（来源社群交流）
这里就不得不提2020年，被“时尚圈”广为跟风流行的“四大天王”：
就拿夸张的泡泡袖来说吧，显宽显壮的问题也非常明显：问题是,这阵同质又不好驾驭的“风潮”，已经让大部分服装二批商和零售商叫苦不迭了......同质化跟风，可以说是国内服装市场一直以来最大的问题。
不论是批发，甚至品牌，大多数依旧是建立在“模仿”上。品牌呢，从风格、外观到品牌模式、营销手法等各个方面都互相模仿，同质化现象可以说是非常严重。
走在商场里，相同品类的门店，风格相近、款式相似，用色差不多，就连店铺设计也格外雷同……面对这些相似的面孔，越是“挑剔”、活的精致的人，越难提得起精神来。批发呢，更离谱咯，基本上一个批发市场转下来都像是一个母亲的孩子。要找同款简直比找不同款还简单。这也难怪网购可以快速占据我们的消费重心，因为除了价格之外，你可以有更多的选择，能够在同质化浪潮中，淘到一些不一样的个性单品。这也就解释了，为什么这些年国内涌现了那么多设计师品牌......因为过度同质化，以及逐渐成熟的服装时尚行业和消费者，也促成了设计师品牌。近两年，中国设计师品牌不断涌现，选择设计师品牌的消费者也越来越多。但是，同质化这一现象，在设计师品牌身上，同样明显......一段时间里流行棉麻风，棉麻风品牌便扎堆出现......大家都在高喊国潮，一堆的品牌开始玩中国风、讲中国文化。这其中，有玩的好、让人眼前一亮的，也不乏过度脱离实穿性的……而前几年流行的街头风，也进入了许许多多的设计师品牌门店……
当然，有人要说：“市场流行什么，消费者想要什么，我们就给他们什么……”“跟风” 反映的是一种从众心理，心理学和经济学中又名 “花车效应” 和 “羊群效应”。“羊群效应” 是个体盲目追从头羊的现象，羊群平日散乱，但头羊行动起来后，其他的羊也会不假思索地一哄而上，并不会去思考前方有没有草料或捕食者。
而 “花车效应” 则是指当花车游行时，单独的个人只要登上花车，就可以得到瞩目满足虚荣，并且不需要思考花车将其带去哪里，或花车风格如何。
所以在我看来，时尚圈的 “跟风” 现象大多是 “花车效应”，像游行的花车一样，当一种潮流得到足够多的曝光和热度后，有的人会认为，当我拥有这些，我就不会脱离时尚，我也能 “进入主流”。是跟风模仿？还是对个性化需求不想承担风险？还是品牌缺乏识别个性化需求的能力，一季好一季坏？还是你认为老板娘的眼光过时了、或设计师水平不行？
抄版可以说是服装行业最难避免的问题，一定程度上这也是同质化的原因。
其实就连快时尚巨头ZARA的成功关键，也在于每年从各大时装周上“抄”下来的设计创意……当然，不断轮回的时尚界，有时候抄袭、跟风也很难界定，尤其是某一种元素流行起来后，想要追潮流的后来者也很难跳出圈子。
大众审美由于是跟风随大流的消费群，这种需求共性又是规模庞大的，所以容易形成规模、出现爆款。发现这个领域的市场机会，就在于洞察大众消费需求、跟随流行趋势，品牌的策略是迎合他们的需求。
但是，但是，当你发现了这块肥肉，难道别人是呆瓜？？以快时尚为例，早前快时尚品牌进入中国并快速风靡后，中国市场也涌现了一批大喊“快时尚”模式的品牌，但真正能够做到符合“快时尚”三大要素的品牌，却寥寥无几。你的更新速度够不够快?时尚程度高不高?价格是否有优势……举个例子，陈乔恩的这款泡泡袖，是廓肩的设计，实在有点显壮，她本人身材不是特别纤细，属于胖瘦均匀的身材吧，但是穿上这款泡泡袖，立马穿出了女壮士的感觉。泡泡袖是今年夏天的大火的单品。但是显然这款单品对于骨架大的妹子、丰满一点的妹子不太友好的。即使陈乔恩颜值这么高，但是穿上这款泡泡袖，也会有一种显壮的感觉，右边的造型风格才是适合自己的。所以说，同样都是女性化特质，能不能也出一些不同的类型，将自己的产品系列拉宽，适合更多的人群？
但是，模仿有风险，跟风需谨慎！同样是在“追流行”，有人成功，有人失败。设计来讲，就拿今年流行的“四大天王”为例，当你在第1个品牌（特别是秀场）身上看到时，你会觉得惊艳。第2个、第3个，你会感慨说“哇！今年的流行元素”。可等到第99个、第100个……时，你只会说一句：“烂大街”了!所以，什么时候把消费者想要的流行元素给他们，你得花点心思。比如这“四大天王”的流行元素，批发设计的今年3月做、今年4月做，和今年5月仍然还在做，就是截然不同的命运嘛！做不到第1个吃螃蟹的那个引领潮流的人，那就做前几个跟风的。最忌讳成为最后一波一拥而上的浪潮里的一员，因为你身上注定被贴上同质化、被淘汰的标签：做服装的人每天都在唠叨爆款，然而出现爆款不一定能赚钱，是因为做服装销售想赚钱，不光是看卖了多少，更要看库存是多少，还要附加上商品周转率。
即使你卖的多，但库存比卖的还多，怎么赚钱？?
一个季度即使有爆款，如果你雷同的款多，爆款顶多就几个。
怕就怕在只有几个款畅销，因为畅销款通常翻单补货非常难，其他不畅销款的款，又没有人要拼命压货，那个难受谁做谁知道。
所以说，从分摊风险的角度来看，无谓的跟风也没有必要。极端流行的东西做一点，再多做几条不同的产品线，比一味的“追爆款”靠谱的多。
最后的话：
说起“跟风”，最近几个月身边的经历最能说明问题。
从年初的口罩，到后来的网络直播，再到后来的头盔，直到现在的“地摊经济”。“跟风”这个词，似乎成了2020年上半年的主流名词。
就说前段时间“大炒”的地摊经济，就连自媒体的文章，沾的到边和沾不到边的，都要跟风在标题里加个“地摊”、“摆地摊了！”，有利于阅读量嘛！没办法，公众号小编也要看绩效的。就说跟风“摆地摊”这个事，我在网上看的一个真事儿：
因为地摊经济的爆火，看着新闻上别人摆地摊赚的盆栽满钵，一位小白领眼红得不得了，再想想自己每个月朝九晚五上班，顶多就拿4000块钱工资，还要受上司和同事的气，索性辞职摆地摊算了。
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