想想小时候，每次我看完以雷锋、董存瑞、黄继光为主题的电影要写观后感的时候，有一句话是几乎是必写的，那就是：“虽然他壮烈牺牲了，但他将永远活在我们的心中。”
十多年后的现在，这句话同样适用于苹果和诺基亚。
虽然诺基亚在智能手机领域早已风光不再，但他的“换壳精神”已经被苹果完美继承，并且经过了一系列改良与演进，最终演变成了“壳都懒得换了干脆直接换零件吧”的全新模式～
是的，如果你关注了前几天的苹果发布会，你一定会想说：“哎哟，怎么我一觉醒来，又穿越回2013年了？” 不用担心，其实你只是没睡醒……哦不，其实你只是没有看到iPhone SE的玫瑰金这个颜色！是的，最近的iPhone新机一眼看去只能靠玫瑰金这款颜色区分型号了，于是你会发现大街上是这样一副光景——
男的在用玫瑰金
女的在用玫瑰金
老年人在用玫瑰金
小孩子也在用玫瑰金
艾瑞巴蒂都在用玫瑰金
见面第一句问候：“hi~你和我的玫瑰金哪个更好看？”
当你们都在吐槽iPhone 6s和iPhone 6在外观上只有后背下方的s是不同的时候，其实你们忘了，苹果也只是这项技术的“继承者”和“借鉴者”，这项技术的“专利”必须是属于我大诺记的。
早在 Symbian 智能机时代，诺基亚就发布了一批“换壳品”，美其名曰：“你卖的好，所以你就得一直卖下去，反正整个容他们都认不出你了”。实际上这是一种创新匮乏，为了获得最大的ROI（投资回报率）而不择手段的体现。
由于诺基亚一直奉行所谓的机海战术，再加上 Symbian 时期手机造型大多以 T9 传统键盘的直板机、滑盖机为主，因此诺基亚在市场上狂轰滥炸了多种奇葩造型的实验品后，终于摸清了消费者的口味。（是多有钱任性啊，老老实实做个市场调查不就完了吗？）于是诺基亚发现，每年总有那么几款机子特别受欢迎，为了获得最大的利润，于是诺基亚开始给手机“整容”。
举几个栗子：
一个是诺基亚N系列里的明星机型N73和N73IE；
诺基亚asha 3080和asha 3090；
诺基亚c3-01和c3-01m；
他们的造型都基本相似或相同，连小改款都算不上，最多换了个颜色，改了个数字型号。然后……然后就上市了，不过我觉得这样也是有好处的，至少诺基亚为“大家来找茬”这类游戏提供了极好的素材。
好的，现在再回到苹果iPhone SE，之前我曾将这款产品简要概括为“5s身、6s心”。纵观苹果最近几代新iPhone，其实我也说不清楚他们到底是换了壳还是换了芯，还是啥都没换又继续卖了。哦，不对，其实还是有变化的。至少6和6P以及6s和6sp之间还是有屏幕尺寸放大缩小的关系~
在我看来，苹果与其说是在卖设计，不如说是在卖系统、卖逼格，因为设计同质化后，大家都觉得心理安慰就只剩下iOS和LOGO了。尽管目前来说，苹果凭借LOGO还是可以呼风唤雨，疯狂吸金，但这种状况还能维持多长时间？哦，上帝，或许主能给你指引。
曾经我们以为大屏手机是反人类的设计，直到现在满大街的大屏手机，连一直尊崇乔帮主“遗训”的苹果也不能免俗，尽管 iPhone 6P 的边框宽的可以跑马车了，明明只有 5.5 英寸的屏幕居然和 5.7 英寸屏幕的 note4 差不多大。曾经我们以为手机的款式可以很多元，有直板、翻盖、侧滑等等，但是现在发现其实大家都是在对屏幕进行放大缩小，还大肆召开发布会，大肆宣传自己的新品是多么的“与众不同”。
美国著名品牌大师大卫·艾克（David A. Aaker）曾在其著作《品牌相关性：将对手排除在竞争之外》中把创新（innovation）分为三种：渐进式创新、实质性创新和突破性创新。
毫无疑问，目前苹果以及大部分手机厂商都陷入了渐进式创新这个怪圈，所以才会导致 “科技以换壳为本”这样颇有年代感的调侃再度“复兴”。
讲真，无论科技是以换壳还是换其他的什么为本，这类理念都是不值得倡导的。人类最终还是要靠实质性和突破性创新进步的好嘛？（正经脸）
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