各位去越南，印象中是不是经常看到很会化妆的越南小姐姐？当然，一千人去越南就有一千个不同的体会。在笔者的眼中，浓妆艳抹看到的不多，但至少越南小姐姐大多数都会摸个口红，涂个眼影，几乎很少素颜出门。
说到化妆，那就少不了化妆品。
越南年轻人众多，并且总是喜欢追赶世界妆容潮流，越南人对妆容产品的需求日益多样化，化妆品市场处于高速增长的趋势。为了追踪越南人对化妆品的使用习惯和行为，Asia Plus于在2020年对越南全国16岁以上的女性进行了一项调查。
以下是笔者整理的《2020年越南化妆品消费习惯和趋势》的总体概况。
1、使用化妆品的习惯因年龄而异。23岁及以上的女性中有一半以上在去上班或上学，外出或参加聚会时经常化妆。
2、护肤产品的使用频率更高。这个年龄段（23岁以上）的人中，有60％的人每天使用护肤化妆品。
3、不化妆的通常是年轻人，他们还不知道如何正确化妆或没有时间化妆。
4、口红和洗面奶（包括卸妆水）是化妆品和皮肤护理产品类别中最常用的两种产品。
5、购物商场内和品牌专柜的商店是最受欢迎的化妆品商店。此外，电商网站也逐渐成为重要的销售渠道，有73％的人在网上购买了化妆品。
6、在经常使用化妆品的人群中，用于化妆品的支出增加了10％。
OK，看到了这里，就相当于开胃菜吃完了，下面咱们开始上主菜。
越南女性的化妆频率
在不同的年龄，会有不同的化妆频率，其中30岁以上的女性每天的化妆需求量最高，其次是23 -29岁年龄组的女性。如前文提到，针对16岁以上的女性的调研，23岁及以上的女性中有一半以上，在她们去上班或上学，外出或参加聚会时经常化妆。几乎可以说，只要出门必化妆。
她们通常什么时候化妆？
对于一群不经常化妆的人来说，聚餐和约会是她们化妆的主要场合和原因。这个群体中很少有人在上学或工作时化妆。相反，经常化妆的人，上班或者上学是他们选择化妆最多的时候。
经常选择使用的化妆品
上面的图表清楚地显示了口红的主导地位。这是越南女性最常用的化妆品，是女性每天必不可少的物品，其次是眼部、皮肤清洁和护肤等产品。
不化妆的理由
不化妆的人，一般是不知道如何很好地化妆的年轻人，或者是没有时间化妆的情况。具体投入下：
1、15%的人不想在化妆品上花钱；
2、17%的人没有时间化妆；
3、17%的人不知道什么化妆品适合自己；
4、18%的人认为化妆会破坏自己的皮肤；
5、30%的人懒于化妆；
6、32%的人比喜欢脸上化妆的感觉；
7、43%的人不知道化妆。
护肤的频率
23岁以上的女性中，每天约有60％会选择护肤。最受欢迎的护肤产品是洗面奶（包括卸妆水），其次是防晒霜和保湿霜。
不护肤的原因
1、11％的人不喜欢皮肤护理产品在脸上的黏性；
2、13％的人不想在护肤产品上花钱；
3、18％的人担心护肤产品的质量；
4、20%的人皮肤敏感，容易过敏；
5、30%的人太忙了；
6、32%的人不知道什么产品适合自己。
化妆品信息来源
越南女性消费者所参考的有关化妆技巧的大多数信息，其来源主要来自脸书，其次是朋友、网站、Youtube，等。她们所获得的有关化妆品的信息则主要来自该化妆品品牌的网站，以及网络新闻，例如eva.vn，Phunutoday.vn，kenh14.vn等。
影响购买化妆品的关键因素
越南人购买化妆品，经常最看重的是产地，以及成份等因素，以保障产品质量，具体如下：
1、49%的人注重产品产地；
2、44%的人注重产品成份；
3、44%的人选择是否对皮肤有益；
4、36%的人选择效果是否明显；
5、35%的人要看价格；
6、32%的人看购买评价。
购买化妆品的地方
购物中心、品牌专店、线上网站及超市是最常见的购买化妆品的地方。
