作者 | 江晓曼
版式 | 焦糖
视觉 | 董小姐
漫威真人超级英雄电影还在霸占大银幕时，却联合索尼影业选择了一条不被理解的IP转化之路——拍摄动画版《蜘蛛侠》电影。
上周五，《蜘蛛侠：平行宇宙》登陆院线。这部投资高达9000万美元的漫威动画大作，凭借其强劲的口碑和出色的视觉呈现效果，在上线后便迅速获得了业内人士、媒体和观众的一致好评，豆瓣开局甚至高达9.0分。在骨朵国漫（ID：guduoguoman）发稿前，上映6天，累计票房2.42亿，首周末收割票房1.78亿，猫眼专业版预测其票房落点近4亿。在今年惨淡的动画电影市场中成绩已算亮眼。
而该动画在北美上线首周末便斩获3540万美元，顺利拿下周冠。一举创下历年来12月动画电影的最佳开画的成绩。烂番茄评价更是高达97%，爆米花度95%，成为今年北美罕见的双9电影之一。
至此，《蜘蛛侠：平行宇宙》也迅速成为今年动画电影的黑马。
老IP开新花，
6个“蜘蛛侠”同框打破次元壁
谁说“蜘蛛侠”只能有一个？
“蜘蛛侠”这一角色由斯坦·李和史蒂夫·斯科特于1962年创造，是漫威世界中最受欢迎的角色之一。但本片的主角并非彼得·帕克，而是新生代蜘蛛侠迈尔斯·莫拉莱斯。
一次同时，不同于以往的《蜘蛛侠》系列电影只有一位“蜘蛛侠”，这次《蜘蛛侠：平行宇宙》一出手就是六位。这六位“蜘蛛侠”还来自不同的平行宇宙，这样的创意可谓是无法无天了。
为了避免与其他超级英雄电影那样，同时塞进多个角色或者多个反派而造成的叙事漏洞与角色刻画不深等毛病。执导过《天降美食》《龙虎队少年》及续集的菲尔·罗德与克里斯托弗·米勒，经过多次讨论认为一定得是以迈尔斯为主角。
他们给索尼的理由是，“蜘蛛侠”的故事已经讲过无数遍了。要想让这边片子深得大多数观众的欢心，就必须来点新鲜的、不一样的。
为了实现“来点新鲜的、不一样的”这个诉求，影片的制作团队花费了近两年时间来制作人物形象，通过把经典漫画元素和CGI （Computer-generated imagery）技术相结合，来展现独特风格的电影语言。
影片中的6个“蜘蛛侠” 带着各自的疑问与伤痛来到同一时空，遇到了在巨变前茫然失措的迈尔斯·莫拉莱斯。
暗影“蜘蛛侠”来自大萧条时期，带着1930年代的处事态度，为了突出那个特色的时期，制作团队将其设计为黑白色、钱德勒小说中的硬汉侦探形象；潘妮·帕克是个来自未来的女中学生，在被蜘蛛咬伤后能与父亲的机械战甲心意相通，成为机甲“蜘蛛侠”；而“蜘猪侠”则是一只卡通猪；女“蜘蛛侠”格温在她的时空中失去了好朋友彼得·帕克，将自己封闭在孤独中不愿与外界接触；中年彼得帕克，疼爱他的梅婶去世，不敢要孩子与女友分手，每天窝在家里颓废度日，放弃自我管控，已经长出了小肚腩。
在成为“命定的那个人”的之前，迈尔斯经历了背叛与至亲的离开，学会告别与重新站起来。弄懂了什么叫做“能力越大责任越大”，找到了自己在世界的位置与价值。其他平行空间的蜘蛛侠也在这个过程获得救赎，而彼此的存在给了他们最好的慰藉。
整个《蜘蛛侠：平行宇宙》的故事主旨是：即便你在这个世界里孤独难捱，但不要忘记另外的平行空间里，有着和你一样为了信念而奋斗的人。
利用流量明显，加大宣传力度
