网视导读：《陈情令》的超前点播无疑为视频平台带来了营收新模式，将之推广并非不可行。但如何定价是首要的难题，剧集能不能成为爆款是核心。这两个问题都不是问题时还要看观众有多少付费意识。
7月31日，国家广播电视总局下发的一条通知指出：8月起不再播出“娱乐性较强的古装剧、偶像剧”，而建议各台从总局推荐的86部剧目中遴选排播电视剧目。
之后《长安十二时辰》《陈情令》都进行了加更。《长安十二时辰》原本的更新方式是周一和周四晚各更新三集，8月5日晚上，该剧更新了五集。这对于追剧的粉丝们来说无疑是个大惊喜。
但《陈情令》的加更方式可让不少人不满。腾讯视频宣布，观众可以在8月7日提前点播观看剩余所有剧集，一口气直通大结局。但前提是要付费，怎么付费？
会员不行，超级VIP也不行。必须要在VIP的基础上，再单独付费。剩余的剧集一共有6集，每集6元。用户可以单集付费6元，也可以接花30元“特惠价”观看至大结局。只想看最后一集？不行！最后一集“不单卖”。
自这一点播方式出现后，微博上出现了许多相关话题，但无一例外都是在拒绝。比如#拒绝陈情令加更##拒绝陈情令提前大结局##拒绝陈情令提前点播结局##腾讯视频欺骗消费者##腾讯视频撤热搜获百万骂评C位出道#……其中参与度最高的是#拒绝陈情令点播#，截止至目前阅读量突破了1.8亿，讨论量达24万。
然而，截至8日下午3时，也就是大结局放出19个小时后，已有260多万人购买了点播。
许多粉丝拒绝《陈情令》提前点播一方面是因为厌恶这种“薅观众羊毛”的行为，还有一方面是从当下的环境来看，肯定会出现盗版横行的场面。
果不其然，现在在一些电商网站及社交网站上《陈情令》最后6集的付费资源已经被公开叫卖，价格在几毛钱到几块钱不等，有的声称1.98元就能看全集。
这些资源有录播的，也有通过出售腾讯视频超级VIP账号进行观看的，在一家二手电商网站上，5块钱就能买到一个超级VIP账号。根据网友的留言，出售账号的方式比直接买资源更受关注。
在点播开始之前，腾讯视频曾表示，“我们有强大的正版保护技术，如果发现盗版并举报，一经核实，我们将予以奖励。”如今，盗版资源在网盘、社交群、网站满天飞，截至发稿，腾讯视频方面也未对此作出回应。
这种会员还要额外付费的模式其实并不少见，比如各大视频网站都有即使是会员还需要额外付费的电影，只是相较于剧集电影费用更低，再加上付费电影多为刚刚在院线上映或者经典老电影，也有观众愿意为之买单。
从现实操作角度来看，单片购买形式有其存在的合理性。如果视频网站所有会员均可以观看热播的好莱坞大片，会员价格可能会超出目前市场的承受能力。因而视频网站一般按照免费（通过收广告费营利）、VIP会员、用券和付费（会员五折）等几种形式进行运营。
然而国内视频网站为了拉拢会员，纷纷打出了“海量大片随心看”“始终多看4集”等广告语。这给消费者的感觉不就是会员可以免费观看全网站视频吗？
天津方南律师事务所律师李华告诉新浪科技，腾讯视频在《陈情令》的播放界面显著处标明“会员始终多看4集”。使用“始终”二字，给网友造成的认知是，不论在何种情况下，只要购买VIP会员就可以多看四集。
现在腾讯视频推出点播，超级会员可以看全集，但是VIP会员却不能享受，这明显与此前的“始终”二字不符，也使得购买VIP会员的用户“始终多看四集”的合同目的无法实现，因此VIP会员可以向法院可以要求解除合同，赔偿损失。
内容付费在当下国内环境中的普及度还是不够高，一是因为各种盗版资源随处可见，观众仅有的那点儿版权意识很难不受到动摇。而最关键的是，一部剧究竟能不能成为爆款前期很难判断。《陈情令》在刚开播时剧情、演员演技都存在各种各样的问题，遭到过不少吐槽。与之相反，《长安十二时辰》在刚开播时赞扬声不断，但之后的热度缓慢降低。
此外，这种模式还并不成熟，《陈情令》超前点播时，很多观众表示自己是一步一步被套路进去的。《陈情令》的音乐制作人林海说自己一路点击系统提供的链接直到付费成功，但却发现自己多花了18元。
一个月、一季度这种会员模式是大多数观众的选择。如果越来越多的网剧选择单集付费模式，价格如何设置是一大难题。腾讯视频一个月的会员费用为20元，在首开特惠、连续包月特惠的情况下还不到20元。对比之下，《陈情令》30元看6集的费用的确是高了。所以，这也是此次点播引来大批观众不满的原因之一。此外，这种部分人能提前看到结局的现象本身就会影响观众的观看体验，看剧还要被焦虑，被追赶还有什么轻松快乐可言？
近几年视频网站入不敷出、连续亏损的现象一直存在。此次《陈情令》超前点播带来的强大吸金能力一定会成为平台方日后的新型盈利模式。但这对观众而言是一个漫长的适应过程，并且需要剧集有足够的热度。否则，在只需要慢慢等待就能看到结局的情况下观众为什么还要多花钱？
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