由于价格合理，并且可以参考很多评论，有73％的消费者使用电商网站购买化妆品。目前，电商是化妆品品牌最受欢迎的销售渠道之一。
最会化妆的越南女星
越南化妆品市场趋势变化
1、化妆品使用者趋于年轻化，尤其是在16-22岁的年轻人中开始化妆的人越来越多；
2、经常化妆的人在化妆品上的花费也增加了10％，她们愿意为更高的质量付出更多的费用；
3、在线渠道正在成为化妆品信息的主要来源。Shopee，Tiki和Facebook是当今三个最大的化妆品线上渠道；
4、越南用户对化妆品的品质要求越来越严格。产地和原材料是她们最感兴趣的两个因素，价格因素不再像以前那么重要；
5、越南用户以前只知道口红，现在她们对其他化妆品和护肤产品有了更多的了解；
6、皮肤护理产品变得越来越多样化，她们使用更多的护肤产品或防晒霜。
化妆频率
60％的女性每周至少化妆一次，其中28％的人通常每天都要化妆。30岁以上或收入较高的人倾向于化妆。她们通常主要在外出，参加聚会和约会时化妆。
流行的化妆产品
越南女性经常拥有大量的化妆用品，使用最多的是口红，其次是纹眉，遮瑕膏和粉底。
每月在化妆产品上的支出
2020年，越南女性在化妆品上的平均每月消费为432,000越南盾，比2019年的300,000越南盾有了显着增加。
按人口统计的每月化妆产品支出
胡市的平均每月化妆支出高于其他城市。此外，花在化妆上的需要也很大程度上取决于收入。
皮肤保养频率
79％的人每周一次或更频繁地使用皮肤护理产品，其中53％的人每天进行皮肤护理。30岁及以上，以及月收入2000万越南盾的人们经常使用护肤品。
此外，对皮肤护理产品的无知和太忙是人们不护肤的主要原因。但是，保养护理皮肤的人数每天都在增加。
每月在护肤产品上的支出
护肤产品的平均每月支出为436,000越南盾。
使用最多的品牌
最受欢迎的品牌是妮维雅（Nivea），庞氏（Pond's），The Face Shop和Innisfree。特别是，高收入用户通常更喜欢使用诸如The Face Shop，Innisfree，Vichy和Shiseido之类的高级品牌。
妮维雅品牌是16-22岁之间最受欢迎的品牌。23-29岁年龄段的人群喜欢庞氏，30岁以上年龄段的人群喜欢The Face Shop。
对于护肤产品，Innisfree是高收入人群中最受欢迎的产品。与化妆产品类似，The Face商店在高收入者中排名最高。
网购化妆品情况
购物是许多人购物的新趋势，包括化妆品。73％的化妆品用户使用过网购，在过去的6个月中，这一比例已达到79％。这种在线购物形式由于其便利性，优质产品的选择，可负担的价格和节省时间而越来越多地被人们使用。相反，用户不在线购物的原因是对质量、假冒商品和错误信息的担忧。
品牌的线上渠道
Innesfree是被评为拥有最强线上渠道的品牌，其次是庞氏（Pond's）和The Faceshop's。此外，当用户记得在线化妆品购物平台时，Shopee，Tiki和Lazada是出现在前三的电商名称。
写在最后
大概一个月之前，有粉丝跟我联系购买2020年越南电商指数报告，当时还提出说要了解越南化妆品行业。后来，我这一忙，就把这事给忘了。而且，因为这是一个非常细分的领域，笔者之前接触的比较少，不太关注。
这一次，趁着做越南年度盘点的机会，把化妆品的情况捋一捋，算是做个交待。不过，这个2020年越南化妆品消费习惯和趋势，或许也不太符合这位粉丝的需求，当是一个参考吧。
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