【观察】2020年的中国家具行业,离全面恢复还有多远?
在2020年3月份及一季度主要统计数据中,家具类3月份增长-22.7%,一季度增长-29.9%。各项数据也反映了当前的行业形势。
那么家具行业到底何时复苏?不妨先看看疫情对我们到底产生了哪些影响?在过去的几十年里,家具市场的根基一直是线下渠道。对于人流聚集性的大型建材家居市场来说,除非疫情彻底消失,否则线下门店的业务仍然很难好转。疫情及其“后遗症”破坏了正常的线下销售,当下各个企业和经销商都很艰难,无论是现金流还是从业者心态,都到了一个临界点。疫情期间居家隔离,整个市场需求严重不足。全球疫情爆发,国际市场动荡,家具出口受到了非常严重的打击,出口部分的需求也处于停滞的状态。
因此,需求恢复,既离不开楼市、家装市场的恢复,也离不开经济与民生的回暖。相比需求不足,供应问题也成为企业的痛点。一方面,开工率不足,产能跟不上,无法如期完成订单;另一方面,国内国际运输受疫情影响,即使有订单也无法即使交付,没有正常交付,现金流成为最大难题。线下获客停滞,订单交付遇阻,家具行业开始积极拥抱互联网,线上直播卖货,成为企业的“灵丹妙药”。确实,很多头部企业通过直播收到了非常好的效果,成交数据飘红、业绩攀升,不过,更多企业做下来,基本有一个共识:线上必须联合线下。线上只是流量的入口,是释放优惠、抓住客户的抓手,而家具本身的特点,产品体验、系统性、专业性等不是一场直播可以解决的,并且,流量转化的效果也需要通过线下客单价去激活。因此,真正做得好的品牌,都是那些拥有更多门店的企业,可以把线上流量在线下进行消化与转化。2020年,出口严重受阻,扩大内需成为年度主题,在此基础上,对美好生活品质的需求是内需的基本色。除此以外,家具产业要加速恢复,仍有四大关键点:4月份,中国制造业PMI录得50.8%,虽然比上月回落1.2个百分点,扩张力度有所减弱,但仍守住荣枯线上方。国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河分析称,4月份,制造业生产经营状况较上月继续改善。突如其来的新冠疫情不仅改变了人们的生活方式,也为企业数字化按下了“快进键”。一场应用工业软件推动企业数字化的改革正如火如荼的进行着。在智能制造大发展的背景和新冠疫情的刺激下,我国企业的数字化、智能化改革进程被按下了加速按钮。新零售展现了强大的韧性,线上线下融合也提供了足够的灵活性,未来将没有单纯的线上线下零售企业之分。只有以数据化管理为基础、将线上线下整合打通的新零售才能赢得未来。首先,楼市突围,房企要么为了加快现金流,上线部分毛坯房,侧面增加家装与家具需求,要么依托平台优势加速推进更大力度的精装;其次,家具消费需求的缩减,一定程度上促使家装需求先考虑硬装、弱化软装,在这方面家装、整装企业更有优势;第三,设计师,特别是网红设计师的带货能力被大家所认知,设计师在未来家居消费中话语权和影响力也会加大,他们成为大家居行业不可忽视的重要力量。2020年中国家具行业到底何时复苏,相信所有人都在期盼,一场对标未来的具有产业影响力的展览会,是提振行业信心、激活市场、优化结构、推动转型的关键所在。监制:张 旭 主编:郑菊瑜
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