不管曾经的电视承载了我们多少童年的回忆，我们不得不承认一个事实：传统电视不是未来。事实也是如此。如今看电视的年轻人越来越少，电视产业陷入低迷。根据最新数据，2019年前三季度电视显示屏单价跌幅超过20%。今年开始，韩国两大显示龙头三星和LG就开始缩减了液晶电视的产能。很多传统电视厂商也开始转向其它产业，为了长期可持续发展而开始进行投资布局，比如智能屏幕、人机交互。而搭载了智能技术的华为智慧屏也对传统电视厂商发起了冲击。投资人喜欢用 “赛道” 这个词来描述一个行业：赛道多宽指的是市场规模，赛道多长指的是行业所处的阶段，赛道是平坦还是崎岖指的是行业的竞争格局。无论从市场规模、行业所处阶段、行业竞争格局哪方面来看，电视行业也是一个不具有太大发展前景的行业。但是，行业的天花板不代表公司的天花板。尽管电视产业今年显示出低迷，推出OLED显示屏技术的公司却表现出乐观态度。为什么会出现这样看似矛盾的现象？这就要从显示屏技术的发展说起。最早的电视是显像管电视，从上世纪20年代到90年代都是主流的显示屏，电脑、电视那种带着肥硕屁股的显示器。然后进入了LCD显示器时代，也就是我们熟悉的液晶显示屏。LCD工业最初在日本诞生，直到如今成为主流。从2010年起，中国LCD面板厂开始发力，目前中国大陆地区共有39条LCD产线，分布在珠三角和长三角的产业集群，北京、武汉、成都也有工厂落户。但是，现在一个主流的观念是：在智能手机和电视市场，LCD将会逐渐被OLED超越。根据市场调研公司HIS Markit此前发布的数据显示，在15000元以上的高端电视市场，OLED电视的市场占比已超过液晶电视。 OLED是继显像管技术、液晶显示之后的第三代显示屏技术。其实OLED屏真正产业化也不长，标志性时间节点是2017年，苹果公司率先在其iPhone X产品上使用了OLED屏，然后各大手机厂迅速跟进，现在已经成为智能手机主流屏，甚至可以跟LCD显示技术并驾齐驱了。回到电视产业。36氪的数据显示，作为第一家电卖场的苏宁上半年OLED电视销量同比增长74%，在京东618期间，OLED电视仅开售十小时，成交额就超去年同期全天；而不久前的京东11.11全球好物节“开门红”日开始一小时，高端OLED电视成交额同比增长300%。对于未来预测，行业内也是一片乐观。LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩预测，2019年中国OLED电视销量将达30~40万台，2020年中国OLED电视销量有望达到100万台以上。为什么在我们不看好电视产业的情景下，OLED电视的市场反而能取得这么大的销量？其中一个很重要的原因之一，就是实现了大规模的量产，量产的实现促进了OLED屏幕价格大幅下降，加上OLED屏幕本身的优越性，引发了一波消费者的购买热潮。2017年，55寸的OLED电视平均售价都在万元以上，65寸的OLED电视平均售价则达到了15000元。由于当时OLED屏幕的产能不足、制造水平低导致良品率低，使得大尺寸OLED屏幕供不应求、价格高昂。而从OLED显示的成功研发到实现量产，中间经历的过程非常复杂和漫长，良品率的提升也需要一个缓慢的过程。终于到了2019年，OLED屏幕在大规模量产上有了显著进步。OLED最大的供应商LG集团今年在广州投建了工厂，配合韩国坡州工厂能够达到每月13万片的产能，显示屏产品线也覆盖了从48~77寸的4K向着更大尺寸的8K显示。而随着OLED大屏幕的量产，电视成本也越来越低，用户能够以更低的价格购买到高品质的OLED电视了。制造端实现了量产，很多传统电视厂商也开始从第二代液晶屏幕向OLED电视转型了，体现在市场上的促进效果非常明显。在今年的促销活动上，苏宁就联合电视品牌公布了第四季度预估价：55寸OLED7000元以下，65寸OLED13000元以下。受益于量产的实现，中国创维也大幅度调低了OLED电视的价格，通过低价政策来吸引消费者购买，创维电视市场部总监陈龙玖在“OLED TIMES”媒体发布会上说：“今年，要让100万中国家庭用上OLED”。表现了创维投入OLED显示屏的决心。但是，新技术取代液晶显示实现量产，仅仅是电视产业这一个市场。从更长远的角度来看，OLED显示技术是否还有更大的发展空间？从电视产业来看，OLED取代液晶显示已经是大势所趋了。权威机构DSCC显示报告中提到，在电视市场，OLED将在未来至少5年内获得显著的市场份额，但是在那之后，可能会面临其它技术的竞争（比如microLED）。