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（内容来源：中国产品信息）
服装细分行业销量分析
女装：份额最大但市场增速逐年下滑
数据显示，去年2018年中国女装市场销量达9991亿元，同比增长7.6%。市场饱和的影响下，女装市场增速逐年下滑。
但整体来看，由于整体市场的不稳定性，女装市场在2019年同比增长显著下滑，仅达2.7%，市场规模有望突破10000亿元。
男装：男装市场趋于饱和
男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大的市场。
数据显示，去年2018年中国男装市场销量达5726亿元，同比增长6.5%。2018年我国男装市场份额为27.6%。
和女装市场相同，男装市场也趋于饱和。
整体来看，由于整体市场的不稳定性，男装市场在2019年同比增长有显著下滑，预计仅达1.9%，市场规模将达5800亿元左右。
从行业格局看，国产男装品牌行业内陆位稳定，竞争优势明显，龙头品牌市场占有率较高，行业集中度持续提升。
国产男装品牌海澜之家、罗蒙、雅戈尔、七匹狼国内市场占有率分别为4.7%、1.1%、1%以及0.8%。
过去六年，海澜之家、adidas、Uniqlo市场占有率逐步提高，Jack&Jones市场占有率有所下滑。
童装：市场规模将超2300亿增速较快
童装市场虽然在整体市场中仅占10.1%的份额，但随着2016年二孩政策的全面实施，童装市场迎来了最佳发展时期。
十三五期间（2016-2020年），中国每年将有1750-2100万新生儿，而2003-2013年，这一数据仅为每年1600万左右。
不过随着人口红利逐渐消退，2018年我国出生人口数下降至1523万人，出生率达到近十年的最低值。
婴儿服及幼童服装，预计将成为童装中最受欢迎的两大类别。
到2019年末我国童装市场规模超2300亿元，增长率超12%。
运动装：市场规模增速最快潜力巨大
随着政府不断出台提升全民健康及运动参与度的政策，促进运动产业的发展，我国运动用品及服务行业市场不断扩大。
近期政策包括：2016年6月出台的《2016-2020全民健身计划纲要》，2016年7月出台的《体育产业发展“十三五”计划》，2018年11月出台的《国务院关于加快发展竞技体育产业的指导意见》。
运动装2018年同比增长率达19.5%，远超整体市场平均同比增长率。
运动装在所有服装子板块中，是同比增长率最大的子版块，展现出了巨大的发展潜力。
到2019年末国内运动装市场规模将超2800亿元，可能受到服装市场不稳定因素的影响，运动装市场增速将有所放缓，预计增长率超8%。
就运动装各大品类看，运动休闲鞋、服是中国运动装市场中占比最大的两个板块。
2018年国内运动休闲鞋、服销量共计1445亿，占运动装市场54.5%。
服装零售情况分析
2013-2019年，全国居民人均衣着消费支出逐年增长。
2018年全国居民人均衣着消费支出达到1289元，占消费支出比重为6.5%；
2019年上半年全国居民人均衣着消费支出达到731元，占消费支出比重为7.1%。
2013-2019年中国消费者衣着消费支出及占比情况走势
2019年中国服装行业中，女装市场占比最大，达40%;
其次是男装、运动、童装，2019年三者占比分别达23%、11%、8%。
数据显示一二三线城市的居民中，换季购买新衣服成为通性，占比均在60%及以上，消费者购买冲动不在仅因刚需，还包括促销活动力度大、朋友圈看到心仪款式、电商节、特殊纪念日等。
从一二三线城市的各项指标对比来看，一线城市消费者购买欲较强。
中国一二三线城市购买新衣服的主要原因
腾讯数据实验室的统计样本的年平均收入超13万，其购买服装花费的占比仅占收入的3%。
在所有样本中，年消费额在1000-3000元之间的消费者数量较多，占比达31%，其次是3000-5000元之间，占比达13%。
而年均用于服装消费金额超8000元的占比达13%。
由此可见，消费者中花费在服装上的支出差异较大。
消费者购买服装人均年总花费分布情况
由于国内陆区经济存在差异，且自然生活环境不一样，导致在购买衣服上的花费有较大的差别。
依据数据分析可知，一线城市消费者用于购置新衣服的人均开销约为三线城市的1.5倍，从具体数据来看，一线城市的人均开支为4596元，而三线城市的人均开支为3031元。
一二线城市人均服装花费情况
从年龄分布来看，90后将成为服装消费者主力。
当前，服装品牌种类多，各品牌传达不一样的文化，设计出风格迥异的差异。
90后用于服装的人均年消费为4003元，低于70后的4340元和80后4267元，但其将来会增加购买衣服的预算却高于70后和80后。
