不久前，字节跳动旗下的抖音开始内测“心动外卖”的消息被曝光，并且打出了“心动外卖，吃你所爱”的旗号。而在3月上线“抖音团购”，随后在7月内测“心动外卖”的种种举动，也被外界认为字节跳动方面或是在闪击同为TMD三小巨头美团的核心腹地。再加上，7月初阿里调整组织架构，将基于地理位置服务的三大业务，即高德、本地生活和飞猪组成生活服务板块，由俞永福掌舵，也被认为是全面升级了与美团在本地生活服务市场的“战争”。一时间，美团似乎处于了被四面围攻的状态。显而易见，美团不会坐以待毙。近日根据相关媒体的爆料显示，美团已经开始内测“短视频”功能，据悉其以种草内容为主，入口位于美团首页的菜单入口中。根据所曝光的规则现实，用户将在其中观看视频同时得到一定数量的金币奖励，并且用户在完成对应条件的前提下，可将金币兑换为现金，而在绑定银行卡后甚至还可以将该部分现金提现。字节跳动做外卖、美团就做短视频，这也被业内人士认为双方或是在“互相伤害”。事实上，不仅要在APP中上线短视频内容，美团甚至还将手伸到了短视频的生产力场景，面向PC端推出了一款编辑工具“美团皮皮虾”，可对图文及短视频进行编辑。考虑到字节跳动旗下也有一款搞笑娱乐向的APP叫做“皮皮虾”，因此也被认为，美团此次针锋相对的意图表露得可谓是非常明显。先后经历了千团大战、外卖大战的美团，可谓是当下本地生活服务领域的领头羊，而无边界扩张则是其最为鲜明的特色。就在外界认为本地生活服务市场将以美团一家独大走向终局时，从阿里到字节跳动，再到一众初创企业却都开始对美团的核心业务“虎视眈眈”。那么，美团缘何成为了风暴眼呢？这是因为美团当下处境颇为有些微妙，困在算法里的骑手、被佣金挤压的商家，以及更严格的监管为其组成了一张大网。特别是在7月26日，市场监管总局联合网信办等多部门印发《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对保障外卖送餐员的正当权益提出了全方位要求。这份针对外卖送餐员的相关文件，从劳动收入、劳动安全、社会保障等多个维度对平台提出了要求，为外卖送餐员的权益保障和行业规范发展，提供了重要的指引。虽然新规对于外卖骑手来说是件好事，但对于美团而言可能就不一样了，甚至在其发布的两天里，美团股价更是暴跌28%。这一现状其实就可以解释，为什么美团要如此针锋相对地推出短视频业务，而不是选择在自己熟悉的本地生活服务领域打败对手？在一些业内人士看来，对于美团这样以平台经济为主的互联网巨头而言，作为中间商赚差价是其商业模式的核心，这一模式就要求其既要提高对商家的佣金、又要压低对骑手的支出。如今在反垄断的压力之下，美团不仅无法“降本增效”或是要求商家“二选一'，反而面临着可能的成本上浮。这就直接导致其在本地生活服务领域，除了用庞大的用户规模将商家和骑手牢牢绑定外，基本就只有重启烧钱补贴这一条路了。更何况，字节跳动在本地生活服务领域，实际上也很难改变美团如今的市场地位。事实上据相关信息显示，凡是在抖音上火了的餐厅，最后在美团和大众点评上往往会比此前数据更好，也就是说抖音团购最终只是帮美团做了引流而已。这其实是因为，抖音的内容种草能力只能为既有用户提供更多的选择，却很难创造新的需求。而个中的原因也很好理解，强大的算法营造了信息茧房，使得关注餐饮商家的用户，基本就是热衷于出门就餐的消费者。在这样的情况下，美团选择“御敌于国门之外”反而可能是一个更理性的决策。短视频是字节跳动的核心阵地，拥有上亿月活的美团一旦将短视频成功推广，很快就能成为这一赛道中不可小觑的力量，这就是攻守之势异也的时机，此时就该轮到字节跳动头疼了。更何况，短视频也是一个扩张美团内容生态的武器，是以彼之道、还施彼身。抖音的团购能做得红红火火，靠的就是短视频方面更为出色的表现力，实现从种草到消费的闭环。而有了短视频内容后，美团在某种程度上就有了与抖音在形式上打平的可能。并且值得一提的是，美团在推广短视频功能的时候，使用的依然是经典的网赚模式，打出了“看视频赚钱”的口号。而网赚作为久经考验的冷启动模式自然效果出色，在新用户增长、用户活跃度提升方面都一贯表现相当出色，同时也是吸引下沉市场用户的法宝。从这一点来说，推出短视频功能，也未尝没有包含美团方面希望将本地生活服务推进到下沉市场的意图。而对于普通消费者来说，互联网巨头之间的竞争和对抗自然是乐见其成的。毕竟有了竞争，就意味着有了选择的权力，而为了讨好消费者，烧钱补贴势必也将会被重启。对于当下过于千篇一律的TWS耳机来说，可能是陷入了思维定式。
阿里与抖音合作的重启，其实原因并不难猜。
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