近年来苹果 iPhone 手机的出货量和市场份额下滑已经是不争的事实，尤其是 iPhone 在中国市场的表现更是糟糕，小米，华为，魅族等国产厂商的崛起不断挤压 iPhone 的中国市场，而随着华为，小米，联想等国产品牌纷纷出海，iPhone 国际市场地位也持续受到挑战。
市场份额不断下降，苹果走下神坛，乔布斯时代一去不复返，这种状况自然让果粉看着都觉得揪心，然而苹果对此似乎并不太在意。为何，原因似乎出来了。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
市场咨询公司 Canaccord Genuity 本周二公布报告称，2016 年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为 18%，但是它所获得的利润却占了整个产业的 92%！
从这份数据可以明白为何苹果对市场份额下滑不以为然，人家份额不多却赚的很多。由于其它一些企业亏损，苹果所占的利润比重有时还会超过 100%。作为对比，四季度全球 6 家主要智能手机制造商有 4 家盈利，分别是苹果、黑莓、三星和索尼。三星占了智能手机产业利润的 9%，索尼只有 1%，黑莓连 1% 都不到。
其实这样的案例已经不是第一次发生了，在去年双 11 期间，魅族的魅蓝系列获得了销量冠军，但事后统计利润却发现其总利润居然不如销量远低于魅蓝手机的 iPhone 系列。原因在于 iPhone 每台手机所赚取的利润远高于魅蓝手机。发生的这一系列事件都告诉我们一个无情的事实，市场份额和真正赚钱是两码事。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
要规模也要收益，2017 国产手机要涨价了？
以小米为代表的国产手机以压低利润争夺市场份额的互联网大法，攻城掠地，迅速崛起，但崛起之后，却还是无法回避一个尴尬局面：手机虽然卖了不少，市场份额也不低，但却赚不到多少钱。
Canaccord Genuity 的数据还透露了一个问题：从利润来看，苹果占了全球智能手机利润的 91%，三星占了 14%。为什么两家企业的利润合计占了整个产业的 105% 呢？因为还有一些智能手机企业出现了运营亏损。到目前为止，华为、小米、中兴通讯都没有赚到钱。
而春节之际，IDC 发布的最新手机季度跟踪报告显示 OPPO 首次超越华为，成国内年度出货量冠军。
而从 Counterpoint 数据来看， OPPO 在去年中国市场份额增长最高，达到了 109%，位居第一，而光是 R9 一台手机的出货量就超过 2000 万台，后期的升级版 R9s 更是有望突破 3000 万台，而小米去年的总出货量才 4150 万台。销量上不如 OPPO，售价上 R9 系列手机为 2798 元，这个价格也远高于小米的大多数手机。
一味打价格战和盲目追求性价比，这种模式的弊端已经逐步显露出来，小米们改变的第一步，就是模仿对手 OPPO、vivo 的打法：通过各种方法，让用户愿意多掏钱买你的手机。
企业不能一直处于亏损状态，要长足发展，就得赚钱。这也就解释了为何小米、华为也开始请代言人，大规模线下开店：想改变这一局面，树立品牌形象，提升品牌溢价，突围高端市场成了必然选择。
在过去的一年多时间里，乐视手机通过补贴策略卖出了 1700 多万台，增速打破了手机厂商的记录，这也成为乐视资金链问题的一大诱因。在乐视遭遇资金链危机之后，乐视手机负责人冯幸表示，“明年我们拒绝补贴价格做手机，要规模也要收益”。
如今，部分国产手机旗舰机型售价已高于 4000 元。而 2017 年，随着手机元器件成本上涨和汇率因素，新一轮的涨价潮也已经开始：2 月 4 日，小米宣布对红米 4 系列手机进行调价：红米 4 和红米 4A 所有版本均上调 100 元。此后，一加 CEO 刘作虎在微博上如此表态：2017 手机行业的主旋律是“ 涨价 ”。
你准备好接受手机涨价了吗？
你怎么看待国产厂商推出“高端”机型？
－－－
今日话题
联系客服
