双十一已经落下了帷幕,最受人们关注的头号主播,莫过于薇娅和李佳琦,可谓是实打实的实力担当。
今天,想带大家走进薇娅,那个17岁创业、19岁成歌手、31岁成为“淘宝直播一姐”的人。
一步步走来,她向我们诠释了这样的一个道理:人生没有白走的路,你走的每一步都算数。
01 开店创业
2003年5月,17岁的薇娅,在男友的帮助下,开了一家6平米的女装店,坐落在北京最大的服装批发集散地。
每行每业都有竞争,批发市场也毫不例外,因为同质化竞争很激烈,但好在他们二人的完美配合,3个月就赚了10万。
然后,他们就租下了批发地,做起了批发生意,还投资过一个小型加工厂。
隔壁老板都忍不住赞叹:你们简直就是做服装生意的天才啊!
这段经历,让薇娅也得到了很多,她负责卖货,经常把店里卖得最好的,穿在自己身上,后来她自己就成了活招牌,她还经常会去挑选一些小配饰,皮带、腰带等作为装饰。
当时,她对于潮流、时尚的把握,还是相当的到位,也正因为如此,后面在她的直播上,她永远是时尚、潮流的模样。
02 进军娱乐圈
薇娅在《人生是用来改变的》的书中说:“世界上有千万种角色,你可以去扮演其中的任何一种,但有在做你自己,才最快乐。”
开店创业只是她的一小步,青春年少的她,还有一个明星梦。
2005年,19岁的薇娅,参加了一档综艺选秀节目《超级偶像》,凭着对唱歌的热爱和甜美的外表,她和另一个女生组合拿到了冠军,随后便是签约,进入了娱乐圈。
这期间,她主持过节目,跟成龙同台演出过,和林俊杰一起拍过广告片,还发过专辑《Don’t Lie》,不过她在娱乐圈做得并不开心。
原本她以为只要自己努力,一定可以走出一条自己的路,但经历了一些事情,让她选择了退出。
她说:“人和人之间都是那种装的感觉,当面一套背后一套,很多人满嘴跑火车,非常不靠谱。没有安全感,没有主导权,每天这样活着我很难受。”
不过,她的这段经历并没有白费。在娱乐圈打拼的日子,她的台风,面对镜头不紧张,为她后面直播,奠定了基础。
03 开淘宝店
退出娱乐圈,他们打算重操旧业,这次选择了西安,由于前面的经历,炫酷的店面装修、最好的顾客服务,让他们的店脱颖而出。
他们在西安的第三个月,就开了第二家店,然后继续赚钱继续开店,巅峰时刻,他们同时开了七家,一天营业额超过40万。
后来,有个客户来店里试穿衣服,一连试了十几件,薇娅原本以为是个大客户,没想到,试完衣服的客户,一件没买就走了。她拿出手机,在淘宝上找到同款,她摇了摇手机说:“你们这些衣服,我在网上看到一模一样的,价格比你们的还便宜。我再看看吧。”
薇娅开始意识到,电商时代的到来。于是他们花了半个月,把正在经营的店全部关闭,去了广州。
他们以最快的速度开了一家淘宝店,从开发设计、生产衣服,到组建团队、摄影拍照,网店装修,一步步摸索,但两人没有很好的实现电商转型,第一年就亏损200多万。
现在2014年的双十一上,能够有所收获,薇娅卖房借贷款,准备大干一场。结果,当天太过火爆,直接把店铺拉到了双十一主会场,一款大衣卖成了爆款,1000多万。
但由于订单远远超过预期,之前的工厂承担不了,就找了家临时工厂,但品质却不达标,大量消费者要求退货,使得那一场双十一下来,亏了600多万。但这却让薇娅看到了商机。
于是,薇娅又卖了两套广州的房子弥补亏损,继续创业。她很难受,也抱着老公哭诉过。
最终他跟老公达成共识:全赔光了,我们重新再来,能坚持就坚持,坚持到不能坚持为止。
2015年,薇娅的淘宝店生意好起来,当年双十一销售额突破1000万,全年销售额3000多万。
