6月15日在上海图书馆参加东方讲坛创业专场讲座后，许多人围上来咨询，不少人似乎都在重复一个问题：我的创业为什么失败？从这些焦虑、不甘、期待及重拾信心的眼光与神态中，我读懂了许多。他们的创业难言失败，除非从此“偃旗息鼓”。暂时的失利，或缘于市场的变化，或缘于仅依赖于复制他人成功的模式……从创业中学习、求生求胜，深谙创业中传承与创新中艰辛的本质，受伤或失利就会远离他们了。
“我开过实体店，也在淘宝网上做过小C；卖过服装化妆品，也卖过文化产品，但不赚钱，自生又自灭了。”一位王姓创业者如是说。“我从小习书画，半年前开了个画廊，因为临摹他人作品被举报，如今难以支撑了。”留着长发的小陈也在旁边着急。面对“失意”者，我从心底里为他们敢于创业而跨出第一步感动，面对暂时的“失利”，我以为，如何调整好心态，更好地了解业态，或许对于创业者来说是最重要的。
“创业成败，经历积累远比金钱更珍贵，你们对暂时性‘失利’表现出的责任感，难能可贵。”我对他们说，社会上流传:一流人才创业高风险，二流人才机关公职最保险，三流人才白领高薪无惊险……这多少道出创业之艰难。我的这番话让围着的人若有所思，气氛一下活跃了。如果说创业也要“过五关斩六将”，那么“了解自己”的第一关已顺利通过。两位咨询者此时的眼神显出些许坚毅。
其实，不是所有人都适合做生意，比如会不会斤斤计较，愿不愿和气生财？当然，光靠这些还不够，还需要了解业态行情、竞争对手和熟悉市场规则。于是我讲述了上海理工大学创业班几位同学五下郊区，最后调整业态的故事：
创业班同学原来准备搞一个“农超对接”的项目，他们不仅有激情，更有理性，几次乘公交车、徒步去奉贤到崇明田头、农家进行实地调研，几上几下后，感到成功的几率不高，便果断地割舍了这个当时十分红火的项目。他们说，“创业不是自娱自乐。”这话说得太好了。农产品供应与气候、季节、品种和物流速度有很大的关联，大学生的优势在这上面无法体现。事实也证明，他们如今在新创项目上的切入及成功运作，正基于对业态趋势、竞争对手的充分了解。
遵守市场法则也关乎能否成功创业。创业者小吴天生就聪明，在淘宝网上卖什么赚什么，为了做大小店他干起“海外代购”服务。不久，某行政机关接到举报找到了他。因违反海关法规定，并在代购服务中侵犯了他人的知识产权，有关部门处罚了他。初时他挺不服气，“网上创业做‘海外代购’多得是，为什么单罚我！”其实有些大家都在干的行为没处罚，并不意味其合法。大学生刘君的创业经历让人颇受启发，创业不懂市场法则，等于替人打工。他因侵犯他人注册商标，到手的钱全赔给了对方，一夜“暴富”，也在一夜“倾家荡产”。
创业是人生的一种境界，一种经历，应该容忍暂时失利。坚定创业之追求，了解创业之要素，顺应创业之业态，防范创业市场之风险，就能经受挫折，摆脱困境甚至灾难性打击，以胜不骄败不馁而笑傲群雄。
