与以往不一样——腾讯的新文创展区
一年一度的ChinaJoy（以下简称“CJ”）再次在上海举办，笔者来到了腾讯展区，发现了这里有着一个与以往不同的地方——新文创展区，其中有一个游戏第九区。
在这里，你不仅可以看到众多游戏衍生的手办、绘画，甚至可以试听游戏合作音乐，还可以看到敦煌主题的《王者荣耀》游戏皮肤以及故宫主题的游戏，用流行的艺术形式来表达情感与内容。腾讯游戏品牌负责人杨凯介绍：“之所以故宫博物院选择和腾讯合作，它们的出发点就是腾讯非常擅长通过自己的业务、娱乐表达手段和表达方式，能够把非常深的东西表达给身边的每个年轻人。”
就在不久前，腾讯邀请了著名作词人方文山，以故宫名画《千里江山图》为蓝本创作了一首歌曲，并请易烊千玺来演唱。作品上线后，刷爆了朋友圈，一天内便获得了近2500万次的播放。这样的尝试，使这幅经典画作拥有了全新的表达和生命。而这首歌，也在本次展区可以试听。
在游戏第九区的回顾展区，时不时听到玩家说到“我玩过这个版本！”、“刀锋的模型好酷啊！”
经过14年的发展，CJ已然发展成世界前四的游戏展览会。在此次CJ上，腾讯参展主题为” BEYOND FUN”，并特别设计了这一个新文创展区。
三大篇章，多元演绎：游戏是一种文化
精心设置的游戏第九展区，吸引到了众多的游戏玩家，腾讯在展区上将游戏以三大篇章的方式呈现给玩家，并通过演绎文化的形式揭示游戏如何能以多样艺术文化形态存在。
游戏的艺术展：在艺术展区域，游戏以绘画、雕塑、音乐等形式与玩家进行互动。现场除了有周杰伦、林宥嘉等著名歌星的歌曲展示，还可以看到众多王者系列、消除连萌系列的雕塑手办出现在这里。
游戏与中国传统文化的结合：将教育、传播社会正能量以游戏的形式展示给玩家。腾讯通过故宫、长城、敦煌等板块，体现出游戏作为时代独特产物的社会价值。同时，也可以看到《尼山萨满》、《折扇》等功能性游戏存在的教育意义。
十年经典回顾：在这里，有腾讯的四款十年经典游戏《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》。通过时光列车的形式，唤醒玩家心中的记忆，重拾当年游玩的乐趣。
十年耕耘，腾讯的新文创之路
游戏本身就是拥有可无限延伸的延展性。它们的内核始终是打通、打造不同领域间的优秀文化，再予以升华与纵深，它的跨度也是十分广泛，可以结合到各个领域、各个行业。新文创虽然是今年刚提出，但前面腾讯游戏产品、以及泛娱乐战略的多年发展与实践也打下了坚实的基础。
2008年：“四大名著”带动进入新时代
早在2003年，腾讯便开始涉足游戏领域，经过四年的发展，腾讯逐渐形成规模。2007年，腾讯明确要把网游作为腾讯的重要发展方向，引进国外优质游戏，相继代理《地下城与勇士》（以下简称《DNF》）、《穿越火线》(以下简称《CF》)，并在2008年开启内测。同年，另外两款《QQ飞车》、《QQ炫舞》也开启了其国民游戏之路。2008年，号称腾讯游戏的“四大名著”一起亮相这一年的CJ，自此，腾讯进入了游戏领域的“大航海时代”。
时至今日，或许腾讯自己也意料不到这四款产品会火爆到如此地步，《CF》在今天拥有6亿注册用户、《DNF》注册用户突破3亿、《QQ飞车》及《QQ炫舞》至今依然引爆社交圈话题。
2011年：提出泛娱乐概念，为腾讯游戏指明方向
2011年，腾讯全年净盈利首次突破百亿，游戏收入占据了腾讯盈利的绝大份额。其增长主要原因在于《DNF》、《CF》及QQ系列等产品的用户活跃度提高及消费增长，成为各细分领域的头部产品。2009年面世的《英雄联盟》，目前已是全球玩家数量最多的游戏。2011年，《英雄联盟》正式在中国区上线，腾讯的引进与推广非常之关键。这一年，腾讯首次提出泛娱乐的概念，腾讯游戏明确未来走势的战略：以IP为核心，打造泛娱乐生态。
什么是IP？用腾讯的话说，就是看到刀锋就会联想到《CF》，听到《poker face》这首歌就有想玩《QQ飞车》的欲望。刀锋就是IP，《poker face》也是IP，为此腾讯做了一系列活动将游戏IP的概念放大，诸如打造游戏IP的动画、影游联动、从游戏中抽取虚拟人物进行IP化操作。腾讯将其旗下游戏通过IP的概念运营游戏，取得更好的产品效果，这时的游戏，对于腾讯而言已经不单单是游戏，更是结合诸多领域下具有自身影响力的文娱内容。
