“气运可以决定你能走多高,但后天努力决定了你能在这个位置上能待多久。”
成也萧何败萧何
12月23日,一辆停靠在街边的未充电状态的威马EX5,在海口市滨濂北社区发生自燃;12月22日,一辆威马EX5在三亚市吉阳区海螺一路发生起火事件;12月20日,又是一辆威马EX5,在郑州市碧云路长江路附近一充电站充电时突然起火,幸而未造成人员伤亡。
四天接连三起事故,背后是三个家庭的直接经济损失和无数威马车主的惶惶不安。而借着这把“火”,威马也把自己送上了热搜。
这不是威马的第一次了。早在去年10月,威马就因一月三起自燃,在行业内“一战成名”。
在同一个地方,威马跌倒了太多次。
上述事件的主角正是威马的“当家花旦”——威马EX5。自2018年问世以来, EX5一直是威马汽车销量的杠把子。
2021年4月,威马EX5销量破5万,成为造车新势力中首款销量超过5万辆的车型。即使后来威马推出了W6、W7,把筹码押到了三颗雷达身上,威马EX5的地位还是难以撼动。
成也萧何败萧何。EX5为威马的前进之路带来点点星火,这火苗根弱力短,烧起了几万威马车主惶惶不安的心,也烧破了威马次次想要崛起的路。
2021年,中国新能源车市场全面爆发,1-11月,新能源汽车产销分别达302.3万辆、299.0万辆,同比均增长170%,市场渗透率达12.7%。在中国的电气化大浪潮中,新势力们摇旗呐喊,走在前列。
今年11月,威马汽车交付量达到5027辆,虽然比起去年同期增长了66%,但相比其他新势力,则是杯水舆薪。11月,小鹏、理想、蔚来、哪吒四个品牌的交付量分别为15613辆、13485辆、10878辆和10013辆,同比增幅分别为269.6%、190.2%、105.6%和372%。
谋有余而力不足
作为国内最早一批的造车新势力,威马也曾被誉为“天之骄子”,销量一度超过蔚来和小鹏,彼时风光无二。
气运可以决定能走多高,而后天努力决定在这个位置上能待多久,能走多远。
2020年之后,随着特斯拉这条鲶鱼入海,众多造车新势力迅速回神,卯足了劲头崛起,威马开始了一步步地退场。在新势力中的排名从第二跌到第三,而后,跌出新势力头部第一梯队,由不得让人唏嘘。
威马之问题有二。
一在产品质量,二在市场定位。
以电池安全为主,新势力们都有着自己的电池供应商,以宁德时代为首的电池供应商相对来说是更多车企的选择。这样的大企业意味着更安全的电池设备,但同时,也意味着车企要承担更高的成本,而这,足以劝退一大批商人。
就威马而言,其供应商数量多达5家,包括宁德时代、力神、苏州宇量、中兴高能、江苏塔菲尔。过多的供应商,意味着在电池供应端,更多的不可控性。
在去年10月的自燃事件中,威马官方宣称是电池电芯供应商中兴高能在生产过程中混入了杂质,导致动力电池产生异常析锂,增加了电池短路和起火的风险。之后,威马启动了召回计划,并且为召回范围内的车辆免费更换动力电池包。
然而,时至今日,威马旧疾未愈又添新伤。目前,威马的在售车型中,大部分依然搭载三元锂电池,三元锂电池密度高、续航高,安全性却不如磷酸铁锂电池,无形中加大了威马自燃概率。
而就市场定位而言,威马选择了15万到25万的区间。与“特斯拉们”不同,威马在国内市场上选择了先抢占中低端市场,再攻占高端市场的路线。
诚然,新能源汽车走向两头小中间大的橄榄型是大势所趋。实际上,蔚来、理想、小鹏、特斯拉等新势力车企,都有着类似的市场逻辑,先提升品牌及技术门槛,待消费者形成一定高端品牌认知后,开始推子品牌,或研发性价比更高的车,在更下沉的市场争夺增量用户。
然而,谋有余而力不足。威马既没有在中低端市场站稳脚跟,更没有够到高端市场。反而是受到以特斯拉为首的高端品牌的“下沉”与一众微小型电动车为代表的低端品牌的“上扬”的挤压。
如今威马早已掉队“蔚小理”,在价格区间内的市场竞争力微乎其微。今年一年,眼看销量稍有起色,临近年底,又再次跪倒在老地方。前狼后虎,威马实不幸哉。
采写 | 阿珍
编辑 | 敬远之
未经授权不得转载,欢迎转发至朋友圈。
车轮都要气哭了|别人年终奖发玛莎拉蒂发宝马|中国最富的三个村子,街上停满宝马保时捷|悍马全村买,路虎放牧用!|16岁富家女月花5万元,出门各种豪车车队!|第一次穿绿衬衣接受记者采访的俞经民说了什么?
汽车有智慧
真实 | 启迪 | 睿智
虽然关注汽车,更关注
新能源汽车的另一种可能
关注Futurauto
拥抱新能源汽车未来
联系客服