首推电子标签产品，东鹏特饮也开始“裸奔”了

“码”上环保，开创“无标签”新方式

在6月5日第51个“世界环境日”当天，东鹏饮料推出了环保版无标签产品，这是饮料品牌继百事可乐、雀巢、康师傅之后，“裸奔”包装的又一行动者。

值得一提的是，不同于其它无标签产品以激光打印技术在瓶身上标识产品名称和保质期的做法，东鹏特饮特别之处在于将标签电子化，用“一瓶一码”的数字化方式“码”上展示产品信息，在行业开创了先河。

消费者通过扫描“无标签”版东鹏特饮的盖上码，就能获得产品的原料、功效、规格、生产日期、批次、厂家等信息，解决“去标”之后品牌难以识别的问题。

此外，消费者还能获得东鹏颁发的“低碳奋斗者”光荣称号，以增强消费者促进减少碳排放的荣誉感和参与感，让品牌和消费者直接展开对话，互动性更强。

强大数字化基因带来“无标签”底气

东鹏特饮环保电子标签背后是源于东鹏强大的数字化基因，依托东鹏饮料建立的“五码关联”营销数字化体系。

所谓“五码”，是指生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码，每个码分别针对不同人群和业务场景具有不同的功能。东鹏无标签产品就应用了上述“五码”中的瓶盖外码，便于仓储与物流的溯源管理。

通过多年的探索和发展，东鹏饮料已经在营销数字化道路上走在了前头，打造出行业领先的智能营销解决方案，不仅用码实时掌控产品和用户数据，极大地提升了渠道管理和销售管理效率，还打通了从工厂到200多万终端商户的数据链路，通过精准营销，实时和消费者互动，提升消费体验，拉动复购率。目前，东鹏饮料的累计不重复扫码用户已经超过1.4亿。 

正因为有了坚实的数字化基建后盾，东鹏饮料才能将数字化与可持续有机结合，不仅履行企业环境保护责任之举，为企业践行可持续发展提供了全新思路，还通过独创的电子标签为“无标签”产品注入“智慧能量”，进一步推动行业“无标签”的绿色风潮。

品牌商如何“码”上玩转无标签产品？

长远来看，无标签甚至电子标签，都将成为新的消费趋势。因为它不仅更加契合当前消费行业积极响应低碳环保的时代需求，同时也回归了产品价值本身，响应抵抗过度包装的口号，消费者也更愿意为之买单。

而从东鹏饮料的经验上来看，想要把无标签产品玩出创意，成为品牌新的增长点，品牌商不仅要会玩瓶盖外码，还要会玩瓶盖内码，甚至是瓶箱关联码。

盖外码：

消费者通过扫东鹏的瓶盖外码，能够快速掌握产品的全链路信息追溯，透明公开的信息让消费者更加愿意放心地消费。但盖外码只能展示产品信息，无法解决对消费者“一对一”精准营销的问题。

瓶盖外码作为展示产品信息的载体，任何消费者都可以扫码查看，而“一对一”精准营销意味着码要具备唯一性和私密性，才能精准触达到每一个不重复的消费者个体身上，所以品牌商除了瓶盖外码，还需要瓶盖内码来实现营销方面的动作。

盖内码：

盖内码，顾名思义，只有开盖后才能扫瓶盖内码。通过对盖内码设置扫码营销活动，每一个消费者只能扫描一次码，参与一次活动，就能精准地把营销费用分发到每一个消费者头上，避免重复扫码被薅羊毛。消费者也只有真正拿到了奖品和福利，才能真正对品牌有所感知，产生好感和粘性，品牌商也能真正触达和激活更多消费者，完成拉新和沉淀动作。

（图片以供示例）