复盘虎牙直播2019年的四个关键词

 

虎牙直播的2019，是连接未来的重要一年。

1月11日，虎牙直播星盛典在广州落下帷幕。一年一度的星盛典，不仅是表彰优秀主播的重要仪式，更是虎牙直播一年努力的缩影。

 

复盘虎牙直播的2019年，我们发现虎牙在技术不断革新之外，努力拓宽边界，加强自主内容的创作，积极探索电竞变现，努力推行直播全球化。

 

这是艰辛的一年，也是收获的一年：连续八个季度盈利，月活用户达1.46亿，总付费用户530万人......

 

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技术：产品不断革新，驱动娱乐升级

“技术驱动娱乐”是虎牙直播的slogan，一直秉承着这个理念的虎牙直播，在星盛典现场大秀肌肉。“直播数字人”黑科技再现，多个数字人主播集体热舞，将数字科技搬上舞台，引发了观众们的阵阵欢呼。

 

这是“直播数字人”的第二次亮相。11月份的虎牙LiveTech大会上，《和平精英》主播“数字版”晚玉的跳伞空降舞台，并热舞了一曲《精武门》。“直播数字人”的背后是虎牙直播对于技术不断革新，虎牙CEO董荣杰曾在Q3财报中表示，“我们的技术创新进一步提升了广大用户和主播在虎牙平台的使用体验。”

 

在AI技术上，除了“直播数字人”，虎牙直播还有AI智能视频剪辑技术和超清分辨率技术：AI智能视频剪辑技术提升主播生产內容效率，方便二次加工；而超清分辨率技术能自动避开主播的脸，被用户和媒体戏称为“识趣弹幕”。

 

除了在直播上结合AI技术，S9期间虎牙推出4K+60帧+20M超分超高清直播“三件套”，这是直播行业首次实现4K+60帧超分超高清的电竞赛事直播。通过全球化分发网络将20M的码率码流传输给用户，完成从1080P到4K分辨率、60帧、20M实时视频转码直播，极大的提升了用户观赛的体验。

 

此外，虎牙还推出小程序开放平台，成为首个拥有小程序的直播平台，其中虎牙还欲在3年时间投入等值10亿人民币的资源，对开发者进行一系列的技术、宣推和商业化等多方面的教育和扶持，来保证开放平台的低准入门槛以及可持续发展。

 

如今，随着5G技术不断成熟，直播将迎来新一轮的爆发增长，“5G和AI技术会给直播内容带来革命性的升级”。

 

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PGC节目：丰富商业化结构，寻求内容差异化

如果说技术是虎牙的架构支撑，内容则是虎牙的“血和肉”。不可否认的是，2019年，随着抖音、快手、B站等视频平台入局直播行业，尤其是游戏直播，对于虎牙直播形成了一定的冲击。

 

通过自制PGC节目、打造二次元IP等方式，产出年轻、潮流、前沿的生活娱乐向的多元化内容，是虎牙打破圈层壁垒，链接更为广泛的用户群体的有效方式。

 

2019年，虎牙通过“流量主播+娱乐明星”等形式，先后推出社交游戏话题讨论类节目《酒后探真言》、烧脑狼人竞技真人秀《GodLie》第四季、直播圈资讯节目《Hi曝直播圈》、全网首档选拔声优团直播综艺《次元优等声》、主播纪实类访谈真人秀《态度》以及生存挑战互动直播真人秀《合租大富翁》等多档不同类型的节目。

 

其中，《次元优等声》节目总观看人数超1000万+，同时在线最高人数达200万，《GodLie》在优酷端累计播放量超过1.7亿次，《酒后探真言》首次在平台播时，最高热度达437万，几乎与英雄联盟洲际赛热度相当。

 

另一方面，虎牙直播娱乐板块从“星秀”出发、逐步建立二次元、户外、美食、音乐等多个泛娱乐内容品类，更进一步聚焦贯彻“娱乐+”概念，满足不同用户群体的口味。Q3财报显示，有近半数用户观看非游戏直播品类，二次元直播观看时长同比增长100%。

 

在尝到了“娱乐+”带来的甜头之后，有理由相信虎牙在未来内容侧将继续加强对PGC领域的探索，将主播“艺人化”，推动行业间的联动和跨界，从而达到用户转化与留存、不断吸引新鲜“血液”的目的。

