广电总局责令永久关停“内涵段子”
张一鸣的“致歉和反思”
言辞恳切，自责“三观"缺失、“四个意识”淡薄、工程师出身只懂业绩不懂人文等等。满篇的官腔也隐隐可以读出些许不服气，尤其是最后一段“将原有的6000人的运营审核队伍扩大到10000人”，比快手被下架时声称要招“3000名党员”审查官还多，像极了我们小时候声泪俱下又不情不愿写的检查。
01.
张一鸣改叫张一“霉”
张一鸣遇到了自创办今日头条以来最大的劫难，一连串暴击接踵而至。
Rd1：3月22日，国家新闻出版广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，针对当下部分网络视听节目非法抓取、剪拼改编的行为，以及各类节目接受冠名、赞助等方面进一步规范管理。《通知》矛头直指今日头条旗下的火山小视频、抖音等应用软件。
Rd2：4月4日，因为“早孕妈妈事件”国家网信办依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能，责令全面进行整改。随后，快手和火山小视频遭到部分手机应用商店下架。
Rd3：4月9日，据国内几家应用商店厂商称，已接到有关部门下发指令，要求将今日头条等四款新闻资讯类APP进行下架处理。“今日头条”暂停下载服务3周，时间从4月9日15时起至4月30日15时止。
Rd4：4月10日，内涵段子被广电总局“永久叫停”。
火山小视频，今日头条，抖音，可以说都是张一鸣一手孵化出来的项目，他的“头条系”究竟有多少项目？
02.
今日头条的崛起
很多人并不清楚内涵段子与头条之间的关系，但实际上2012年5月就已经上线的“内涵段子”，拥有比今日头条App更长的发展历史，同时也是早期头条重要的用户和流量来源。
2011年底，张一鸣从九九房CEO的位置离开，开始筹备字节跳动。字节跳动是今日头条在工商部门的注册公司，这家公司的第一款产品不是今日头条，也不是内涵段子，而是一款叫搞笑囧图的笑话类产品。
字节跳动旗下产品
字节跳动旗下爆款短视频矩阵
张一鸣的逻辑是，迅速搞出一款产品，快速进行市场验证，有成为爆款的迹象就all in，没有可能就迅速推其他产品。而张一鸣的第二款产品内涵段子也是这么诞生的。
内涵段子上线三个月后，即2012年的8月份，今日头条的第一个版本上线。此时内涵段子的用户数涨势喜人，而且没什么竞争对手。今日头条就不同了，一条赛道上挤满了巨头：搜狐、网易、新浪、百度、腾讯……据说有段时间张一鸣还找过其中的巨头谈收购事宜，但人家根本没看上今日头条。
关键时刻，内涵段子立了大功。由于用户群高度重合，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。
今日头条是怎么崛起的？
这家以人工智能和机器学习为驱动核心的公司，成功地引起了百度、阿里巴巴和腾讯三家“寡头”的注意，成为了中国互联网历史上第一个被三巨头合力“围剿”的公司。
很多人评价一个产品或项目的好坏，喜欢拿用户价值说事。大家都喜欢高精尖人群，对于三低人群（低年龄、低学历、低收入），则是爱搭不理。今日头条的主流用户群刚好就是后者。
在中国这片广袤的土地上，受过高等教育的人最近才达到十分之一。而我们津津乐道的移动互联网“人口红利”，三低人群占据着绝对比例。当年今日头条通过手机预装软件收割的增量用户，构成了头条帝国的一块基石。
今日头条崛起最重要的两个原因，一是流量红利，二是算法。2012年8月发布第一个版本，今日头条能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。
每个月有数亿的用户通过这款app， 获取着“机器学习”的算法为他们量身定制的各种资讯。
而今日头条算法最饱受诟病的一点，是导致低俗。
包括内涵段子，也是以yellow段子闻名。
2016年头条号平台升级后，打通字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等各个产品，作者发布在一个平台的作品，会依据各产品粉丝的喜爱程度，自动同步到其他平台。即创作者可通过头条号平台有效触达各产品共计 10 亿用户。
截至 2018 年 3 月，仅头条号账号总数已超过 150 万，每天发布 60 万条内容，创造超过 50 亿次信息消费。即便如此，由于内容及面向人群的低俗，头条系的生意，也被称为“电线杆式的低俗生意”。意为像路边电线杆上贴的小广告一样low的生意。
03.
