网视导读：600亿票房这个小目标虽然赶在年关将至之时圆满达成，然而作为国内电影市场上承前启后的贺岁档，元旦这三天却并未给2018年画上个圆满的句号，同样，也并未给2019年的电影市场迎来“开门红”。
此前，2019年的电影贺岁档，因为大导演、大制作影片的集体“缺席”被观众笑称为“史上最弱贺岁档”。而后，“票房同比下跌，口碑断崖式崩塌”的2019年开年贺岁档，用实力证明了自己“史上最弱”的称号绝非浪得虚名。
按照法定休假日的票房成绩来看，2019年元旦3天假期虽然总票房达到近10亿，但是同比2018年票房跌幅却超过20%。并且，在今年这份开年贺岁档总票房成绩背后，《海王》《蜘蛛侠：平行世界》两部国外英雄大片的票房相加起来占比近三成，这在向来是国产片天下的贺岁档实属罕见。
除票房失利外，今年主攻的贺岁档影片的观众口碑也呈现出断崖式下跌。这些电影不仅在向来“苛刻”的豆瓣上难以获得观众认同，个别影片更是在评价标准一向“宽松”的淘票票、猫眼平台上“斩获”了3分乃至2分的成绩。
有网友戏称：“不到2018年的最后一天，你永远不知道年度最烂是哪部电影 ！”
电影营销“货不对板”
贺岁档惨遭口碑反噬
打出“一吻跨年”宣传口号的《地球最后的夜晚》，上映后因为晦涩难懂的文艺片剧情以及长达1个小时的3D超长镜头，被不少“慕名”而来的观众们怒刷差评；首映发布会上获原著作者天下霸唱盖章认证的《云南虫谷》，上映后因为十分廉价的特效和改编的一塌糊涂的剧情，被大批原著书粉怒打差评；而有着贺岁档“活招牌”——葛优做主演的《断片之险途夺宝》，也亲自向观众展示了“如何用最贵的影帝拍一部......风景片。”
不管上面几部电影上映前期打出了怎样的宣传口号和噱头，从观众反馈来看，绝大多数因为电影某个宣传噱头和卖点而走进电影院的观众，都对所观看的电影产生了错误的预期。
从这几年的电影市场表现来看，不少创造票房奇迹的电影背后皆离不开营销团队的精心策划，也有不少优秀影片因为营销手法落后甚至不足惨遭票房“滑铁卢”。然而，尽管电影的营销手法虽然会对一部电影的最终票房走势起到十分关键的作用，不过当营销卖点与影片气质不符乃至“截然相反”时，便会而导致观众在选择影片上出现判断失误，继而产生消费过程中被欺骗的愤怒感，最终，这些愤怒也都将“孽力回馈”到电影评价口碑上去。
【从左至右】豆瓣、猫眼、淘票票
所以我们可以看到，那些被《地球最后的夜晚》宣传口号“骗进”影院的观众，原本想看又一部《前任攻略3》，却没想到看了一场具有爱情色彩的却又悬疑气息浓厚的文艺电影；而“鬼吹灯”系列的书粉则在天下霸唱和鬼吹灯IP的“保证”下，抱着又一部《寻龙诀》的期待走进影院，却发现自己看了一部充满网络大电影气质的《九重妖塔》；至于那些因为葛优而坐在《断片之险途夺宝》荧幕前的观众，则用这部电影的实际票房告诉片方这部电影有多差劲。
“史上最弱贺岁档”
是2018年影视圈的“缩影”
营销势头强劲的《地球最后的夜晚》和背靠大IP的《云南虫谷》，以及贺岁档最“星光熠熠”的《断片之险途夺宝》，这三部影片作为2019年开年贺岁档国产电影，虽然没能给2019年的电影市场开个“好兆头”，不过从它们身上却能看出2018年国内影视圈的一个“缩影”。
其中，《地球最后的夜晚》代表影视行业营销层面的战略反思。虽然在这两年电影市场“宣发为王”的效应已经减弱很多，但是仍有不少内容品质一般的电影作品，凭借讨巧的营销策略收割大量票房。而这类宣传手段绝大多数有且仅能使用一回，若重复利用或是使用不当，不仅不能给影片形成助力，反而容易引起观众口碑乃至票房上的“反噬”。
《地球最后的夜晚》在抖音上的营销
2017年《闪光少女》宣发团队集体下跪求票房的行为，不仅未能像《百鸟朝凤》那样跪出票房和排片，反而让更多观众心生反感。同样，与去年贺岁档票房冠军《前任攻略3》采用差不多宣传战略的《地球最后的夜晚》，虽然上映当天斩获2.4亿票房，然而却也收获了大面积差评和接下来几日电影票房的断崖式下跌。诚然，网视洞察并不认为《地球最后的夜晚》比不上《前任攻略3》，然而内容与营销上的本末倒置，却也让它落入“烂片”之流。
而《云南虫谷》和《断片之险途夺宝》在票房口碑双失利，则象征着2018年影视圈“IP效应”与“明星效应”的陨落。
截止网视洞察发稿前，上了5天的《云南虫谷》和《断片之险途夺宝》票房均没能破亿，并且在各网站给出的评分皆不及格。两部影片皆凭“一己之力”，开创了“鬼吹灯”系列和葛优从艺生涯中的“历史新低”。
IP效应失灵、明星效应减弱是2018年影视圈最为突出的两大较为明显的特征。如果要举例，恐怕去年播出的近一大半影视作品都将被提名。
然而这两类特征，其实从去年开年贺岁档的电影市场表现便已经可以看出苗头。《前任攻略3》以黑马之势逆袭有大导演、大制作的《妖猫传》和《芳华》，手握顶级IP或一线明星的《妖铃铃》《二代妖精之今生有幸》《解忧杂货店》《机器之血》《心理罪之城市之光》等一众影片票房口碑皆不尽人意。
只不令人想不到的是，这种现象从2018年元旦贺岁档延续到了2019年元旦贺岁档，不仅未能减弱，反而体现的更加严重了。
营销套路失效、IP效应减弱、顶级明星跌下神坛......这些变化代表着观众和电影市场逐渐趋于理性，在这种环境下，此前被各种透支的观众信誉度则需要更多优秀的影视作品用心弥补，方能令影视圈“平安”过冬。而如若今年都像开年贺岁档这般表现的话，不过是将影视圈的春天推得越来越远罢了。
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