 

3

电竞：赛事俱乐部两手抓，为变现导流

除了娱乐化内容的布局，回归到虎牙平台本身，作为游戏直播平台的代表，电竞侧的发力亦不容小觑。

 

数据显示，虎牙平台上已经拥有超过3300款游戏直播，与140多个电子竞技组织展开了合作，每年举办超过百场电竞赛事。在第三季度期间，虎牙直播官方赛事110项，观众人次达5.6亿，且自办赛事数量同比翻倍，观众达7600万人次。

 

相较于共有的赛事直播版权，独家赛事版权才有足够的吸引力。2019年10月，虎牙与拳头游戏签约，拿下2020年至2023年的LCK赛事独家播放权，以及三年中文流LCK独家外部渠道合作。

 

官方赛事之外，虎牙自办的第三方赛事经过多年沉淀也愈发成熟，第四届HMA表用户观看总时长达700万小时，总弹幕数达500万，超过60000人参赛，参加战队达14000支；虎牙天命杯也是打造自身品牌赛事的一个标杆。

 

俱乐部方面，虎牙一边不断签下各大赛事战队，不仅有冠军战队FPX、QGhappy、XQF，还有人气战队RNG、4AM等。通过明星战队、明星选手为平台导流，构成电竞内容的又一壁垒，极大地增强用户粘性。

 

除了签约战队，虎牙还通过组建、运营俱乐部战队来表示布局电竞行业的决心。2019年1月，虎牙宣布将与RNG合作运营OWL战队成都猎人队，并组建主场，同年6月，虎牙又与Team Liquid官宣达成合作，虎牙直播将成为成为Team Liquid战队在中国的官方流媒体。

 

不论是赛事还是俱乐部，电竞与直播有着天然的结合点以及强绑定关系，通过电竞不仅可以丰富平台商业化结构，获取流量的同时增加广告收，还可以为其他板块导流，吸引“电竞白嫖党”付费，增加礼物打赏收入。

 

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海外：布局拉美、北美，Nimo TV全球日活1700万

星盛典现场，虎牙直播以及Nimo TV上来自全球各地百余名主播联唱了《唱响全球》。这说明虎牙不仅立足于国内，还将布局全球化。董荣杰表示，“2019年是虎牙取得长足发展的一年，2020年我们希望虎牙能够内容上更加多元化，我们也希望2020年是虎牙真正全球化的第一年。”

 

2018年5月，Nimo TV正式发布后选择登陆东南亚为其全球化的第一步，截至2018年12月，Nimo TV 已拥有超过1150万月活用户，安卓移动端下载量达到2000万。在布局东南亚一年之后，Nimo TV开始进入了拉美。2019年6月，Nimo TV进入巴西，并签约巴西手游订阅数最高的网红Play Hard。

 

同年10月，Nimo TV在阿根廷正式上线，这是继其在墨西哥上线后，在西班牙语地区的进一步拓展。截止2019年第三季度，虎牙旗下海外直播平台Nimo TV全球总MAU已经增至约1700万。

 

12月9日，Nimo TV以成功出海东南亚游戏直播平台的姿态，获得Google Play开发者大会受用户欢迎应用和最佳娱乐应用两项大奖。据Nimo TV公布的数据，在泰国地区，其APP日活跃用户数达数十万人，且每日使用时长超过60分钟，成功超越Twitch坐稳了泰国地区直播行业首席宝座。

 

从东南亚到拉丁美洲再到北美地区，虎牙直播全球化的步伐不但从未停歇，而且从数据显示呈高歌猛进的状态，2020年，如董荣杰所说，虎牙的目标是真正意义上的全球化，这也说明虎牙还将进一步深化全球布局，积极开拓海外市场。

 

结语：

 

星盛典落下帷幕，虎牙直播的2019年也已经走完，不断进行的技术革新升级、寻求差异化的PGC自制栏目、积极布局的电竞生态内容、迈出全球化的关键性步伐，虎牙交出一份不论是令自己还是业界都比较满意的答卷。

 

回首过去的同时，还不忘眺望未来。2020年，依托于2019打下的基础以及提前的布局，我们有理由相信，除了实现真正全球化的目标，虎牙直播还有着更大的“野心”。

 

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