从线下到线上,他们是从什么都不懂的小白,成为了淘宝经营的行家,这个过程中的心酸,只有真正经历过的人才懂得,这次的转变,也为薇娅后面的直播带货埋下了伏笔。
04 “陶波直播一姐”
2016年4月21日,淘宝直播上线。
5月初的一天,正带着女儿在惠州度假时,薇娅接到一通电话,是淘宝直播小二打来的,邀请她入住淘宝直播。这通电话,让她的人生轨迹发生了极大的变化。
2016年5月21日,薇娅正式入驻淘宝直播,当天就做了第一场直播。当时她还在度假,就直接在酒店开播,不卖货,只是和粉丝聊天,“那场直播我还挺做作的,还装一装,说话慢慢的,”她跟用户聊粉底,聊发型,聊品牌,没想到这场尬聊成为了她巅峰之路的开始。
同年有一场主播PK赛,10个主播,每人1小时,薇娅卖了2万单。
一位淘宝直播官方小二找到薇娅,“你卖2万单是真实的么?刷单了吗?”薇娅这才恍然大悟,因为自己成绩太突出,卖到了10人之首。
在2017年10月10日,薇娅一战封神。
当时,她有了156万直播粉丝,她尝试为一家皮草商家卖货,而且那家的淘宝店的粉丝为0,没有一点的基础。
薇娅为了那场直播做了大量工作,按照自己粉丝的属性,选择合适的皮草长度、版型、风格,并对每一款做销量预估以便开播时引导。
那一天,5个小时,她卖出了7000万的货,这是全新的淘宝直播记录。在当时没有任何流量扶持和帮助下,能做到这个程度的,是很厉害的。
薇娅的老公说:“我们经历过的事,踩过的坑,最后都为主播这个职业做了铺垫。”
薇娅为了创业,卖过3套房,但那一天直播的佣金,够她在杭州买一套房。
从那一天起,薇娅走上快速崛起之路,一再创造各种销售奇迹。
淘宝直播负责人赵圆圆称,虽然薇娅从2017年开始就创造了很多第一,但坐稳淘宝第一主播的位置,是靠薇娅在2018年每个月26号的直播排位赛一场一场打下来的,到2019年她已经稳坐第一了,对待排位赛的态度依然是“紧张到手出汗”。
敬业精神,在薇娅的身上体现得淋漓尽致,不仅是面对排位赛,紧张到手出汗,还有“开播前恐惧症”。
每次直播,都会有各种各样的评论,她很在意,有次因不小心漏掉了某个粉丝的评论,被粉丝怼,她就有些恐慌,如今的她,早已走出来了,但依旧会小心翼翼的准备每一场直播,选品也是经历了多道工序,只有真正合格了的,才会拿到银幕上,分享给消费者。
05 助农
除去直播带货的严谨态度,我们还看到了一个热心公益的薇娅。
薇娅积极响应助农扶贫的号召,带着队伍,到偏远的山区,给当地的农产品直播,在保证质量的前提下,助力乡村经济的发展。
让人们印象最深刻的,是薇娅的云南永胜县之行。
2019年的云南永胜县是国家级贫困县,海拔高、日照足,种的石榴特别甜。这么好的石榴,卖不出去,农民眼看血本无归。
薇娅担心时间拖久了,水果的卖相会不好,她照常直播到夜里12点多,第二天就马不停蹄赶到了云南永胜县。
最终一场直播,几分钟卖空了160吨。
她的直播,不只是解决了一次滞销,而是从此将农产品标准化,让这个商品有机会成为爆款。2020年5月,永胜县正式脱掉了贫困县的帽子。
一个人的成功,不仅仅是在个人,能够养活自己、过好生活,更是在社会上,能够做一些对社会有用的事情。
薇娅的成功,有人可能会说是时代造就的,但我更觉得,所有的一切,都是她自己的选择。
选择了开店、唱歌、直播,就需要负责下去,可能结果并不如愿,但最后,终究会感谢那时奋斗的自己。
“人生没有白走的路,你走的每一步都算数。”这话适合薇娅,也适合我们任何人。
不要抱怨自己所经历的一切,相信在不久的将来,这些汇集起来,会给你一个大大的惊喜!
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