给孩子们一个什么样的世界——儿童短视频该怎么做？

当今短视频风靡神州大地，年轻人就不用说了，继俘获老年群体之后，也开始吸引孩子们的眼球，抢夺儿童用户时间。我在网上看到两篇文章：《TikTok 大受儿童欢迎：4 至 15 岁孩子每天花 80 分钟看视频》、《短视频早教平台酷哇上线开启儿童教育新时代》，可以折射出少儿短视频的两个面向。一方面说明孩子们是短视频的主要用户群，另一方面也表明这是一个机会极大的领域和商机。

儿童短视频泛滥引起了家长和教育界的警惕和不满，有人认为正常来说，管理严的家庭，小学阶段孩子都不太允许看手机，杀时间类的短视频传播渠道也会受到家长管控变窄。更有人指出视频上的暴露的美女，情侣的秀恩爱、五颜六色的头发、各种社会摇、酒吧男女搂搂抱抱、如何劈酒摇色子以及某些平台上未成年化妆，甚至模仿一些低俗捉弄人的段子。恶搞小孩的短视频更多，如用巨大的雪团把孩子砸倒，360度大回环，将孩子当作陀螺旋转，抓着孩子的手腕做前空翻、后空翻……这些奇葩短视频简直是虐童！

我们不得不关注短视频所形成一种社会现象：“低门槛和强随意性的短视频在某种程度上也成为了低俗内容滋长的温床,城镇化留守儿童遭遇生活、学习、信息环境突变又缺少父母监管,其思想和行为更容易受负能量的涵化而失范,在良莠不齐的"土味"泡沫浸淫中陷入"娱乐至死"的境地。”其实，针对青少年的治理模式已经开始。抖音的青少年模式限制包括每天使用时长不能超过40分钟，晚上10点至早上6点不能使用；直播不能看，关注页直接消失。有专门的青少年专属内容池，内容同样是亲子、宠物、风景这些内容，大多是普通用户的生活日常；抖音上那些火爆的小姐姐、小哥哥、搞笑段子等成人内容一个都刷不到。

短视频占去三分之一屏幕使用时间，这里面有多少是无人陪同游玩的小朋友贡献的，父母们为微信贡献使用时长的同时，小朋友们在为短视频贡献在线时长；而这些盯着屏幕的时间都是人类社会最值钱的货币。当前社会，不管线上还是线下，女人，小孩的钱最好挣，商家都会盯着短视频电商中的金矿——小孩。撇开社会问题不讲，我们不妨来分析一下儿童短视频领域，先看看有那些类型。

一：育儿类，这一类里既有给孩子看的，也有给家长看的，而且较多采用孩子喜爱的动漫形式。如我的学生做的视频号“小舟妈妈教娃”。

二、娱乐类，这一类主要是天才儿童的才艺表演，一方面有“人小鬼大”的炫技，另一方面也有别人家孩子的模仿秀，但背后是大人操控的身影，往往会弄巧成拙，搞得不好甚至会造成事故和负面影响。此前已有很多批评报道，这里就不再累赘了。目前我国此类短视频较多，这类儿童短视频容易出爆款也容易翻车。如何在博取眼球和传播正能量之间找到一个平衡点恐怕是创作者应该重点考虑的。

三、公益类。从广义来说，孩子也属于弱势群体。我看到网上有一报道：《支教老师晒留守儿童视频引800万人围观》，梁丹是长葛市石象镇丁锁村“留守儿童之家”的义务支教老师，她把孩子们利用废物做玩具的手工视频，发布在抖音上，没想到这条抖音视频一夜之间浏览量达800万，粉丝人数增加8万多个。之后，梁丹经常把孩子们学习、玩耍视频发到抖音上，获得了来自全国各地的关注。

四、社会类。其实公益类短视频不仅仅是扶贫助困，还应该对孩子成长过程中出现的各种社会问题的关注。东西方文化有差异，教育理念也不同。记得以前有一部日本儿童纪录片《初谴》，又名《我家宝贝大冒险》，就是记录孩子独自第一次出门的经历，父母交代任务后，孩子独自去上学去购物，创作者只是暗中跟踪记录。这些影像真实而可爱，类似张以庆的《幼儿园》：或许是我们的孩子，或许就是我们自己。可以做长视频，也可以做短视频系列，只是目前国内较少。

不可否认的是，小朋友随着接触的信息越来越多，对自己要什么也很有主见。80后，90后的父母也相对开放，比较尊重小朋友的选择。用户自制的短视频作为新兴娱乐类应用受到未成年人青睐，使用比例达到40.5%。

如今短视频电商时代，不仅解决小朋友内容可触达各级城市，南北农村问题，通过快手，抖音，火山与爱奇艺等视频平台基本上可以触达全中国2-10岁所有小朋友。新的属性给短视频儿童电商带来了巨大的机会，从儿童玩具，儿童玩乐到儿童教育在短视频上直接卖现成 IP 的商品，还是重新打造自己儿童品牌，都比传统通过线下商业综合体，专业的母婴社区还是动漫内容电视输出更为方便。

目前我国短视频虽有亲子育儿类的青藤文化、精鹰嗦哈、有氧 TV 等机构主攻与儿童有关的内容，但是面向年轻父母的知识科普，与少儿短视频面向儿童的童趣内容有着本质的不同。目前，暂未有 MCN 机构深耕少儿短视频。传统少儿电视节目制作团队也尚未深度介入少儿短视频领域，很多短视频节目缺乏专业的内容和团队运营指导。有专家分析少儿短视频存在以下问题：1. 无自主 IP、“蹭 IP”使少儿短视频在风险中前行；2. 断裂的互动难以满足儿童的社交期待；3. 缺乏系统指导，节目同质化问题严重；4. 赢利模式单一导致变现能力有限。

从快手抖音两个平台当前玩具电商达人来看，短视频儿童电商的市场空间是非常巨大的。这是一个比美妆服饰更大的短视频电商市场，至今在快手、抖音、B站都还没有得到大的商业化挖掘。目前大多数儿童类短视频还是来自UGC，很难保持持续优质的输出。尽管现在已有一些PGC介入这一领域，但产能仍有限，而且同时兼顾儿童特点和短视频创作美学特征的爆款作品少之又少。

在国家网信办指导组织下，抖音、快手、火山小视频等试点上线青少年防沉迷系统，但这些措施还主要是“堵”，我们还需要“疏”。通过教育积极引导是一个方面，找到更好的替代品是更重要的一个方面，能否生产出更多更好的积极健康的优质短视频成为一场青少年争夺战的关键。如何趋利避害？开发更多更好的儿童短视频产品？值得大家探讨。