有内容就来，没内容就走，像流水一样，这或许是所有视频网站对用户最大的忧虑了。如何把用户留在自己的平台上？视频巨头想到了“社交”二字。
眼下，各大主流视频网站纷纷发力社区化，比如腾讯视频推出的doki社区，就是一个积极打通“视频-明星-粉丝”链条的泛娱乐社交平台。
具体来说，doki社区上聚集了拥有相同喜好和诉求的粉丝，他们可以在观看视频、浏览资讯的同时与明星近距离互动，还可以和志同道合的朋友展开交流、发表评论、自由创作发帖等等。
虽然百度贴吧、新浪微博、Owhat等追星和应援平台已经相对成熟，但在娱乐产业新规则和玩法下，粉丝渐渐参与到明星的养成和营销过程中，也不再仅仅满足于线上有限的“集体狂欢”；对于明星而言，他们也需要与粉丝保持良好的互动，并且了解他们的粉丝究竟是些什么人。
而视频网站正好可以利用起优质的视频内容资源，紧密地连接起双方，并且凭借强运营能力，一改过去追星平台过于“去中心化”的特点，甚至把场景从线上规模化地拓展至线下，让粉丝与明星的亲密接触成为可能。
01
现场：“doki大爬梯”×《创造101》
现在的粉丝见面会有什么好玩的呢？刚好在6月7日，音乐先声就围观了“doki大爬梯”为最近炙手可热的《创造101》小姐姐们举行的首场粉丝见面会。
“doki大爬梯”是今年腾讯视频doki社区以“高清直播方式+量身定做形式“强力打造的一场线上线下粉丝狂欢盛宴。
在现场，首先是101小姐姐们使出浑身解数，尽得粉丝欢心：甜美公主吴宣仪一改以往甜美风格，扮演霸道总裁；Yamy从酷女孩转变为软甜萌少女，模仿吴宣仪撒娇；孟美岐甚至现场求婚粉丝，让主持人直呼撒糖；风头正劲的“菊姐”王菊则与段奥娟用《告白气球》的旋律演绎了一首《辣妹子》，让粉丝心率直飚140，实力诠释“菊系少女”的实力……
其它环节也频频引起粉丝尖叫。比如，超刁钻的媒体提问环节让101少女们爆料不断；杨超越与李紫婷PK绕口令，一句“潮汕拌饭”让原版的泰文绕口令瞬间垮掉台风；实力队和颜值队两位队长的歌曲大串烧把“大爬梯”推向高潮……
粉丝互动的设计也极具创意与心意，打榜排名第一的粉丝拥有“专属福利”——不仅可以成为创造101王座创始人，还享受由“doki大爬梯”专属造型师准备的变身仪式，并全程参与与爱豆的亲密互动，获得爱豆为其量身定制的互动游戏，同台竞技飙戏，成为爱豆的伙伴。
见面会一共吸引了800个粉丝参加，50家媒体参与活动，共收获60万余条直播弹幕，网络直播人气爆棚。
除了《创造101》的小姐姐们，据说6月“doki大爬梯”还将迎来于朦胧专场，不知到时帅气王子于朦胧又会给粉丝们带来怎样新颖好玩的互动体验呢？
02
粉丝：参与者与共创者的“双重身份”
实际上在过去几个月里，doki社区已经先后为马天宇、任嘉伦、徐海乔、X玖少年团分别举行了多场“doki大爬梯”线下粉丝见面会。
马天宇、任嘉伦、徐海乔的三场见面会，线下强势覆盖北上广高校，让“约会爱豆”引爆校园话题，促使#doki大爬梯#线上微博话题阅读量突破8500万。而历时2小时的X玖少年团“doki大爬梯”活动，则吸引了190万人同时观看直播，共发射1万多条爱的表白弹幕。
在线下，doki社区为粉丝特设C位门票、前排女王位、明星周边、明星亲密互动、与爱豆共乘doki专车进入活动现场等福利，这些都是粉丝依靠在doki社区里为爱豆打榜，比拼贡献值和等级获得的“劳动成果“。
同时，粉丝不仅仅是线下活动的参与者，也是深度共创者。doki社区通过收集粉丝意见，将粉丝想看的、想玩的、想听的统统收集起来，创造一切条件满足需求。从环节设计到精美福利，全有粉丝参与其中，以此保证粉丝参与度最高，也最合粉丝心意。
而在线上，doki社区则进行了多维度的策划与运营。比如，联合头部娱乐自媒体策划《娱乐圈追星指南》，助力线下见面会；站内更是与微博发起了“和马天宇约会”活动，给粉丝爱的证据。同时，doki社区还强势打造了doki鉴定团，与核心粉丝团建立深度合作，进行目标用户沉淀。
对整个追星社区的大环境来说，“doki大爬梯”的明星线下粉丝见面会，正是一次从线上到线下打通的多IP的联动共赢的派对。
03
价值：增强粉丝尊宠感，打造宣发新阵地
作为一个持续关注年轻人文化、紧随爱豆文化和时尚文化潮流的星粉互动社区，腾讯视频doki一直致力通过满足观影需求、星粉互动、明星资讯、线下见面会等，加强粉丝和爱豆的互动，而“doki大爬梯”也凭借节目创意与互动在全体粉丝中打响知名度与专业度。
对于粉丝而言，doki社区打造出无可比拟的尊宠感，这种尊崇感吸引了更多粉丝入驻，同时增强已有粉丝的留存粘性，doki社区已经成为粉丝追星、应援的重要阵地。
而对于明星而言，doki则可以为其打造独一无二的影响力进阶战略，在作品、品牌、公益等多维度释放星能量。
更重要的是，视频网站可以反馈大量的用户画像与行为数据，让“粉丝”不再只是支持者模糊的代名词，而是有着清晰年龄段、性别、地域分布等数据的鲜活群体，以便明星及其团队能够更精准地进行粉丝维护和明星品牌的精准营销。
另外，近年来随着互联网行业的高速发展，影视宣发的形态正在不断进化，视频平台正在成为娱乐社交的流量入口，影视宣发的新阵地。doki社区正好缩短了内容与用户之间的距离，让视频内容快速触达真正的用户群体，高效扩大影响力，转化为播放量。
整体来看，视频网站的上半场在拼版权、拼自制、拼流量，来到下半场还要拼会员、拼社交、拼运营。doki社区对于腾讯视频的战略意义，在于其背负着腾讯视频打造娱乐社交入口、粉丝经济主阵地的重任。可以看出，腾讯视频意图实现视听娱乐与社交互促，最终形成以影视、明星、粉丝为主体的社交影视新平台。
排版 | vision
联系客服
