宣传巧妙结合又突出不同
当影视剧热映后，出版方与策划方应该采取怎样的营销技巧，以保证原著作品销量随之增加？韩敬群称，《唐山大地震》热映之前，众多地震主题作品推出，希望借电影东风。事实上，电影也的确带动了一批地震主题作品的畅销，其中就包括关仁山、王家惠联合创作的《唐山大地震》，但北京十月文艺出版社坚持将《余震》出版上市时间安排到与电影公映保持一致。在张翎与电影制片方提前沟通打好招呼的前提下，出版社在《余震》的腰封上使用了电影的剧照，并注明：冯小刚震撼大片原著小说。同时在书腰上也加入部分电影宣传文字。当然，除掉书腰，这就是一本纯粹的张翎小说精选集，看不出与电影的任何关联。韩敬群说：“另外，我们的策划部在宣传这本书时，也是希望与电影巧妙结合在一起，如突出冯小刚阅读原著以及张翎观看电影的各自体会。另外，则是要强调小说和电影的不同点。只有这样，已经看过电影的观众才会激发起阅读原著的欲望。”
史翔则透露，等电视剧《风语》播出后，希望借助其热度，安排作者与导演、主演等众主创共同签售。也计划在《风语》的片花或片尾加进对图书的宣传，这应该是一个全新的尝试。“当一部影视剧热播后，对图书来说借势是顺其自然、水到渠成的事情。但我依然认为要发掘文本与影视剧不一样甚至截然不同的地方，突出精彩内容以及图书这个载体所具有的独特魅力。对读者来说，看图书能获得独特的阅读享受。”史翔说。
三石则建议，题材决定一切，当影视剧热播后，并不是每本原著都能随之获得很好销量，这就需要作品题材与受众阅读点相契合。“更何况，有些图书畅销是很短命的，这就需要出版人在影视热播的条件下能做到冷静分析市场，分析读者的阅读兴奋点，不追随、不跟风。比如说，当《唐山大地震》热映时，出版社临时出击，推出一系列关于地震题材的作品是不可取的。”三石说。
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经典名著
以《西游记》、《水浒传》、《三国演义》、《红楼梦》为代表的传世经典名著，多次被改编成影视剧，而且不停地被翻拍。日前，备受瞩目的则是李少红版的《红楼梦》、高希希版的《三国演义》以及张纪中版的《西游记》。
除四大名著外，近现代经典作品也不断地被改编成影视剧，如《京华烟云》、《茶馆》等。电视剧《茶馆》日前在央视播出后，收视率很高。
纯文学作品
纯文学作品因具备品质保证，受到知名导演的青睐。张艺谋早期导演的《红高梁》、《活着》、《大红灯笼高高挂》，改编自纯文学作家莫言、余华、苏童的代表作。另外，由刘震云的作品《手机》改编的电视剧于日前播出后，成为热点话题。
贴近时代作品
最为经典的则是《杜拉拉升职记》，作者李可是一家外企从业人员，但由其作品改编的话剧、电影、电视剧均取得很好反响。虽然这些作者的作品，在艺术含量上有所欠缺，但他们的作品贴近生活，因而成为人们关注的焦点。
网络文学
《山楂树之恋》起初在互联网上连载，《杜拉拉升职记》最初也是发表在论坛上的帖子。网络文学的日益繁荣，引起出版界人士的关注和重视，有的出版单位将其中一些优秀的作品力推出版。
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