BAT为什么要围追堵截“头条系”？
4月9日下午，一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。
至此，腾讯微视VS抖音的战局正式拉开。这已经不是腾讯第一次针对抖音，之前的“微博灭抖”还历历在目。
媒体称：其背后，则映射着更为宏大的头条与腾讯之争，除了抖音与微视之外，也必然牵扯到头条、微信等超级APP的一系列战线与战局。
如果不出意外，这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一，其量级必不次于美团与滴滴之战、腾讯与阿里之战。
“抖音“到底有有多红 ？
2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。
而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。
从数据来看，上线一年半后，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。
而在日本，抖音做到了苹果应用商店排行榜第一，目前，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，在部分地区的App Store中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件。
在Ins、Twitter、YouTube上随便一搜 Tik Tok （外国版”抖音“）全是外国人拍的抖音视频。
可谓是红遍全球，试问BAT的产品有几个做到了？
“抖音”最新放出的另一个大招，是“做电商”。
2018年3月26日晚间，有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。
试问：BAT、TMD这一级的互联网公司，其安身立命之本是什么？
答案是：流量！流量！还是流量！
占据了入口，可以有源源不断的流量。有了变现路径和变现手段，可以带来滔滔不绝的收入。张一鸣野心越来越大，头条系产品越来越多，资讯、短内容、问答、视频、通讯（在启动项目）一个个冒出来，可谓在巨头口中抢食，与腾讯、百度、阿里、微博等巨头有着不可回避的内容战争。
来看看张一鸣的头条系布局：今日头条的对手是腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、阿里UC等等，抖音的对手是秒拍、快手、快视频、土豆等等，悟空问答的主要对手是百度知道、知乎。另外，张一鸣还在布局IM，已经在悄悄开发了，产品可能类似于阿里钉钉。
头条系已经是不折不扣的全民公敌，过去的野蛮生长模式可能很快会被阻断，BAT、微博、360等巨头个个实力不俗，在某种意义上，头条系是BAT们的共同对手。
张一鸣在朋友圈曾经控诉某些抹黑抖音的人
还不止这些，其他两个新兴独角兽美团和滴滴还在依靠融资，头条却早已建立起自我造血机制。
今日头条2016年广告收入达到60亿元，据说，2017年头条的广告收入接近200亿元，张一鸣今年的目标是500亿元。要知道，刚刚在美国敲钟上市的爱奇艺2017年营收为173.78亿元。
公开资料显示，2016年12月，今日头条完成了D轮10亿美元融资，本轮投资方包括红杉资本、建银国际等，投后估值110亿美元。此后，今日头条就开启了估值“三级跳”模式。
2017年12月，The information再曝，今日头条正在寻求从部分既有的投资人那里获得新一轮融资。值得注意的是， 最新一轮融资后头条的估值将高达300亿美元，甚至更多。
04.
“电线杆式生意”的出路在哪里？
“头条系”刚刚失去的内涵段子在细分领域一直是头号选手。
2016年3月，内涵段子位居数字阅读领域DAU第三位，超过351万。到了2017年，内涵段子依然是热门App。2017年第2季度搞笑类APP MAU（月活）跃用户数排行中，内涵段子的月活数据排名第一，为1746.2万人，远超竞品（百思不得姐和糗事百科月活都在200万人以上，分别为270.0万人、237.1万人，其他同类APP月活都在两百万人以下）。
2017年7月的数据，在搞笑类App月活中，内涵段子排名第一，为2172.5万人，把对手落在身后。
内涵段子的用户在2017年超过2亿。
内涵段子的关停相当于少了一个重要的导流渠道，尽管头条系的产品能力不容小觑，如火山小视频、今日头条、抖音和内涵段子，属于真正三贴近的现象级产品。但头条系的产品，有个特点，那就是偏娱乐化，头条做这么大了却没有高阶内容贡献，没有与平台地位相称的主流现象级内容策划，这是因为公司太赚钱了没空，还是创始人张一鸣纯技术出身的欠缺，不得而知。
娱乐化产品的生命周期是一个关键节点，这个节点决定“头条系”的命运。当内容生态进入到变现期，广告大战、补贴大战将会更密集发生，内容将不再是独家优势，最后将要比拼综合生态实力。
老牌巨头们不缺人才，缺的是灵活变通，头条系赢在没有历史包袱，然而，抖音之类的产品是行业的探路者，能否成为最终赢家却有待观察。因为在互联网行业，探路者要么一路做大，要么成为先烈，而老牌巨头们则会被惊醒，进行大规模的产品升级，进而推进后发制人的进攻。
仅说在腾讯微视怒砸30亿换一年，赶超抖音的攻势下，张一鸣能否挺住？更何况现在电线杆式生意被约束，没了“内涵”的娱乐，关闭了评论区的“抖音”，整改归来的“今日头条”还能否坚挺，流量还能持续多久。
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