2021年刚开始不久，北京卡路里科技有限公司（Keep）已经再次完成了3.6亿美元的F轮融资，上一轮融资还是去年5月时。从2015年2月4日上线至今，仅6年时间Keep已累计进行7轮融资，获得超过6亿美元。 当前，Keep已成为运动科技领域内首家独角兽企业，且倍受资本青睐，引发了诸多关注。据Keep官方介绍，平台的用户数已超过3亿，而积累下的用户行为数据达36亿条，月活超过3000万，成为互联网最大的健身应用APP。“自律给我自由”是Keep的slogan，或许也是创始人王宁的切身体会。曾经的王宁也是一个170斤的“重量级”人士，作为健身小白，网上杂乱的健身知识让他无从选择，也不会科学地安排健身计划，更没有同伴的互相鼓励，于是他萌生了做一款移动健身APP的想法。Keep起家时，互联网和社交网络正蓬勃发展，健身领域还没有服务用户的App，王宁嗅到市场商机后，快速抓住了小白健身人群市场的机会，横空出世的Keep快速爆红，上线3个月就收获了100万粉丝。不得不说，前期的Keep就是被万千“干饭人”撑起来的一个健身应用。Keep最初定位于内容教学＋运动社交，用户可以与有相同减肥或健身需求的好友相互鼓励和监督。随着业务的不断完善，如今已逐渐完成了由工具向平台的转变。目前，Keep不仅可以提供健身教学、交友，还有健身饮食指导、装备购买及线下运动空间Keepland，为用户提供一站式运动解决方案。2020年以来，在全球疫情的影响下，全民运动、全民健身成为个人生活的关键词，更多人意识到强健体魄的重要性，Keep再次迎来爆发式增长。 在资本市场，Keep备受青睐，中国的运动市场有巨大的发展潜力，在国内几乎没有其他健身应用与之相匹敌。
从融资历程来看，截至目前Keep已完成了多达7轮融资，其中腾讯已连投三轮。经历了7年7轮融资后，Keep估值约20亿美元，在资本市场，业内都把Keep对标到美股的智能健身公司Peloton。Keep虽备受资本青睐，但仍被指出缺乏商业模式，频繁融资背后也传达出了Keep的焦虑情绪。究其原因，一方面，目前Keep还没有成熟完善的业务链条，虽然直播、电商、线下都在全面投入，但并没有十分出众的地方。随着短视频软件在内容领域的不断侵蚀，Keep的直播业务发展缓慢，同时，从健身器械到食品，其在每个行业都有强大的竞争对手，线下也有“超级猩猩”挡在前面。与此同时， 虽作为健身APP，但Keep的盈利来源主要依靠消费品，且贡献超一半的收入，其中，智能硬件占35%，训练装备占40%，食品占25%。这似乎是健身应用普遍存在的问题，即使是已经登陆美股的Peloton也不可避免。Keep刚上线时，创始人王宁曾说过希望Keep成为一种生活方式的代言词，“比如人们想要搜索知识，会自然使用Google，想运动的时候，会自然地说，我要Keep一下。”如今，这个愿景正逐步成为现实。虽然Keep未来的路充满艰难，但幸好有Peloton这个美国同行的陪伴，且和Peloton相比，其在中国有更广泛的适用人群和更大的市场。
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