除了OLED电视之外，我们还要看到OLED显示技术更大的应用市场。粗略地分类，用于电视显示屏的OLED屏是一种大尺寸显示屏，LG和三星都具备大尺寸OLED的量产能力，在行业形成了垄断。而国内取得突破的就是京东方，已经拥有了大尺寸OLED显示屏的量产能力，但仍落后于三星和LG。但是我们看到这么一个规律：除了大尺寸OLED屏幕之外，各大厂商也在不断扩大产品种类，投入了相当大的精力在小尺寸的OLED屏幕的量产上。比如京东方和TCL旗下的华星光电。京东方已经从今年10月份开始在云南昆明量产Micro OLED屏幕（也叫AMOLED）。这种屏幕属于OLED的一种，目前主要用于望远镜，但京东方称还会用于AR/VR 眼镜、无人机用第一人称视角（FPV）护目镜、投影机等产品中。TCL的华星光电以前只生产大尺寸电视屏幕，现在现在已经转变为电视和手机屏幕并重，根据国金证券的一份报告，2019年前三季度华星光电在大尺寸和小尺寸屏幕的营收占比分别为55%、45%。从TCL的技术投资布局上，我们还看到两个重量级储备。一个是更高分辨率、更高色域的Mini-LED显示技术；另一个是柔性OLED显示技术，主要在武汉的T4生产线投产。Mini-LED已经并不遥远了。在今年的 IFA 展会上，TCL 首次展示了 Mini LED 产品，背光中的 LED 数量可以超过 25000 颗，最高可实现 1000 尼特的峰值亮度。此外，它的电视显示内容亮场更亮、暗场更黑，实现更好的显示效果。苹果同样也发布了使用 Mini LED 的产品，在今年的 WWDC 2019 上，苹果展出了一款 32 英寸的 Retina 6K 显示器 Pro Display XDR，这款显示器达到了惊人的 6K 分辨率，高达1000000：1 的对比度。著名苹果分析师郭明錤发布研究报告，表示苹果将会在明年的设备上使用 Mini LED 屏幕。如果属实，那么相信苹果会进一步带动新一轮显示技术的量产和大规模应用。说到柔性显示屏幕，目前应用最广的就是手机，而且已经实现了量产。2018 年 11 月柔宇科技率先发布全球第一部柔性折叠手机，但仍存在折叠状态下屏幕间隙较大的情况。2019 年 2 月份，三星、华为分别发布旗下可折叠手机 Galaxy Fold、Mate X。根据wind产业链调研，三星、华为出货量分别规划在 70 万台、20 万台左右。
柔性OLED的电视也值得关注。在2018 CES上，LG就展示了一款能够卷曲的OLED电视。它将柔性屏幕放置在底部的盒子中，当需要使用电视的时候，藏在盒子内部的电动主轴会自动工作，慢慢地把卷成一团的电视屏幕慢慢推升出来。
在CES上能够看到很多类似LG可卷曲电视这样的前沿技术和应用，大部分都是已经完成研发，即将进入量产、推向市场的科技产品。明年的CES2020，王煜全会发起一个前哨CES先锋团，带你一起考察CES上的前沿科技，发现潜在机会，促成未来合作。2019年可以说开启了柔性OLED显示的应用，随着量产规模的扩大、需求的增长，柔性OLED还会有更大的发展空间。而除了应用于手机之外，OLED柔性屏幕在以下两个领域是非常值得关注的：1. 车载显示。全面放弃物理按键，将柔性屏嵌入挡风玻璃上，相关功能操作通过挡风玻璃完成。虽然还没有实现大规模量产，但是我们在一些走在前沿的汽车品牌看到了相关应用。2018年，拜腾汽车就展示了50英寸的车载曲面屏，这是由京东方供应的OLED柔性屏。2. 医用可穿戴设备。利用OLED的柔软性贴合不同部位，实时对病患进行医疗监控、辅助治疗。比如海银资本联合创始人王煜全投资的 MC10 公司，他们就是专门做柔性可穿戴产品的，MC10 的创始人是 John Rogers 教授，他是美国国家科学院院士，也是全球柔性电子领域最顶尖的专家之一。虽然该产品没有使用OLED的显示技术，但柔性电子设备一定会有很大的发展空间，会进一步带动相关的技术研发和应用渗透。可以这么肯定地说：柔性电子设备，未来一定会广泛应用在健康监测、机器人手术和植入式电子设备的方方面面，这也是OLED显示技术的机会。这方面已经有了一些研发成果。比如韩国电子和电信技术研究所成功的研制出世界上首个集成石墨烯电极的OLED显示面板，未来很有可能被进一步使用在可穿戴设备和智能服装上。
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