以“0糖”切入巨头垄断的市场缺口
这片被国外巨头垄断的巧克力市场，好久没有出现能打的本土品牌了。
过去说到巧克力，大众脑海中第一时间就只会浮现玛氏、德芙、费列罗、好时、亿滋等国际品牌，但现在有一个本土品牌成功上位，在被国外巨头垄断的巧克力帝国撬开一道口子，这个本土巧克力品牌就是每日黑巧。
自上线以来，每日黑巧连续三年位列天猫黑巧类目TOP1，月均销售额超千万元，成立一年就营收过亿。在2020年双十一就跑进了全巧克力品类销量前三，与德芙、费列罗站在同一梯队，2021年双十一也同样表现出中，甚至比2020年同期增长了400%。
每日黑巧的出圈，并不是靠独特的口味或者高效的供应链来超越竞品，而是捕捉到了巧克力市场健康化、细分化的缺口，精准把握到了国内消费者追求健康的需求，顺势推出“0糖”黑巧克力，并创行业之新——用菊粉代替白砂糖，不仅平衡了黑巧的苦味，还含有高膳食纤维，由此颠覆巧克力高糖的刻板印象，成功让消费者接受了每日黑巧的健康概念。
分阶段营销来找到用户群体
打着“0糖”标签的每日黑巧在市场中显然是个小众品类，所以早期并不适合大型推广，而是应该找准核心客群圈层营销来起步，传播健康概念。
所以每日黑巧最开始选择和健身App Keep合作推出一款巧克力，瞄准关注控糖控脂的健身运动者；另外，每日黑巧也瞄准了瑜伽爱好群体，通过线上线下来精准触达，实现小众圈层渗透，触达核心用户，形成口碑传播。
随后每日黑巧高举高打，选择以客群匹配度更高的圈层切入，用聘请流量明星代言、邀请头部主播带货、赞助综艺节目、多平台推广等动作全面覆盖受众，实现全面引流。
在一边营销推广的过程中，每日黑巧就一边在微信生态搭建私域体系，承接引流之后的消费者全生命周期管理，做好精细化运营，更省力、更准确实现私域的转化，从而依托私域快速崛起。
每日黑巧如何玩转私域
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