独立显示器出货上半年微降，冠捷Philips电竞显示器激增217%

根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器出货月度追踪报告》统计，2019年上半年中国独立显示器共出货890万台，微降0.5%。政府无纸化办公和设立自主可控项目带动独立显示器在B2B市场快速拓展，有效抵御了整体显示器需求萎缩带来的风险。全球经济减速，主要经济体货币政策转向，为中国经济增加了不确定性，下半年企业将进一步企稳。在企业利润增速下降的影响下，居民人均收入增长乏力，也将制约消费增长。受国内外经济不稳定因素影响，预计中国大陆独立显示器2019年出货数量1710万台，同比减少1.6%。

电竞显示器品牌集中度趋高，Philips增长217%

根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器市场月度出货监测报告》数据，上半年中国大陆电竞显示器出货总量108万台，相比去年同期增长48%。电竞显示器前五大品牌AOC、HKC、Forgame&Titan Army、Samsung、Philips今年上半年电竞显示器出货75万台，占市场总量的69%。电竞市场由蓝海转为红海，已然成为最炙手可热的细分市场，品牌集中度加强，造成竞争愈加激烈，大品牌依靠成本和产品优势抵抗更大压力，微末品牌的生存空间堪忧。

AOC各尺寸电竞显示器全面发力，保持霸主地位，拓展网吧市场，32英寸份额明显增长。HKC下半年调整市场策略，积极推动QHD和32英寸电竞显示器出货。联合创新布局1500R曲面电竞，同时主攻QHD和43英寸以上电竞显示器市场。三星依靠品牌影响力，主攻27英寸QHD高端电竞显示器市场。Philips依靠完善的产品结构和品牌影响力，力推大尺寸电竞显示器。

2019年上半年大陆电竞显示器品牌出货数量排名

Data source: AVC Revo  Unit：万台

曲面显示器市场竞争激烈，AOC第一，超过三星

2019年上半年中国大陆曲面显示器出货199.7万台，同比增长24.6%。AOC经过2年时间，深耕曲面市场，27英寸以上尺寸曲面显示器出货增长显著，在今年上半年出货已达到46.5万台，同比增长28%，超过三星成为曲面显示器出货量最大的品牌。

三星今年着重推动QHD曲面显示器出货，在低端曲面市场受到挤压，上半年曲面显示器出货41.7万台，同比减少4.1%。下半年低端23.8英寸和27英寸硬屏显示器将大量进入市场，与同尺寸段曲面显示器形成市场竞争局面，曲面显示器为维持市场上升趋势，应尽快提升规格并保持产品竞争力。

2019年上半年大陆曲面显示器品牌出货数量排名

Data source: AVC Revo   Unit：万台

市场冷淡，产品为王

2019年中国市场相较以往较为冷清，面临巨大挑战。面对显示器市场需求减弱，价格战也很难刺激消费者的购买欲望。在今年618线上促销活动中，显示器销量已经出现了下滑趋势。在市场艰难之际，唯有以产品为重心，以消费者需求为方向，不断产品创新，才能成功应对市场需求减弱的风险。（AVC产业链洞察）

作者系奥维睿沃研究总监程丽丽