王心凌真能带内娱“乘风破浪”吗？

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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当40岁的王心凌杀了个“回马枪”，恐怕连刘畊宏都要“退避三舍”。

“浪姐3”回归，制造的第一个网络热潮，竟是全网老公看到王心凌表演时的反应。短短一周，王心凌在微博上的热搜词条多达15个，QQ音乐飙升榜前十首中，有九首都出自王心凌。 “甜心教主”引发的集体回忆杀，让众多网友直呼爷青回。

 

虽然火得猝不及防，但复盘后不难发现，“王心凌效应”是情怀与玩梗的双重赋能，在某个恰如其分的时间段，微妙呼应了大环境变化里的情绪需求。那句随处可见的“粉丝只是老了，不是死了”的高亮评论，不仅足够热血足够情怀，其承载的回忆杀也让无数“王心凌男孩”们完成了青春致敬。

只是，借助“王心凌效应”高开的《乘风破浪》第三季，还能持续高能吗？

 

意料之外的“回忆杀”

 

时隔多年，当王心凌穿着少女制服，重新站在舞台上笑容甜美的唱跳着出现在大家眼前，所有人都沸腾了。一曲《爱你》掀起一波猛烈的回忆杀，在各个平台无一例外的屠榜了。

“前有刘畊宏女孩，后有王心凌男孩”，短短几天时间里，王心凌从沉寂走向爆火。

这么多年了，王心凌还是那个“甜心教主”，当她的画面一出现，满屏的弹幕都在喊甜妹。二十多年过去了，时光似乎没在她身上留下痕迹，轻盈的舞步、标志性笑容，还是从前那个甜妹，以至于有粉丝感叹：“王心凌是坐时光机穿越过来了吗？”

 

曾经与杨丞琳、张韶涵、蔡依林并称华语流行乐坛“四大教主”的王心凌，大火的时间正值80后、90后的青春期，那时候受欢迎的女生的穿着、发型深受她的影响。不仅如此，在此之后，华语乐再没有诞生能跟王心凌的影响力相提并论的“甜心教主”。

 

节目播出后，微博热搜前10中7个和王心凌相关。网络传播热度指数，王心凌断层第一。她的歌曲直接在QQ音乐屠榜，飙升榜前10名，9首是她的。前50名的热播歌曲，王心凌的歌占据一半。在抖音娱乐热搜榜中，与王心凌相关的话题频繁冲进前五名，同时也炸出一片中年男粉跟跳。

 

“甜心教主”的出圈不仅体现在初舞台热度第一的数据上，更表现在“王心凌男孩”们的疯狂打榜上。就像曾经90后们前赴后继在微博给周杰伦打榜一样，王心凌的粉丝们这次也是铆足了劲。除了能唱能跳的男粉，还有愿意“投票”的铁粉，不少“王心凌男孩”都表示，要入股节目制作方芒果超媒，用股份送王心凌出道。

5月24、25、26日三天，芒果超媒连续上涨，盘中最高一度涨近10%。重新出现在大众眼前的王心凌，不仅让观众“爷青回”，也催生了一只“王心凌概念股”。

王心凌的翻红以及由此引发的“回忆杀”，大概芒果台自己也没想不到，《乘风破浪》第三季首期节目只给了王心凌寥寥数分钟的镜头，这期节目主推的明星是那英和宁静，一位是气场强大的国民级歌手，一位则是怼天怼地的著名演员，摆明了节目组想靠两人的毒舌来制造话题和流量，没曾想最后被王心凌“截胡”了。

“王心凌男孩”在疯狂什么？

 

当年听王心凌是高三，再听已经是“三高”，一位男粉丝的评论道出了岁月的心酸，也挑明了王心凌翻红的关键：在内娱颇为平静的当下，“回忆杀”似乎已经成了翻红法宝。

频上热搜之后，王心凌发了微博回应，她也说：“如果这几天让大家想起美好的回忆，那真是一件更好的事。”

 

王心凌的音色迷人，浑然天成，甜而不腻，是当代批量制造的“工业糖精"替代不了的，很多歌只有她唱，才能唱出那种味道。置身经济下行的后内卷时代，大家看厌了“女霸总”、“伪独立女性”、“人间清醒”等强凹出来的人设，王心凌这种不加修饰的甜美，未被时光冲散的的天真和纯粹，恰恰能慰藉当下很多人的内心。

 

另一方面，许多80后也需要借由王心凌来重拾青春重塑梦幻，深埋心底的旧爱，一旦人到中年再相见，回忆便如潮水般猛烈。而立之年的80后，被生活磨平了棱角，一身压力汇聚一身，曾经的年少轻狂，早已荡然无存。见惯了“物是人非”的他们，突然看到王心凌在舞台上还是那个样子，就像自己也没有老过一样，青春再现，难免不让人心动。

