Facebook又将放什么大招？
随着2017年国产手游出海成功案例的不断增加，出海正在成为更多手游厂商在2018年的重要战略。在过去两年，Facebook作为玩家游戏分享与交流的首选社交平台，也开始持续加大在游戏上的关注与投入。
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去年ChinaJoy期间，Facebook大中华区游戏高级策略经理 Kong Chek Yong就表示了当时平台拥有12亿DAU、20亿MAU，而国产游戏的社区选择上，玩家选择Facebook作为平台的比例是选择其他平台比例的30倍。
在去年的手游出海研讨会上，Facebook便从了解产品和业务团队、区分受众进行测试、衡量价值、优化成效和受众、增加投资高价值的受众等出海需要关注的五个方面进行了分享。这场活动上，Facebook团队从案例出发，分享了一款手游产品，如何做到在越南的安卓系统头次回报率增加2.5倍，而其安装成本降低了35%。同时，这两方面的数据在泰国地区则分别是2.2倍和33%。
去年9月份，Facebook大中华区游戏高级策略经理Kong Chek Yong在猎豹移动与游戏葡萄合作的沙龙上，针对厂商该如何控制买量成本的话题进行了分享，在他看来，“游戏厂商在做投放时，不能只核算用户获取成本，而是首先对自己产品的用户群有清楚的认知，产品最大的玩家群体是什么，他们有怎样的特征，大R玩家的特征是什么，他们的浏览习惯是什么。在明确了用户群定位和需求之后，再来制度相应的投放策略以及设置价格。”
2018年4月，Facebook开始测试一种新的“可玩广告”（playable ad）模式，并已邀请了几家游戏开发商参与。通过可玩广告，开发商让玩家有机会在安装一款游戏前试玩，从而提升他们安装游戏的意愿。
6月，Facebook又推出一项游戏创作者计划，并表示：“Level Up 会员可以通过我们在 1 月公布的粉丝赞助功能赚取收入，现在称为 Facebook Stars，它将让粉丝可以在创作者直播期间，透过购买和发送虚拟物品支持他们喜爱的游戏创作者。此外，Level Up 会员也将可以及早获得新功能。”该功能将在未来几个月内推出。
一系列的动作也预示着Facebook在对游戏开发者支持上的决心。今年恰逢一年一度的ChinaJoy来临，Facebook除了成为参展商，并在现场发布《Facebook 游戏未来零阻力 - 游戏用户白皮书》之外，将在8月3日-8月4日再次为有意拓展国际业务的游戏开发商、发行商和广告主召开手游出海研讨会。
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