各年龄段人群购买服装人均花费和购买预算情况
2019年各企业双十一GMV数据（成交金额）：
其中大众休闲品类：南极人、森马、绫致三家企业GMV均超过10亿元;
运动品类中，安踏GMV高达18.3亿元，同比上年增长63%;
男装品类中，各企业GMV普遍较低。
2019年双十一服装品牌分品类增长情况
2018年服装类零售总额1.37万亿元，2019年服装类零售总额小幅上涨，预计达到1.38万亿元。
2014-2019年中国服装类零售总额走势预测
2018年我国商品消费总额为338271亿元，同比增长8.9%。
经统计整理，2018年服装类消费占商品零售比重为4.05%，较2017年有所下滑。
2019年服装类在商品零售中占比有所上升，达到4.16%。
2014-2019年中国服装类消费占商品零售比重走势预测
运动鞋服市场是服装领域为数不多同时具备大规模、高增长，同时高集中的行业，也是体育产业链的关键环节。
2018年中国运动服饰市场规模2648亿元，过去十年CAGR（复合年均增长率）=10%。
中国运动市场经历三阶段发展，至今仍然延续景气高增。
近几年运动行业很好地承载了消费者对功能性、时尚性及健康生活方式的综合追求，长期看运动行业消费需求景气度有望延续，预计未来5年复合增速10.4%。
据数据显示，2019年上半年李宁公司收入达62.55亿元人民币，较2018年同期上升32.7%。
事实上，其主要本土竞争对手的业绩也在增长。今年上半年，安踏实现收益148.1亿元，同比增长40.3%。
2014-2019H1年安踏体育营业收入及增速趋势
2014-2019年H1李宁营业收入趋势
2018年中国运动鞋服CR10超过80%，远高于男装/女装/童装等其他品类。
同时，2013-2018年行业集中度加速提升（CR10提升18.6PCTs）。
从参与者来看，海外两大龙头Nike&Adidas领先地位显著，2018年市占率分别为22.9%/19.7%，安踏快速赶上（14.9%），李宁/特步保持稳定（6.1%/4.6%）。
安踏、李宁、特步等存货和应收也控制在较为健康水平。
安踏体育2019Q1主品牌零售额同比呈双位数增长；其他品牌零售额同比增长65%-70%。
李宁2019Q1整体零售额同比增长20%-25%，同店实现双位数增长，延续2018Q4高增。
2012-2023年中国运动鞋服市场规模及增速预测
产品持续研发和打造能力，
头部营销资源的把控能力，
高效终端运营效率。
综合品牌价格区隔界线越来越模糊，但强者恒强；
高端、个性化、小众品牌的需求不断增加，小众细分品牌仍有较大增长空间。
消费升级、行业整合将是主旋律。
过去数年，二孩政策催生新生人口增长一直是整体童装行业高景气的重要前提，但2016-2018年出生人口逐年减少，2018年更是下滑至1523万人，出生人口带动童装行业增长的逻辑或难以持续成立。
未来的行业增长主要来自于消费升级下的童装支出增加，同时童装市场竞争日趋加剧，真正比拼的是基于产品品质和安全性基础上的品牌和渠道运营。
而在这方面已经建立壁垒的童装龙头巴拉巴拉（森马）有望进一步巩固优势，最终成长为国际童装品牌龙头。
各国童装人均消费对比
而得益于“二胎”政策促使消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率加大等利好因素影响，预计未来几年儿童鞋服行业还将加速扩张。
预测在2022年中国儿童鞋服行业整体零售额将增长至突破4000亿元，达到4169亿元左右，2018-2022年中国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速将达到12.4%。
2012-2022年中国儿童鞋服行业整体零售额及预测
2017-2022年儿童鞋服品牌市场的年均复合增速有望达到17.5%，远高于无品牌市场9.1%的增速，而到2022年，品牌市场的市占率也有望提升至43.8%。
若以各品牌天猫旗舰店、专卖店、品牌官网的大小童装秋冬当季主力畅销款棉衣的折扣后价格为划分基础。则价格高于1000的为奢侈市场，400-1000的为高端市场，200-400的为中端市场，小于200的为低端市场。
那么2017年儿童鞋服品牌市场中仍以低端品牌为主，占比高达55.9%，其次是中端和高端市场，市场率均在20%左右。
而未来，随着无品牌鞋服朝品牌服饰转型，将进一步扩大低端品牌的市占率，预计到2022年低端儿童鞋服品牌市占率将提升至57.5%。
2017-2022年中国儿童鞋服品牌市场占有率
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