可以说，“泛娱乐”的推动，实现了IP概念在行业内的普及。因为从孤立的作品到共生的IP，本质上是文化生产方式的理念转变。而各相关领域，也通过生态化的共生，获得了更大的发展空间。这也改变了游戏厂商对游戏商业生态的看法。过去的游戏只看重数值，如今更注重 以IP化的思路打造游戏，将过去针对游戏做各种运营活动的打法推倒重来，通过IP建立更有逻辑，更适合长线化运作的运营道路。
2013年：移动游戏新纪元，新王者之路的开始
纵观腾讯游戏IP化道路的历程，2013年是其发展的转折点之一。这一年，腾讯在微信端发布了一款名为《天天酷跑》的跑酷类手游，那一年移动游戏刚刚起步，《天天酷跑》便是腾讯在移动领域的“排头兵”，凭借微信社交属性，《天天酷跑》霎时间引爆朋友圈。
移动端对玩家而言，更具有传播性、便携性，使得移动游戏的潜力在短时间内被彻底挖掘。于是，腾讯开始往移动领域发力，从《天天酷跑》到如今的《王者荣耀》成为App Store免费榜榜首常客，此外，不断有经典端游IP开始往手游领域进发，如《QQ飞车》、《QQ炫舞》，在上线初期便霸占App Store榜首位置，腾讯在游戏领域不断创造着属于自己的记录。
2018年：新文创——基于“科技+文化”的系统战略思考
2018年，是腾讯移动游戏的五周年，同时也是腾讯四款产品的十周年，这一年，腾讯将泛娱乐概念进行升级，提出全新的战略构思——“新文创”，并为之建立一个目标——打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。
去年，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾指出，腾讯未来的战略是2个词：科技+文化。他认为，无论AI和科技怎么进步，人类大脑对于内容、文化的思考与创新，都是无法被替代的，因此腾讯必须同时关注这两点。新文创，正是今年4月，腾讯基于“科技+文化”的基础战略，在文化维度上提出的系统性战略思考。这一构想并非凭空提出，而是建立在过去六年，整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。
ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会在上海召开，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上表示，“向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。”
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武
文化的背后，其实都是情感
在泛娱乐战略的驱动下，今天的腾讯已不仅仅是一家互联网公司，其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。具体至业务，可以看到，腾讯游戏，已成为全球最大的游戏研发和发行平台；去年上市的阅文集团，以及腾讯动漫、腾讯电竞，也都已陆续成长为各垂直领域的领导者，引领、推动着行业的快速发展；而腾讯影业，虽然还比较年轻，但也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。
电子游戏艺术因其存在于互联网之中，具有交互性、开放性的超媒体艺术形态。但电子游戏艺术过于虚拟，难以接触，其与玩家之间存在细微隔阂感。而腾讯互娱将游戏以更具象化的形式展现于玩家之中，并以游戏为载体承载更多泛娱乐的内容。随着科技的进步与推动，未来的玩家，未来社会，将更加成为一个整体；这就意味着未来游戏的迭代，也不单单是一两个爆款的事情，也将呈整体系统性的发展。
文化的背后，其实都是情感。而情感凝聚的，其实就是文化。 讲好中国故事，做好中国文化，商业上的成功自然是水到渠成的，实现真正的产业赋能，文化赋能，在游戏陀螺看来，也将是腾讯游戏、游戏行业未来发展的大条件。
腾讯游戏的第九展区，以及腾讯的新文创战略，让我们看到了“互联网+传统文化”的更多可能性：商业价值和文化价值互相促动，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。
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