16家运动休闲服饰上市企业2019年毛利率排行榜

销售毛利率是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。从构成上看毛利是收入与营业成本的差，但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了，其实，毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。本文为2019年榜单系列文章之运动休闲服饰篇，共选取16家运动休闲服饰上市企业作为研究样本。

据数说商业统计，16家运动休闲服饰上市企业2019年平均销售毛利率为40.60%，较去年同期的40.39%，增加0.21个百分点。

 

▲运动休闲服饰上市企业2019年毛利率排行榜 制表：数说商业

 

• 比音勒芬销售毛利率在60%以上；

• 安踏体育、太平鸟销售毛利率在50%-60%之间；

• 李宁、三夫户外、特步国际、森马服饰、361度等5家企业销售毛利率在40%-50%之间；

• 美邦服饰、探路者、贵人鸟、中潜股份、柏堡龙等5家企业销售毛利率在30%-40%之间；

• 牧高笛销售毛利率不足30%；

• 搜于特销售毛利率不足10%。

 

TOP3：太平鸟

 

毛利率同比下滑0.45% 厚外套收入下滑3.30%

 

• 主营业务

 

太平鸟是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装、PEACEBIRD 太平鸟男装、LEDIN 乐町女装、MiniPeace 童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、PETiT AVriL 贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。

 

• 收入构成

 

厚外套收入占比最高，达到26.56%，2019年收入较上年同比下滑3.30%，毛利率为50.60%，较上年减少0.97个百分点。薄外套、裤类、裙装类、T 恤等收入占比均在10%以上。

 

• 毛利率变动

 

过去五年销售毛利率最高为2016年的54.95%，最低为2017年的52.95%，2015年和2016年销售毛利率连续两年正增长。

 

• 2020年计划

 

将持续探索直播、云店、小程序等新零售工具、打法，输出更多优质内容，赋能直营和加盟商门店，稳步推进门店布局优化，增加导购离店销售，持续提升门店可比；同时创造更多融合线上线下的机会，让新零售和传统零售在货品、研发、供应、销售的不同环节内不断进行碰撞、迭代。

 

TOP7：森马服饰

 

毛利率近五年新高 儿童服饰收入增长43.50%

 

• 主营业务

 

森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

 

森马品牌创立于1996年，定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌，为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。

 

• 收入构成

 

儿童服饰为公司主要收入来源，收入占比达到65.49%，2019年收入较上年同比增长43.50%，毛利率为46.06%，较上年增加3.83个百分点。休闲服饰收入占比为33.84%。

 

• 毛利率变动

 

过去五年销售毛利率最高为2019年的42.53%，最低为2017年的35.51%，2017年销售毛利率下滑7.44%，其余四年均为正增长。

 

• 2020年计划

 

2020年森马品牌将全面拥抱新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社群营销，构建私域流量。将品牌推广重心转移到线上平台，重点推进直播平台营销拓展，建立品牌直播室，输出内容创意及品牌直播标准，开展百城KOL计划，赋能KA客户。

 

持续深化商品改革，优化商品组织架构，增加线下商品与线上商品的协同整合。加大研发投入，重点关注产品面料科技、功能、穿着体验。

 

继续重点投入鞋品研发，抓住新青年的高频生活场景与穿搭需求，提供满足多生活场景需求的价值单品，鞋品研发与服装面料、款式设计、搭配做高度协同整合，打造森马DNA极致单品。