最后的独立宣言，营收暴涨预示LinkedIn无可阻挡的美好未来？【HRoot独家评论】

领英（LinkedIn）第二季度营业收入9.33亿美元，为其历史最高，该营收同比增长31%。这或许将是LinkedIn最后一次作为独立公司公开财报。

此次财报显示，LinkedIn的收入大部分来自于美国市场，营收5.86亿美元；除美国以外的国际市场营收为3.65亿美元，二者均较去年收入有所提升。来自于亚太地区的营收为7,770万美元，高于去年同期的5,850万美元。从产品部门来看，收入主要集中在人才解决方案部门，营收5.97亿美元。

这或许印证了微软收购领英（LinkedIn）的合理性。同时，作为可能的最后独立宣言，会像这营收暴涨的漂亮数据一样，预示领英（LinkedIn）的美好未来么？

在前不久，salesforce CEO Marc Benioff向领英（LinkedIn）发出了一封邀请信，愿意以远高于微软出的262亿美金的价格或改变一些收购条件，实现与领英（LinkedIn）达成交易与合作。然而，这一次，没有出现像微软宣布收购领英（LinkedIn）时所发生的股价、市值大飞跃。（当时股价暴涨46.64%。在HRoot2016年6月全球人力资源服务供应商市值排名中，领英市值月增长率达59.12%，7月4日当天收盘价为253.4亿美元）在HRoot发布8月2日全球人力资源服务供应商市值排名榜单中，领英（LinkedIn）市值较上月上涨1.65%,达257.58亿美元，仍位居第4。

并且，就在近期，领英（LinkedIn）CEO的发言似乎印证了领英（LinkedIn）加入微软的极大可能性，称“加入微软将能够进一步增强和扩大我们的能力，为全球每一位职场人士传递价值、创造经济机会。”

来源：HRoot全球人力资源服务供应商市值榜单

下表为领英（LinkedIn）近半年的市值变化和2016年初至今，领英（LinkedIn） K线图。领英（LinkedIn） 股价曾在今年 2 月初暴跌逾 40%，市值蒸发近半。

领英（LinkedIn）月度市值变化

领英（LinkedIn） K线图（2016年初至今）

歌颂者和唱衰者

或许是最后一次作为独立公司公开财报，LinkedIn最后的独立公司财报宣言代表着没什么能阻止LinkedIn的未来发展么？

我们无法忽略的重要事实是：LinkedIn拥有他人不具备的先天优势和众多其它优势。

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1.先天优势

LinkedIn 上吸引了大量像比尔·盖茨等500强企业的管理者，可以说，LinkedIn是唯一一家拥有大量、真实的商业人士的职业状况和联系方式等信息的公司。

只要对方愿意，你可以在这个平台找到麦肯锡某位高级顾问，也可以与国内新晋猎头企业的创始人建立联系。

新兴成功人士带动的经济效应可以以数倍级方式迅速扩大，形成有价值的社交图谱。是的。作为大量真实社交图谱的拥有者，这已经是其天生的优势了。何况，它在数据驱动、社交营销、业务拓展等方面的持续变革了。

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2.数据驱动

数据驱动的DNA因子根植于领英（LinkedIn）体内。据说领英（LinkedIn）自己就建立了一套领导评分系统，来选出对于其来说，未来最好的招聘解决方案，供内部销售团队使用。

数据驱动不仅用于内部，领英（LinkedIn）根据其平台上所拥有的数据，可以了解各个行业人才迁移情况，并进行各种大数据分析。此前领英通过挖掘超过1,000万中国用户的档案信息，了解行业吸引力与流入流出行业的人才数比值高度相关。而且，通过“在指定期间内，流入行业人才总数/流出行业人才总数”，领英（LinkedIn）可以发布每个行业的人才吸引力指数。

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3.社交营销

企业对企业（B2B）的销售是近来领英（LinkedIn）的战略重心之一，其社交营销服务Sales Navigator，以及近期收购的 Bizo 营销平台，更加有利于发现新的销售和营销机会。同时，领英（LinkedIn） 对其销售导航仪产品进行了改进，致力于为销售团队提出更具有建设性意义的解决方案。

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4.业务拓展与战略变革

2015年10月19日，领英（LinkedIn）宣布推出针对自由职业者的平台LinkedIn ProFinder，实行免费机制，并首先在旧金山地区试点，它专注于设计、写作、编辑、会计等领域，高调介入自由职业市场。

再加上领英（LinkedIn）和微软的结合，用微软的话说，“世界领先的职业网络”与“世界领先的职业云平台”的结合。领英（LinkedIn）坐拥大量用户资源，微软拥有产品和服务双方都在对方身上找到商业价值。

在中国，领英（LinkedIn）仍在不断发力中。HRoot通过财务指标、市场活动、媒体曝光、研究与发展、广告与赞助(Advertising) 、品牌跨地理能力、品牌保护度、社交媒体营销、移动营销、数字化营销等十二项维度对大中华区人力资源服务机构品牌价值进行评估的榜单中，LinkedIn以其综合优势，从去年的第8名跃升至第2名。领英（LinkedIn）作为招聘与雇佣服务行业内的供应商，其在财务支持、市场活动、社交媒体营销、广告赞助、品牌保护度等指标上均高于同行业平均水平。

对于它的未来，歌颂者和唱衰者都有话要说。

LinkedIn最大的优势也是其潜在劣势之一。坐拥大量真实有效数据，却又不能过分利用数据和信息，避免伤害客户隐私。

人才解决方案（其中包含用户付费订阅的收入）、市场营销解决方案和高级会员订阅服务是LinkedIn的收入来源，但目前仍过分依赖企业端的客户及人才解决方案。从近日发布的2016财年第二季度财报中，人才解决方案业务收入占比达64%。

虽然同比增长了35%，但由于该项业务主要帮助企业招聘人员确定岗位候选人，主要客户是企业端，这种增长潜力毕竟有限，且近年来拓展创新性业务方面的发展和盈利还不够明显。

在最近发布的第2季度财报中显示，LinkedIn的净亏损为1.19亿美元，每股亏损为89美分，这一业绩不及去年同期。

即便如此，这是一个尊重产品和商业模式的时代，也是一个营销的时代。未来，我们拭目以待。