凭晾衣架上市
企业闷声发大财
记得前些年,互联网上流传一个经典名句:我月入三万,怎么会少你一个鸡蛋。这句金句出自北京某煎饼地摊的大妈。记得那时候,互联网上,这句话让不少都市白领“酸”了一片。
生活中,有许多行业不显山不露水,但确实在闷声发大财。比如此前引爆一时舆论的姚记扑克,没有多少人知道,这是一家上市公司,直至它改名为听起来高大上的“姚记科技”,人们方才想起它来。
而在现代生活里,有一家企业,将晾衣架这一物件玩到了极致,最终在2017年藉此A股上市。
就晾衣架这样一个“老物件”,却有一公司能藉此将其做成一个年收入13亿元的大生意。
2017年,好太太(603848)于上海证券交易所挂牌上市,成为A股市场上唯一一家以“晾晒”为主营业务的上市公司。
据好太太(603848)2018年财报数据显示,其2018年营收达13.10亿元,净利润达2.6亿元。不同于阿里、腾讯这样的明星上市公司,好太太可谓是闷声发大财的典型代表之一。
而这样的盈利数据增长,自2013年便已开始。
2013年,好太太年营收5.08亿元,如今好太太营收已迈入10亿元大关。而在2017年营收达11.13亿元,同比增速达37.75%,是好太太营收增速同比最高时期。
晾衣架这一不起眼的生意里面到底有多大利润?期间利润可能超乎一般人的想象。
据2018年年报显示,在好太太各个品类中,传统晾衣架毛利率高达43.21%。而一般股市投资者认为,毛利率达40%就已是非常好的投资选择了。
而在互联网时代下,在对经销渠道进行调整后,其毛利率更高。据2018年财报显示,直营电商渠道销售毛利率高达54.78%,毛利率超售价一半。
而依托自身优势,以及广告营销,好太太将自身定位为中高端品牌。在某电商平台中,好太太官方旗舰店陈列数据显示,传统手摇式晾衣架售价主要在200-600元之间,而智能电动系列价格在2000元-6000元区间。其招股书显示,好太太产品在天猫商城的平均售价为690元。
在许多人眼里看来,晾衣架无非是几根“铁”,毫无科技含量可言。某种意义上来说,晾衣架确实不复杂,成本也不高。晾衣架的成本主要为铝合金材料。
而据好太太披露的2019年半年报数据显示,其晾衣架的毛利润更是得到了提升,高达47.63%。这主要便是得益于主要原材料价格的下降。
不过,尽管看似形式大好,但近些年的晾衣架的闷声发大财道路也不会太好走。
各个大佬的惊人言论,时常牵引各个看官的眼球。而作为企业家当中的明星,马云的一言一行更是会被无限放大。此前马云就曾放言称,“未来房价如葱”。
房价是否会如葱,午茶君并不清楚,不过,若按市场供需来看,房价如葱或许也真有可能。同时也有网友就马云此番言论表示,“未来房价如葱,因为马云吹的牛都实现了。”
不过是否如葱似乎已不重要,但房地产“躺着赚钱时代已经过去”却是共识。而实际上,好太太“晾衣架”的生意是紧随着房地产市场,同家装市场一同繁荣的。正如这些年好太太营收规模不断扩大的情况一般,新房家装贡献不少。
可以预见的是,未来,随着房地产市场逐渐回归理性,前方,将晾衣架玩得出神入化的好太太将面临一个大坎。
从数据上来看,尽管2019年半年报中,毛利率上涨至47.63%,但其营收为5.77亿元,同比增长仅为1.06%;而2018年同期营收为5.7亿元,同比增长21.45%。两相比较之下,甚至可以说,好太太近乎陷入营收增长停滞的状态。
作为中高端定位的品牌,深耕一二线城市,虽获利颇丰,但上限有限,在各个品牌都在考虑如何下沉的这些年,三四线的市场仍可有所作为。
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