷阱分为地面、墙壁、天花板三个类型，同时陷阱可以提升等级并安装部件来增强陷阱自身的攻击力和效果。
不需要展现出推广的概念，要引导读者认为这是引领直播行业新标杆的事件。
当然，只要是游戏，就会有直播，而《兽人必须死》作为首款和直播平台联合开启直播3.0时代的游戏，用户或玩家在观看游戏直播时可以对这位正在直播中的主播投放“道具礼物”，这个“道具礼物”是可以直接通过平台的道具，转换成游戏里面的道具，这样的话，最直接的效果就是可以给主播在游戏内的角色增加各种DEBUFF或BUFF类的道具，可以把这样的模式理解成一种游戏外对主播的乱入支援或乱入捣乱，这会导致额外附加了与主播深度互动的体验。
这种新的直播体验，不管是对于游戏行业或者是直播行业来说，都是一个引领未来方向和标杆的里程碑，其意义不言而喻。
道具礼物是在原有支持主播的基础上，如我们平时所调侃的“火箭”和“游艇”，额外附加了一个可以作用于游戏内的道具，相比传统礼物来说，极大地提升了观众与主播的互动体验。道具礼物分为增益和减益两种类型，增益道具礼物可为主播降低防守难度，反之，减益道具礼物可为主播提升防守难度。
而给主播进行捣蛋增加游戏难度，或给主播给予帮助，提升主播游戏乐趣，这完全取决于观众本身，但不管观众是怀着什么样的心情或作出哪一种举动，这无形当中已经是在和游戏主播进行了一次深度的互动，看似观众的行为决定着主播在游戏里的遭遇，但实际上，这种给予观众的自由权，不仅降低了游戏主播的门槛，同时也在大幅增加主播的收入，给观众和玩家带来的都是一种全新的游戏体验，而由于今天直播以及游戏仍处于上升阶段，两者的联动除了密度外，深度上也逐渐加强，像《兽人必须死》这种形态的产品必然会是一种新方向被厂商去做尝试。
全新的游戏直播模式下，粉丝或将左右战局
随着游戏直播的流行，吸引了大批拥有竞技游戏技术基础的主播进行入驻，通过去游玩各种不同类型的游戏和与粉丝的互动，去吸引到大量用户关注从而获取利益，这便是当下的“网红经济”。而“网红经济”说白了就是粉丝经济，始终都离不开粉丝的消费升级和社交互动这两大因素。
那么直播3.0模式的特点是什么呢？没错，就是互动性强特别，互动性的强度决定了社交因素的热烈程度，而热烈程度，从某种程度上，就间接影响了主播的收入。《兽人必须死》首次联合直播平台进入直播3.0时代后，或许将来在某些不同游戏品类上，也能够适用于3.0模式。
我们都知道，《兽人必须死》是一款合作塔防类的端游，如果直播3.0模式在这个品类上获得了成功的话，那我们不妨大胆得去设想一下，这是也同样适用于别的带有竞技性且附有道具和符文系统的网战游戏中？
根据12 月 9 日，V社发布了 Steam 平台 11 月硬件和软件调查报告。数据显示，Steam 平台上 64.35% 的玩家使用简体中文操作系统。仅仅 5 个月前，中文玩家还只有 16.95%，不到英语玩家的一半。而咱们就拿这现象背后的推动者游戏——《绝地求生》来说，倘若加入直播3.0模式，粉丝的每一次投放道具，若都会转化成给直播网红直接带来游戏中如医药包或者武器之类的道具，那直播网红对于粉丝来说貌似会更像一个执行者，但是又因其本身的明星效应，带动了大部分粉丝加入进来，形成了一种“派别式”的组织，当然，对于别的网红也同样会有自己的这样一个“组织群”，久而久之便会形成一种阵营对抗类的形式，到最后或许会从“拼技术”发展成“拼粉丝”。这或许听起来有点像开挂，但这就是粉丝的力量，说白了在这个模式下，游戏主播最后看的都是自己的人气。
主播粉丝抱团，引爆游戏直播新世代
腾讯此次和斗鱼联合推出的游戏直播3.0模式，首先标识着直播模式将会从以往的2.0进入下一个世代。在从前，用户看游戏直播仅仅只是在“看着”，充其量就是留个言送个礼物让主播口头回复一下，并不会对整个战局有直接的影响，用户的参与感仅停留在主播的口头回复上。
而《兽人必须死》此次的新模式，无疑是剑指用户，这是一种集聚大批粉丝站队抱团并提升留存率的打法，新模式下，在不同的游戏当中融入了强社交和重竞技的元素，腾讯在这两个领域上的运营无疑是经验丰富，通过这种创新的布局，让粉丝各自站队，形成了属于不同圈子里更加尖锐的立场，这样子形式毫无疑问是能够让这个平台更具组织性和团队竞技性，就像SLG游戏中，每个主播就代表一个部落，而每个部落里的玩家都会有一种集体荣誉感，玩家会带着这份集体荣誉感，去征战或是保卫自己的部落。这样形式下，直播平台自然会增加用户的粘度，给予游戏DAU最大的支持。
结语：
在游戏直播“内容为王”的时代中，如果没有具有自己特色的内容，仅仅只是靠一味的跟风，什么火爆就直播什么，那么粉丝终究会随着品类的更新迭代而流失。特别对于游戏直播平台来说，能够抓住粉丝用户的痛点，就能留住用户，让用户时刻保持粘性。即使现在搭载了《兽人必须死》的斗鱼平台还未全方位地投入直播3.0模式，但倘若腾讯和和斗鱼接下来这步棋下对了，想必又会给双方带来又一波的市场资源收割。
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