 

在抖音，有太多男粉丝近期也掀起了一场翻跳《爱你》舞蹈的热潮，他们目不转睛盯着电视里的王心凌，眼带泪光跟唱“so baby 情话多说一点，想我就多看一眼……”。这一幕，让人想起房琪那句话：十五六岁的那股清风，穿过了重重山岗，依然还是最好的模样。“蓦然回首那人却在灯火阑珊处”这种戏码，总会令人感慨不已。

当然，光有“回忆杀”还不够，王心凌这些年坚守风格，其实也是和粉丝的双向奔赴。安室奈美惠、玛丽亚·凯莉这些一线歌手“回春”，往往是沉寂多年后用转型洗刷掉从前的刻板印象，再次让人注目。而王心凌却是其中的“另类”，时隔多年她依然扎着马尾穿着制服跳宅舞，甜美如初，仿佛一直在原地守着众人的青春。

 

年纪渐长之后，“甜心教主”的形象曾束缚住王心凌。她也曾一度想过转型，尝试过更性感的曲风和造型，但都没有翻起过太大的浪花。最终，她还是选择了回归原点，做回那个甜美的自己。那个自然不做作的甜蜜少女历尽千帆归来，不仅让时间静止，也找回了许多人的青春。

 

此外，由于缺乏挑战者，王心凌的“甜心教主”人设反而成了稀缺品。同期走甜美路线的女星早就纷纷转型，杨丞琳已经从当年的可爱教主转型为都市轻熟女，而张韶涵也从当年的公主小妹蜕变成更坚韧的欧若拉了，依然坚守的王心凌地位越来越巩固。

 

在重拾许多人青春的同时，王心凌也让人看到了属于华语乐坛好的一面：即便“超龄”，可爱、甜美也仍然是被允许，甚至会被追随的，在王心凌身上，女性力量有了更加多元的诠释。

“王心凌效应”

救不了芒果超媒

 

除了情怀，王心凌的成功，还要归功于团队选择了《爱你》，节目在5月20日上线，这首歌非常契合当天的主题，更容易点燃情绪，击中观众内心。​

另外，短视频也让王心凌和《乘风破浪》的出圈更加便利，首期节目后，抖音第一时间推出了王心凌《爱你》“合拍挑战”的活动。。而王心凌男孩看节目舞台的reaction、跟唱翻唱、跟跳翻跳视频更是层出不穷，快速席卷全网。

 

《乘风破浪》第三季能够在一众综艺中产生热度，一方面是加盟的女艺人都有着非常高的话题度，另一方面则离不开节目组处处以结果为导向的赛制设计，成功制造了“话题点”和“火药点”，并借助短视频营销快速出圈。

 

除了王心凌，许茹芸、胡杏儿、Twins等歌手的人设﹢歌曲情怀路线，也将“回忆杀”持续发酵。而宁静与那英等人的互呛，明显能看出节目在强行制造话题吸引眼球。

 

一旦各种刻意的“回忆杀”和剧本式“对抗”内容成为主导，《乘风破浪》就会从女艺人“三十而立”的励志导向，滑向把PK和炒作作为看点的普通综艺。

节目首播后，芒果超媒连续三天上涨，盘中最高一度涨近10%，但5月27日，该股却大幅低开，收盘时跌幅超过2.5%，“王心凌效应”并没有让芒果超媒的股票坚挺太久。

 

今年一季度，芒果超媒业绩正在下滑。公司一季报显示，今年前3月公司实现营收31.24亿元，同比下降22%；实现净利润5.07亿元，同比降34%。股价方面，去年以来芒果超媒股价出现两次腰斩，在2022年首个交易日创出阶段新高后就“跌跌不休”，截至5月27日收盘报37.33元/股，年内累计下跌接近50％.

 

排除监管强化、劣迹艺人对行业的普遍影响，股价腰斩与机构减持也说明，市场对湖南卫视及芒果TV的发展存有疑虑。

“王心凌效应”只是一个惊喜和噱头，首期的高开并意味着整季节目会成功，一档综艺之所以能杀出重围，需要嘉宾、赛制、内容创新、价值内核共同赋能，紧靠话题炒作和情怀噱头，显然过于单薄了。

 

而芒果超媒未来营收和净利润要想继续增长，关键在于核心主业和优质内容的研发，只有保持稳定的爆款输出力才能持续获取用户，单靠一个“王心凌效应”，显然远远不够。