打开APP
未登录
开通VIP,畅享免费电子书等14项超值服
开通VIP
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
碧桂园为何是地产圈里的“抖音第一网红”?
昵称72275199
>《待分类》
2020.11.06
关注
房企作为一个“超级自媒体”
,
有很多渠道可以将本公司的价值观、社会责任观和品牌观传播出去。
其中,抖音就是一个不错的渠道,而碧桂园,就是这个渠道里的地产“第一网红”。
作者:
地产八卦女
01
▲很多人都在抖音上看过这条视频,目前,这条视频点赞量已经达175万,评论1万,毛估浏览量至少500万。
然而,相比单条视频的阅读量,“碧桂园”集团官方账号的粉丝量已经达到60万,获赞总数达到1037万,发出的话题“家圆团圆过大年”、“奋斗最青春”、“抖出最美全家福”,播放量少则11亿次,多则高达39亿次!
为什么碧桂园的抖音这么火?显然,
内容是关键。
▲通观碧桂园的抖音内容,主要分为三个方面:
一是彰显科技感的机器人“做菜”视频;
二是疫情期间,碧桂园
用视频记录了一些齐心战“疫”的事迹
;
三就是碧桂园官方想要传播的房产理念和家庭居住观。
▲这是
碧桂园教大家买房
的
抖音视频,生动风趣,干货十足
▲为了配合抖音传播,碧桂园还精心拍摄了一系列微电影,上述视频即为“家圆,团圆,碧桂园”微电影中,浏览量最大的一部
《家人在哪里,家就在哪里》,非常感人的哟~~
02
除了传递企业品牌文化、品牌故事的集团账号外,碧桂园还拥有若干
“项目子账号”、“员工子账号”
;
总的话题量方面,碧桂园也是一骑绝尘,拥有大大小小几十个话题:
而与碧桂园相对应,在TOP20强房企中,仅有融创、金茂、万科、龙湖等少数房企开通了项目号或区域集团号,但粉丝量、点赞量都较为一般。
在这些抖音号中,个人认为唯一做得比较出色的要数融创区域号
“融创东南”
,虽然粉丝量不多,但是居然有融创的置业顾问线上直播卖房,粉丝活跃度较高。
▲融创东南的抖音号界面。虽然粉丝量不多,但是界面清晰,销售氛围、豪宅的档次感一下子就出来了。
▲融创东南置业顾问线上直播卖房。星子偶然路过一次,这些小哥哥小姐姐们很拼的!
在抖音上观看他们的视频,还会随机有电饭煲送
,可惜我没抢到,哈哈~
是啊,
近段时间,网上卖房成为热点,众多房企纷纷宣布进军网上卖房。
然而,相似的
“最低价锁定+无理由退房+全民营销+优惠让利”
的套路,在流量为王的网络世界,很容易引起审美疲劳。
其他房企
如果没有像恒大那样在模式上占得先机,作为后来者,很有可能因为没有数据流量而吃不上肉。
据星子了解,融创东南置业顾问线上卖房,主要也是因为近期的疫情,置业顾问们可以比较方便的通过抖音引流。
类似的,碧桂园集团官方号虽然不适合上线直播卖房,但是旗下的员工子账号,如
碧桂园·济宁,碧桂园·江山域,时不时也有员工在上面直播卖房或视频卖房。
▲碧桂园·江山域 小姐姐们在抖音上宣传项目
03
最后,说一说我所看到的碧桂园,成为地产界的抖音网红的思考:
(1)
内容为王,本质上是企业的初心为王。
从表面看,碧桂园在抖音被大伙儿踊跃点赞,是因为其前卫的机器人餐厅、暖心的抗疫奉献精神、贴心的买房建议,但实际上,大家还是被碧桂园的初心,被
其产品观“家人在哪里,家就在哪里”
所感染。
毕竟,患难见真情,其实在当今地产冰封之时,往往更能看出一个企业及其员工的情怀和态度。
(2)
房企品牌形象是全方位的,抖音是未来品牌必争渠道之一。
虽然抖音直播卖房未成主流,但由于抖音上面有各种好玩、搞笑、温暖、新鲜的经历,这些都是“杀时间”的重要因素。
再加上无意识刷视频的操作方式,即使刷出来的视频是一则小广告,对于用户来说也是无妨的、放松的、随机的,这就决定了用户非常容易接受视频传递的品牌信息。
(3)
这是一个网络时代,当房企成为自媒体,总归是一件好事。
很多人一提到房地产+互联网就想到网络卖房,但说实话,我真不知道抖音上直播卖房到底能不能抓到准客户。
但是想想曾经的恒大,强制员工注册恒房通的时候,大家也都说恒房通没啥用。
后来我们知道了,依靠恒房通巨大的下载量、用户量,人流量,恒大在这个疫情期间,一鸣惊人,打了一场大胜仗。
而抖音,作为当下最具流量的手机视频软件,拥有强大的传播力。
只要把这股流量用好,相信无论是对品牌,还是对产品、渠道,都有比较好的帮助。
当前,在地产界中,唯有碧桂园针对抖音,进行了比较有体系的摸排建设。
日后,倘若碧桂园需要用到抖音,也就必定用得上。
例如,是否可以考虑与抖音合作,为碧桂园旗下的全民营销软件凤凰通引流量?
当然,直接去在抖音上拉下载量,可能比较急功近利。但是想想,
抖音的用户多数都是年轻人,在地产商眼里,这些都是准客户。
既然抖音拥有这么多准客户,
房企只要想办法,哪怕投放一些潜移默化的软广告,其实都是非常精准的(例如,通过与抖音合作,向带有“同城”、“年轻人”标签的用户投放品牌传播广告)。
最后,房企上传的这些视频,小哥哥小姐姐们的颜值、视频配乐、楼盘工作的整体气氛搭配得十分和谐,对于拉近客户心理距离,也有着妙不可言的功效。
关于地产,希望能与大家有更多交流。
交流、爆料
欢迎扫描以下二维码加我微信。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报
。
打开APP,阅读全文并永久保存
查看更多类似文章
猜你喜欢
类似文章
【热】
打开小程序,算一算2024你的财运
房企破圈神操作,融创竟然拍了一部综艺节目!
“抖音只能中午刷,因为早晚会笑死。”
抖音发布视频多久会给流量,抖音发视频第二天才给流量
云起:说几个项目(三)
『案例』阳光城拍了拍你,范本式的抖音活动了解一下
这家房企投入“电商” 第一晚,2小时就认购25亿?
更多类似文章 >>
生活服务
热点新闻
留言交流
回顶部
联系我们
分享
收藏
点击这里,查看已保存的文章
导长图
关注
一键复制
下载文章
绑定账号成功
后续可登录账号畅享VIP特权!
如果VIP功能使用有故障,
可点击这里联系客服!
联系客服
微信登录中...
请勿关闭此页面
先别划走!
送你5元优惠券,购买VIP限时立减!
5
元
优惠券
优惠券还有
10:00
过期
马上使用
×