此前社交媒体上曾疯传，今年6月或许是近140年来最热一个6月，然而刚刚过去的这个周末告诉我们，这个7月显然也不遑多让。在全国多地发布高温预警，大家纷纷化作蒸笼中的小龙虾，亲身感受天气带来的闷热时，淘宝用它独有的“贴心”方式，也为我们带来相对“清凉”的一刻。
比空调更降温的，是淘宝人生的成就
本周末，各大社交平台中大家纷纷奔走相告，请准备好降压药后打开淘宝，进入我的淘宝，在右上角多出来的一个小头像图标，点开它就会进入新的页面，一个穿着白T短裤板鞋的卡通3D人物就出现了眼前。但先不要在这个3D人物形象上过多停留，直接将目光移向右边第一行，看到那个“成就”小标识了吗——先把降压药吃下——点它！于是就能看到从注册淘宝账号到现在，一共花了多少钱。
对于大多数网友来说，这个数字显然远远超出了他们的想象，“我哪来的这么多钱”，“我怎么花了那么多钱”的惊呼声也在社交媒体上此起彼伏。虽然数据扎心，但是网友晒单的热度却丝毫不减，数千元的消费总额显然算得上是“非常节省”，几十万的消费额，也足够买车甚至买房的首付了。到最后，网友们已经从晒自己的账单，演变成寻找最高消费金额的集体活动，因此也让为数不少的百万或千万级消费总额截屏，成为社交媒体上的新热点。
总的来看，这份淘宝人生账单显然让大家刷新了对自己经济实力的认知。有不少陷入“我怎么这么能花钱，难怪没有钱”自责情绪的网友，或是决定换个账号从新开始，或是威胁要卸载淘宝从此“告别剁手”，或是央求“马爸爸你快还给我”的。然而有意思的是，对于另一些用户来说，虽然也在抱怨自己在淘宝上的花费过多，却不仅没有这些情绪，反而开始沉迷起淘宝人生初始页面的捏人游戏
除了账单之外，淘宝推出捏人新玩法
让我们稍稍倒带，回到点开头像图标进入新的页面的那一刻，对，就是那个穿着白T短裤板鞋的卡通3D小人，这就是你在“淘宝人生”这款游戏中的初始形象。实际上，“这个新功能并不是在cos容嬷嬷扎诸位用户的心，其真正希望用户去做的，是进行一系列的任务（包括游戏任务和购买任务），为其解锁更多服饰，因此本质上是款换装游戏。而至于“成就”中所透露的数据，在了解游戏规则后也不难发现，其实只是完成游戏任务的一环罢了。
这款游戏的人物形象画风类似ZEPETO（中文名“崽崽”），但却不需要用户事先上传一张自己的照片用于生成形象，反而更像是3D版本的QQ秀，人物的五官、妆容、甚至需要解锁的服饰，都是事先准备好的贴图，以供用户自行排列组合。事实证明，即便隔了十多年，人们在捏人与换装游戏上依然热情满满，原本只是过来截个消费金额图的用户，最后竟然心甘情愿的做起任务。
能做到一边扎用户的心，一边让用户玩下去，可见换装游戏的魅力之大。而早在去年底ZEPETO走红时，就有业内人士对其进过行分析。操作门槛低，能给玩家带来一定的成就感，以及玩法背后的社交属性，都被认为是ZEPETO及此类游戏取得成功必不可少的要素。而这次淘宝此次推出的“淘宝人生”，除了确实有效的增加了部分用户的停留时间之外，也在一定程度上实现了平台在游戏及社交业务上的拓展。
淘宝或许并不想只当一个购物App
随着近年来各大电商平台促销节点越来越密集，从最开始的双11，到后来的618或818，甚至不管是中国传统节日还是舶来的国际节日，都成为了促销的由头。不过消费者也发现，电商的促销活动虽是越来越密集，可玩法花样却也越来越复杂。
比如在去年的双11活动中，与好友PK赢能量一度也增强了淘宝的社交与娱乐属性。而更为典型的是在今年618期间，淘宝App推出“合猫猫”活动，在时限内用户凭借已解锁的猫猫等级，可分两次参与瓜分1亿及2亿元红包，猫的等级越高能分到的红包就越多，若是成功在这段时间内集齐12只30级的猫，还能额外再抽取全年大礼包。
在此次活动中用户很快发现，仅凭自己日常清任务并不足以集齐12只30级的猫，而获取必要素材最为高效的方式，就是拉人组队，系统会随机选出两个战队进行“叠猫猫”比拼，人数越多猫等级越高的战队越有可能取得胜利，并获得更多的奖励。这也让原本是各买各的的购物活动，一时间就变成了拼人缘的团战大副本。
显然，淘宝并不甘于只做一款购物App。毕竟购物App做得即便再成功，也不能保证消费者会每日登陆，但游戏或者社交属性的增强，则有足够的魅力让用户保持更为高频的使用习惯养成，并保持更长时间的在线状态。
而淘宝近年来从旅行青蛙到淘宝人生，也在不断地试图强化平台的娱乐与社交属性。这些行动的背后，大概率也是为了实现更高的App打开频率，以获得更为稳定高频的日常流量，为未来的发展、变化、甚至是可能出现的转型，打下更为坚实的基础。
如果这一推论正确，那么往好的方面想，未来淘宝所推出的活动会越来越多，并越来越有趣。但若是往坏的方面想，往后电商促销活动或许会更为复杂，更需要耐性以及团队合作。那么这样的使用体验或将完全不同的电商购物方式，你做好适应的准备了吗？
推荐阅读：
RED Hydrogen One的这个锅，显然ODM不能全背。
联系客服
