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这是混沌大学创新学院81天学习计划的第57篇:
哔哩哔哩的破圈进化:从封闭社区到开放平台
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B站前世今生
2006年,A站资深管理员徐逸,创建B站前身,Mikufans,作为A站的一个备胎。2009年之后,二者已经并驾齐驱。
A站由于坚持所谓的互联网原教旨主义,一直不做商业化,结果由于大量非版权内容的进入,2017年被国家有关部门点名批评,后来全面衰退。
陈睿2014年担任B站董事长,开始快速商业化探索,2018年在纳斯达克上市,目前市值超过170亿美金。
哔哩哔哩月活用户1.72亿,有180万月活的up主,即内容生产者,每月产生480万各种专业的视频内容。
B站目前已经成为最大的年轻人(Z世代用户)的聚集社区。
嗯,这么多用户中,没有我,暴露年龄了。
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B站为何破圈?
B站之所以能够一路发展到现在,就是在不断的破圈,在不断扩张自己的用户。
B站的成长分为四个阶段:
2014年陈睿挂帅之前,B站只是一个二次元的社区。陈睿之后,开始增加品类,变成了一个亚文化的社区。
2018年上市之前,变成了一个Z世代年轻人的精神乐园。现在,B站在构建一个大文化生态。
从2019年到2020年,B站全面出圈,从跨年晚会到《后浪》,都成为现象级的品牌出圈的事件,推动哔哩哔哩从小众品牌向大众品牌的转化。
出圈对于商业上或者投资人来说是好事,但是对于一些忠实的老用户,却始终是一个饱受争议的点。很多用户就像停留在那种小而美的独特小众文化之中。
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B站破圈的关键是什么?
美团的创始人王兴说:太多人关注边界,而不关注核心。
B站是一个社区,所以用户关系、社群氛围就至关重要。这是区别于其他所有视频网站的核心。
B站的边界是弹性的,加入会员需要通过考试审核,正式通过的会员8200万,12个月留存率超过80%。通过用户分层,提供不同的权限,增强核心用户的粘性。
B站的氛围具有自我净化机制,对于不守规矩的用户关进小黑屋。
B站用户具有独特的文化认同,这里的会员有一套独特的语言体系,正式会员之间也有强烈的身份认同。
B站的未来是什么,陈睿的心目中对标对象是迪士尼。
比如,改变原创IP内容,制作《三体》动画片;线上发行了《人生一串》的纪录片,线下实体串店也开张了;组织线下活动,包括跨年晚会……
陈睿在一次访谈当中说到:我从来不考虑B站未来会是什么,但是我会想如果这个世界没有B站它将会怎样。
B站的主流用户群体是Z世代,但Z世代也会老去、也会世俗、也会油腻,是伴随着他们成长,还是再迎接一批新人?
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