广告可以说是一款产品最重要的营销方式之一，同时它也是一种极为古老的传播商品、塑造品牌形象的工具。早在智能手机和电脑普及前，电视广告几乎成为商家宣传产品的最重要的方式。
手机产品在发展的过程中也不能免俗，电视机上眼花缭乱的广告中就不乏各大手机品牌的身影。另外，综艺娱乐节目和手机品牌结合也能产生奇妙的化学反应。由于二者的用户群体年龄段重合的部分非常大，而冠名综艺节目成了一个各大手机品牌普遍采用的推广方式。
目前电视机很大程度上已经被手机、电脑代替，但另一方面电视剧、综艺节目等内容也成功过渡到各大视频平台上。今天，我们就来看一下日常熟悉的手机品牌都冠名了哪些知名综艺节目。
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OPPO 近年在手机市场上的表现非常抢眼，国内市场的出货量位居第二，仅次于华为。OPPO 相比其他手机厂商的特点主要有遍地开花的线下实体店、当红明星代言和知名综艺节目冠名等。
2012 年开播的《中国好声音》使音乐类节目迎来了一波收视率高潮。虽然后来由于版权纠纷改名《中国新歌声》，但依然热度不减，今年尚未播出的《中国新歌声 2》的冠名权就被 OPPO 以高达 5 亿元的价格拿下。
此外，OPPO 还以两亿元的价格拿下了《跨界歌王 2》的冠名权。此前，OPPO 还曾经是湖南卫视节目的常客，冠名过《快乐大本营》《偶像来了》等。
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vivo 和 OPPO 师出同门，在产品布局、营销策略等方面极为类似，在手机出货量上也紧随 OPPO，位列国内市场第二的位置。
一直以来，vivo 都是《快乐大本营》的冠名赞助商。2015 年，vivo 以 3.5 亿元拿下了《快乐大本营》的独家冠名权，2016 年，这个价格几乎翻番。《快乐大本营》是湖南卫视的王牌节目，创立至今已经有二十年的历史。作为一档嘉宾访谈节目，它经常会邀请当红的明星进行访谈和互动。
虽然《快乐大本营》的节目内容、风格等长期遭受不小的非议，但它常年占据了收视榜的首位，在视频网络平台的每期播放量都超过了 4000 万，这对一个二十年高龄的节目来说是非常罕见的，而这是 vivo 常年冠名它的最主要的原因。
此外，vivo 还冠名了湖南卫视的《真的男子汉 2》，这档节目由韩国的同名节目引入，内容为明星体验军营生活，在国内播出后收视爆棚。
vivo 先后冠名数个湖南卫视的综艺节目，称得上是最大的金主了。
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小米起家的法宝是性价比和发烧硬件配置，长期以来都是依赖互联网口碑营销，很少有广告。不过随着近年手机市场的变化，竞争激烈程度的增强，小米魅族过去的营销方式已经不再适用。
随着 OPPO、vivo 近年的成功，线上销量疲软，小米也开始转变了营销方式，开始大举采用广告形式来提升品牌知名度。电视、地铁、广告牌上开始出现大量的小米产品的广告。
而今年，小米更是第一次冠名了一档综艺节目——《奇葩说》第四季。《奇葩说》是一档由爱奇艺独播的网络综艺节目，没有在电视台和其他视频平台播出。但自从 2014 年开播以来，播放量节节攀升，第一季的点击率高达 2.6 亿。
小米冠名《奇葩说》的费用高达 1.4 亿元，不过这相对 OPPO、vivo 来说似乎并不算高，而目前第四季《奇葩说》的播放量已经将近 4 亿，可以说雷军的投资是非常划算的。《奇葩说》是一档形式新颖的辩论节目，选手和观众主要都是年轻人，和小米的主要用户群非常契合。而雷军近日还上了两期节目，并表示会赞助下一季的《奇葩说》。
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金立算是一家老牌的国产手机厂商了，但近年的产品表现有些不温不火的感觉，给人印象最深刻的可能还是那容量巨大的电池。
不过近年，金立在明星代言上眼光非常精准，无论是横扫棋坛的天才棋手柯洁还是因李达康书记一角大火的吴刚。
金立在冠名节目方面的眼光也非常毒，先后冠名了《笑傲江湖》《四大名助》《跨界歌王》等，这些节目都在黄金时段播出，收视率表现都很不错。今年金立冠名了《欢乐喜剧人 3》，它是以个以选拔喜剧人物为主要形式的真人秀节目，由知名相声演员郭德纲主持。
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在友商们和各大综艺节目打得火热时，一向以稳重风格示人的华为也坐不住了，2016 年冠名了《梦想的声音》。《梦想的声音》的节目形式是普通艺人和知名歌手过招，噱头十足。
《梦想的声音》邀请了萧敬腾、张惠妹、林俊杰等知名歌手，由华少主持，收视率常年雄踞榜首。而刚刚过去的华为 Nova 2 发布会上，主持人也是华少，看来华为在面对年轻用户群体方面，已经下定决心要学习 OV 的模式了。
今年手机市场发生了很大的改变，小米等互联网厂商不再局限于线上市场，同时也在着力于扩展线下渠道。虽然目前电视在很大程度上被手机平板类的智能设备取代，不过用户的视频内容并没有发生本质的改变，只是电视剧、综艺节目由电视机转移到了智能设备上。
OPPO、vivo 的成功某种程度上验证了酒香也怕巷子深的道理。互联网手机品牌要取得更大的成就，不能局限于通晓数码知识的用户，同时也要挖掘普通用户。而增加品牌曝光度、加强产品传播的最有效的方式，目前来看，仍旧是广告。相比普通广告，冠名的形式给观众的印象更为深刻，通过和节目内容的捆绑达到更为深入的传播效果。
而随着视频平台的崛起，未来网络综艺的发展前景将会越来越广阔，也必将成为手机品牌营销的必争之地。
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