人总是会习惯性地因循以前的思路思考问题，仿佛物体运动的惯性，这就是思维定势。
思维定势不仅体现在社会生活的方方面面，即便在品牌经营、广告营销和影视投资这些细分领域，也有着很强的表征。比如很多企业的实体店做不好，就一口咬定是因为遭受电商冲击，趋之若鹜地挤过去；比如新媒体“唯快不破、唯热不追”的惯性思维，让营销操作没了难度，没了规则，也没了底线，跟风也就成了常态。比如影视投资都偷懒走捷径，花大价钱买了IP，省了原创的功夫，把赌注押在大牌明星上，结果明星片酬越炒越高，堪比天价。
在围棋中，定势是相当重要的，不懂定势不用定势会被认为不专业。但在市场营销中，思维定势却可能做死一个品牌，搞死一个企业，害死一个行业。
品牌经营“随大流改革”的思维定势
随着互联网和电商经济的飞速发展，现在，各个行业几乎都出现了这样的惯性思维：很多企业的实体店做不好，就一口咬定是因为遭受电商冲击；看到电商如此红火，就趋之若鹜地挤过去；发现电商竞争激烈后，又跑去开商场，做O2O……
电子商务、O2O，会是企业在目前这场全球经济复苏浪潮中上岸的救命稻草吗？找到好的营销模式就能从根本上改变一个企业的命运吗？
事实上，这个论断在很多行业，都是行不通的，比如服装行业。
近几年服装业库存高企、关店潮等问题凸显，有人说服装零售业的冬天到来了。其实，这是好时机要到来的征兆。这是个产能过剩，但有效供给不足的时代。
在大市场总体供给过剩的背景下，大多数品牌依旧延续大众的审美口味生产，想讨好所有的人结果谁也讨好不了，而消费者在橱窗前却找不到一件自己喜欢的衣服。企业的任何人都不能随意改变品牌的走向，人云亦云。
很多成功的品牌，虽然一直在颠覆流行，但内涵是延续的。品牌的设计手法和流行从来不会停止变更，主题、话语的元素可以永远天马行空，但是品牌诉求由始至终未更改。
社会化营销“追热点才能红”的思维定势
当前是一个信息爆炸的时代，刷微博、网络浏览、网络刷屏、网上购物图的就是个时尚和新鲜，醒目的词条很容易被人们捕获。遇到热点事件我们会去分享、去侃，可以平等的和用户分享信息和交流。
但是，网络营销信息方面负面问题也很多，鱼目混杂的商品在视频中频繁出现，配上迎合热点事件的热点词汇就能成为“买点”，不用搞过多的资金投入就能“借势”营销。
正是这种快捷、有效的方式，让新媒体让营销操作没了难度，没了规则，也没了底线，跟风也就成了常态。有人说：中国市场现在最不缺的就是随波逐流，最缺的是有自己思想的营销者。
2015年中的“优衣库”事件，大家或许还有印象。迄今为止，此事是阴谋还是阳谋，是营销手段还是个人行为，我们已无法得知。但可以肯定的是，优衣库的确”成功“了。而且，借优衣库宣传炒作的商家也从中获利了。比如，“来咱们ZARA吧！试衣间比优衣库更敞亮”、“H&M与优衣库照明灯光环境PK”。
也许今天来看，某个热点风波成功吸引了大家的眼球，可是明天？后天？耍猴给大家看始终只能让大家扔一轮铜钱，真实力才能长久站在舞台上。
俗话说：君子爱财取之有道。投机取巧的营销方式并非明智之举。
影视行业“只买贵的，不买对的”思维定势
内容和营销不分家，说到营销，我们就不得不说说当下如火如荼的影视市场。现在影视产业的疯狂程度与一二线城市的房地产业不相上下。
上一轮“高片酬”成为全行业乃至全民公敌是2011年前后，时年江湖传言的最高价为单集100万，也就是最当红的演员一部电视剧大约能拿到3000万到4000万的报酬；这一轮，片酬峰值出现了跨越式飞涨，一些顶尖演员的单部剧酬劳已经以亿来计数了。
如果说2011年的片酬上涨，原动力是房地产、煤老板等海量“傻钱”入市，那么此轮非理性暴涨背后则有明确的资本运作的身影，特别是视频网站“看谁在终点前倒下”的疯狂烧钱。
有人问，电视台奄奄一息根本没有购片上涨预算，视频网站无法盈利纯靠烧钱维持，如何维持市场在高价位运转？据说，有公司会“左手倒右手”，利用空壳公司买入的方式推高价格。
正如IP的泛滥成灾一样，明星高片酬也是创作能力不足所致。影视公司花大价钱买了IP，省了原创的功夫，这跟投资人把赌注押在大牌明星上，而不去追求故事的精彩和制作的精良一样，都是想偷懒走捷径，想不太费劲就把钱赚了。
其实，要解决影视行业投资乱象，还是要从物质层面追溯到精神态度层面——制片方敢不敢“只买对的、不买贵的”？
高明的导演往往能够让新人因一部戏而火爆，比如，李安导演就是捧红新人的高手。而那些功力不足的导演或者心虚的制片人才总想用小鲜肉的颜值去补影视作品的硬伤。所以，影视行业乱象，归根结底还是源自“偷懒走捷径”的惯性思维。
如何破除思维定势？——质疑的意识和精神
在投资界人士最爱看的《思考，快与慢》中，作者、2002年度诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼认为，在我们的大脑思维中，存在着两套模式：系统1和系统2，分别对应快思考和慢思考。
简单来说，系统1是一种基于直觉和经验的思维模式，而系统2，则是一种基于逻辑思辨的思维体系。
在投资界人士最爱的另一本书《投资最重要的事》中，作者、著名投资人霍华德?马克斯认为，做投资需要“第二层思维”。
近年来，稻盛和夫的思维方式论在中国商界非常流行，他创办了两家世界500强公司：京瓷和KDDI，并且在日航破产边缘力挽狂澜，只用了一年时间就扭亏为盈。
稻盛和夫强调了一个“人生方程式”：人生?工作结果=思维方式×热情×能力。热情和能力的分数是从0到100，而思维方式的分数是从-100到100。也就是说，如果思维方式错了，可能越努力，越有能力，结果反而越糟糕。
上面堆砌了这么多大人物的看法，从科学家的精神、慢思考，到第二层思维，再到人生方程式，足以证明“质疑一切”和“独立思考”的必要性和重要性了。
“提出一个问题，往往比解决一个问题更重要，因为解决问题也许仅仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题、新的可能性，从新的角度去看旧的问题，却需要有创造力和想象力。”爱因斯坦这句名言表明，创新思维的实质就是突破自我、打破常规，毅然决然对惯性思维说“不”。
写在最后
台湾作家吴若权有一句话很耐人寻味：“穷人戴钻石，人家以为是玻璃；富人戴玻璃，人家以为是钻石。”正因为受惯性思维影响，认识不到事情也有变异的时候，于是便有了发生在莫泊桑小说《项链》主人公玛蒂尔德身上的悲剧。经验主义是惯性思维的显现定式，是禁锢创新的镣铐锁链。行为心理学告诉我们：一个人一天的行为大约只有5%是非习惯性的。如果我们奉行所谓“经验主义”，结果必然是“穿着新鞋走老路、违背科学走弯路”！
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