虽然《蜘蛛侠：平行宇宙》的首周末环境很好，但是1月4日将有《大黄蜂》这样的好莱坞大片的入市。并不利于本片的火力全开，预计在第3周就会遭受《大黄蜂》的排片腰斩。因此，如何更早的吸引观众在第二周的周末就影，成为本片宣发的关键。
另一方面，在全球都斩获佳绩的《蜘蛛侠：平行宇宙》在中国内陆肯定也不仅仅满足于“漫威”的基本盘和档期的些许加成，怎样在中国赢得4亿的动画电影瓶票房，是片方需要在宣发上着重下力的。
从12月海外上映以来，《蜘蛛侠：平行宇宙》的宣传更是推上了一个量级。
一般来说，进口片的宣发营销力度相较国产片来说较低，但是《蜘蛛侠·平行宇宙》并没有因此甘落下风，无论是从微博、微信还是百度指数来看，本片的线上话题度可以和前段时间刷爆朋友圈的《毒液》相媲美。
《蜘蛛侠：平行宇宙》找来了张天爱、彭昱畅两个人气演员为角色配音，消息发布不久之后，片方又趁热打铁的制造出了“今年最好的圣诞礼物，就是漫威的动画版《蜘蛛侠》”、“影片中有斯坦·李”等话题引爆朋友圈、微博等社交软件。
从目前的排片来看，20%左右的排片对《蜘蛛侠·平行宇宙》是绝对有利的。而本周日更是会得到元旦的小幅度加成。骨朵国漫预测，《蜘蛛侠·平行宇宙》对最终票房在4.7亿左右。
动画电影需要强片，
但《蜘蛛侠》能否救市尚待考证
从今年年初开始至今，动画电影除《熊出没》外就没有值得一提的票房。
今年的C位动画电影的《风语咒》，带着C位的期待，却没如愿卖到符合C位期待的票房。而那个顶着“中国首部青春题材动画电影”光环《昨日青空》也没能脱颖而出。
除此之外，《无敌破坏王2》《精灵旅社3》等海外动画电影也未能在国内掀起如同往年《寻梦环游记》《疯狂动物城》一般的风潮。
动画电影市场如此惨淡的成绩，与缺乏重量级影片入市有着巨大的关系。
在内陆动画电影大盘沉寂一段时间后，第一部大量级的好莱坞电影，总是能引发一波的“报复性”观影，《猩球崛起2》《终结者5》《星球大战7》《极限特工3》《蚁人2》都曾经获得过这一福利，斩获了超乎预期的票房成绩。
而在上周上映前已经在全国举办了点映的《蜘蛛侠：平行宇宙》，更是展现了内陆观众对动画电影“饥渴”，虽然大多数不对外公开售票，但是高达99%的上座率更是刷新了2015年《捉妖记》的点映上座率记录。
作为继10月《毒液》后，索尼“蜘蛛侠”外传宇宙计划开启的第二弹计划，《蜘蛛侠：平行宇宙》从上个月月末开始，就逐渐在国外电影节上初露锋芒，分别获得了第76届金球奖电影类最佳动画长片提名、第46届动画安妮奖最佳动画长片提名以及第84届纽约影评人协会最佳动画片奖等奖项，让影片未映先火。
然而其实，在上月末本片定档之时，业内对于其票房表现一直不看好。超级英雄动画在内陆并没有任何成功先例，而同档期还有7部题材各异的国产影片助阵，对于这部动画的排片空间会有较大的压制。
然而，随着同档期影片的逐渐撤档，以及本片在海外的口碑爆棚，本片的热度和预售也一直稳中有升。本周末，此片也将挑战《天气预报》《张天志》《武林怪兽》组成的华语贺岁档片潮。从首日的预售成绩来看，本片自公布发行通知以来，一直占据预售榜的第二位。能否改变今年好莱坞动画电影在内陆的疲软态势，值得期待。
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