《罗小黑战记》首周的宣发不利，能在中秋档追回吗？

网视导读：相较原定的中秋档期提前一周播出的《罗小黑战记》目前已经拥有破亿票房，而评分的8.3尽管比不上动画的9.6高分，却依然证明了，中国又出了一部国产精品动画电影。以质量而言，确实如MTJJ自夸的，这是国产2D动画第一梯队。

同时出现的舆论则是，相比较其质量与评价，不足3亿的预测票房令人大呼不值，这也让这部影片自然地生出了一批“自来水”对影片各种安利。

相应的，相对“自来水”，仿佛始终“缺席”的宣传方成为了令人“哀其不幸怒其不争”之处。

靶子上的的卓然

萌死人不偿命的罗小黑在国内早已经有了一定的粉丝群，其番剧在B站拥有超过200万人的追番。

表情包也很普及，在微信上，罗小黑官方在数年中先后推出了8套罗小黑以及同IP角色比丢的表情包。

 

尽管这只小黑猫虽然不像古代神话一般的家喻户晓，不过也属于中国现代动漫领域难得的知名原创IP。

 

但这依然未能帮它在票房上取得奇迹。

截止目前，猫眼对罗小黑的预测票房依旧不到3亿。以2D动画而言很难超过1亿的制作成本，早已确保它的回本。

但是，对于这样一部呈现F型评分、典型的优秀动画作品，在3D动画电影《哪吒之魔童降世》刚刚创造奇迹之后，对尚未取得标志性胜利的2D动画电影领域崛起的期待，都会让看过的观众觉得目前的票房难以忍受。

于是，《罗小黑》显得弱势的宣发便成为了其中的一个关注点——尤其是在其宣传公司曾经做出过非常不成功的营销的情况下。

这部影片的宣传公司卓然，曾经为《白蛇缘起》做过宣发。

而更早之前的《闪光少女》下跪事件，在大众的舆论当中，也由卓然一手主导，只不过这一次《罗小黑》作者MTJJ在对“宣发公司是卓然”的说明中，对此进行了辟谣。

在MTJJ导演对相关内容的说明中，也声明了卓然做出了许多努力。但是，仔细分析罗小黑的各种物料，依然会让人得出，卓然确实在宣传中有着薄弱之处。

错误的预估与方向

在排片上，《罗小黑战记》尚且给力。在这个暑期档后的淡季，在本周没有什么新上大片的情况下，《罗小黑》始终保证了20%到30%的排片率，不过也受档期影响，这样的排片也只够罗小黑在一周内拿下1.31亿票房（截止北京时间7:30的数据）。

而经过口碑发酵，中秋档应当是真正对票房大盘进行攻坚的时刻，但9月13日，根据猫眼显示，其排片占比已经下降到了7.6%。

其实中秋档期也不是足够庞大的档期。在2018年的大盘中，整个中秋档的票房总量是大概3亿人民币。

（2018年中秋档的战绩，首日1.8亿，次日、第三日各6000万的大盘）

对于《罗小黑战记》，MTJJ自白，自己及卓然本来没有寄予达到目前热度的厚望，而在现在，这种未预料对《罗小黑战记》的成绩显然带来了更加劣势的影响。

宣发中的其他问题也与此相关。

在其中一个长达1分46秒的宣传片中，对于影片的主体，短片给予了一个简短的介绍。

（豆瓣《罗小黑战记》主页中的预告片1截图）

可是，小编作为已经观看完毕影片的观众，再回头评价预告片，只能说，如果当初看的是预告片，对于是否去看《罗小黑战记》可能要打一个问号——预告片中已经展露的内容，确实是影片中的内容，并且也提供了悬疑的留白。

但是，一部好的宣传片需要讲述的并不只是故事的主线，更要将值得去宣传的重点、“勾引”观众进入影院的点展示出来，以此而言，宣传片明显少了些什么。

在上映第五天，《罗小黑战记》放出了一支战斗特辑。而热评第一展示了大家的心声——《罗小黑战记》拥有治愈人心的内容和国内领先的2D打斗作画，但后一部分在前期宣传中未能好好展示，未能作为宣传利器出现。

影片的节奏前期略舒缓，后期紧张，但总体上遵循经典的好莱坞三段式结构，高潮与日常节奏的更换都很优秀，但只展现其中一部分的话，《罗小黑战记》预告的吸引力确实不足。

线下开花，线上神隐？

另一方面的问题，可能是《罗小黑战记》在宣传模式。

MTJJ导演说，卓然的工作人员都很努力。在猫眼专业版中，有一个“营销事件板块”，在其中可以看到卓然的工作人员实际进行的工作——路演、邀请明星宣传、通稿等等宣传内容。

长长的一串，结合导演在微博上为点映时观众的热情道谢、为出现的失误道歉，确实可以看出宣发工作的辛苦。

但同时，让人打出问号的则是《罗小黑》在网络上宣传内容的缺失。

在昨天公布了打斗特辑的同时，《罗小黑战记》官方微博也公布了幕后设计草稿。距离点映，这一内容的放出已经超过二十天，距离首映，这也已经是第五天。

 

同时，这些内容的放出和其他的营销动作，让《罗小黑战记》喜提了自上映以来的第二、第三个热搜。

不过，这热搜排名一如既往地惨淡。

 

在官博第一次上热搜时，官博截图了当时的排名，感谢网友对《罗小黑战记》的支持，真的让人感慨，卓然和《罗小黑战记》的宣发预算，真的少到微博热搜都买不起了吗？

而在检索过后，这种对于卓然于网络上的宣传不利，小编有了更清晰的认知。

在同期竞争对手以前辈提携或撕逼带来热度之际，《罗小黑》可能真的一心扑在路演上，在新浪娱乐的官方账号检索《罗小黑战记》，唯一能搜到的一条就是一条综合消息盘点，《罗小黑战记》改档作为其中的一条内容出现。

事实上，这确实微妙地印证了小编对于卓然的印象——这部影片在B站、豆瓣购买了广告位，但在微博上，营销力度明显不足——这与《白蛇缘起》的宣传策略几乎相同。

总体而言，是将《白蛇缘起》《罗小黑战记》的影片判定为小众分类，所以试图进行更加精准的投放。

以《哪吒之魔童降世》作为对比，在点映火爆的前提下，其在上映后三天便放出了大量的幕后制作花絮。而《罗小黑战记》的内容则在中秋档前放出，可以猜出，卓然正在将中秋档作为目标战场，也印证了MTJJ提到的“大动作”。

但是，截止目前，电影往往存在的规律是，其首周票房将会占据总票房的绝大部分。中秋档并未大爆过的大盘、档期中不利的排片和在小编个人评价不够优秀的预告片，都让《罗小黑》于中秋创造更大的奇迹变得缥缈。

在种种相关评价中，也有人说是《哪吒之魔童降世》的奇迹让大家的眼界太向上看了，但是，综合评价，《哪吒之魔童降世》自身的宣传和质量才是一起构筑天时地利人和的重要组成部分。《罗小黑战记》现在却尚未完成这一点。