玩的人两败俱伤
只有平台笑到最后
终于到了十月底，距离“该死的”双十一又近了一步。
双十一的规则一年比一年复杂，预售、尾款、赚喵币……要说今年最让人头秃的，莫过于组队盖楼活动了。淘宝上线组队盖楼PK活动，已经7天有余。
盖楼的第一天，大家冲鸭！差700多级，对面也太弱吧。
盖楼的第二天，我20多个群还怕赢不过你吗？
盖楼的第三天，你可别拖后腿啊，我们就比对面多个200级，一眨眼可能就要被反超了。
盖楼的第四天，我要再加10个群，20级以上的来互助啊！
盖楼的第五天，对面好强，塞钱发红包拉助力吧！不争馒头争口气，就是要赢！
盖楼的第六天，对面超过我们1000级了？这怎么赢，活动策划有毒吧……不想盖了……
今天是盖楼的第七天，又是赢不了的一天呢。
从兴致满满到退意萌生，只需要一周时间。
盖楼掏光了我的社交圈。
甚至有网友调侃，几乎成了陌生人的初恋女友突然给自己发了一条微信，怀着激动而又忐忑的心情点开一看，【快帮我盖楼】，顿时不知道说什么好了。
但是，时间越久，这楼却越来越盖不明白了。
首先，社交圈不够用了。盖楼助力不仅考验着你的社交圈的厚实程度，还迫使你督促着你的助力者们勤奋升级。一天娱乐助力还行，近20天的超长活动战线，天天发，该是多么坚固的友情亲情，才能够支撑着大家去花大把时间在浏览店铺升级上呀。
其次，盖楼的规则怎么这么玄乎呢？好不容易挣几块红包钱，第二天强制参赛，自动扣除入场门票，输一场挣的红包就全没了。
而且由于没有盖楼上限的规定，越到高级场次战况越发激烈，动辄三五千楼的比拼让两边竞争者都苦不堪言。这个时候，各种助力群应运而生，互换助力冲冲冲。受制于有限互助次数，久而久之，连盖楼都自发形成了一个神奇的鄙视链，高等级自带加5级buff的88vip自然成了盖楼大军中的香饽饽，26级以上还看得过去，20级以下已经成了互换助力当中的末等选择。
与此同时，更是萌生出了新的一批“创业者”——卖楼人。微信微博淘宝闲鱼上卖楼的信息比比皆是，盖楼遇到瓶颈，没关系，“钞能力”来帮你。
但是慢慢地大家都发现，“一顿操作猛如虎，红包分到两毛五”的情况大有人在。一天花了大把时间精力和金钱找人助力，最后却只分到几毛钱，这个活动，怎么看怎么亏。
这时候，好友A一语惊醒梦中人。“大师场赢一局有35元红包，输就亏出去10元门票钱。算下来，阿里爸爸花25元看10个人表演一天！你说这流量买的值不值！”
当然，这其中还不包括双方花出去的时间、消耗的人际关系还有买楼的钱。我就有个朋友，为了能赢花了10元买楼，最后却只分到9.58元。
“开心收下，明天再来”，这让谁能开心的起来？
在这场盖楼大战中，往往都是两败俱伤，最后恐怕只有淘宝笑着看平台流量蹭蹭蹭往上涨。
数据显示，去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元，相比前一年的交易额1682亿元高出了许多，物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间，京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。
购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经，但过于丰盛的购物节也让大家产生了“审美疲劳”，该怎么让消费者买单成了各大平台头疼的事儿。
有的平台单刀直入，我们降价打折！比如拼多多京东等平台明码标价，便宜就是便宜，不玩虚的。
有的平台玩起了套路，购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。
就这次淘宝盖楼活动而言，繁琐的活动让不少人败了好感，萌生退意。甚至有人吐槽，淘宝今年大概是挖了很多游戏公司的策划，明年双十一怕不是要上线抽卡活动，集SSR喵抢红包。
拼多多的崛起让淘宝倍感危机与压力，做活动发红包的淘宝也委屈，拼多多可以“你一刀我一刀”地搞社交，那我为什么不能去盖楼赚流量？
最近淘宝一直在努力用户的社交化，淘宝十周年论坛的主题就是变型。简单说，就是淘宝在之前的10年建立了一个包括卖家、工程师、模特等参与方的生态系。而未来淘宝希望把买家也更深的拉入到生态系中，让买家不仅能购物还能分享和社交。
淘宝想搞社交的想法没有错，但弯弯绕绕的游戏规则成了最大的败笔。健康的生态环境往往是自发形成的，一年比一年复杂的双十一规则固然能让商家和平台在这场游戏中获取更大利益，但更多的消费者却在为此受伤。
自古套路留不住，要想在众多平台中脱颖而出，还是简单直白点好，千万别过度消费大家对于平台的热情和信任。商业是探求真实，建立互信的过程。换句话说，淘宝你这么做社交，真的不行。
今年双十一，你盖楼了吗？欢迎文末留言~
更多信息咨询财经秘书
网络 | 图片
联系客服
