撰 文丨郑 文
文娱价值官解读：
原来这些年，我们都是《爱情公寓》里的租客啊，所以，才一定要好好的和我们的青春告一个别！
11年过后，他们过得可还好？
1月12日晚上8点，有多少人准点守候在爱奇艺追《爱情公寓5》的首播，只为了知道，那群陪伴了我们11年的小伙伴，过得可还好？美嘉子乔领证，“贤菲恋”修成正果，悠悠跟着关谷去了日本，展博和宛瑜再相逢，曾经“意难平”的CP似乎都有了圆满的结局，而小伙伴们的人设也都有了微妙的变化：曾小贤不贱了，美嘉不再那么二，胡一菲少了棱角，子乔开始为钱焦虑，只有张伟还是那个张伟……追完8集已是凌晨，却发现各个论坛对《爱情公寓5》的讨论依旧热火朝天，热搜也登顶了。
尽管剧的火爆是意料之中，但以开播16个小时就冲破9000的热度，创造了爱奇艺平台的最高首播纪录，还是让人始料未及。这个成绩究竟有多惊人呢？要知道，2019年，在爱奇艺的播出平台之上，只有《亲爱的，热爱的》、《破冰行动》和《都挺好》三部剧热度破9000，且都是在播放到后半程，剧情进入高潮以后。
截至1月13日24：00，《爱情公寓5》上线仅28小时，就有超过2800万爱奇艺会员观看了这部剧集，确切的说是28756810个会员帐户。
事实上，《爱情公寓5》在未开播之前的数据就已赢在了起跑线：爱奇艺站内预约观看数就突破535万，位居爱奇艺剧集预约排行榜的历史最高。微博端的相关话题也累计收获了20亿的阅读量，和90万以上的讨论量。所以，《爱情公寓5》首播即爆其实是有迹可循的。
2009年的时候，谁都不会预料到，一个为了推广“爱情公寓”交友社交网站而投资拍摄的情景剧，竟然能够爆红。尽管现在看来，那时候的服道化各方面都透着制作经费的捉襟见肘，却仍抵挡不住年轻人狂热的追剧潮。而10年5部的《爱情公寓》系列，更是培植了一个极为庞大的死忠粉群。《爱情公寓5》首播的创纪录成绩，就让我们见识到了它让人叹为观止的国民度。爱情公寓系列能被年轻人喜爱的很大一部分原因在于“笑声+接地气”，它还总是能将最新鲜的事物和最热门的话题融入到故事里，比如菲尔普斯防水手机，如来神掌，奥特曼打怪兽等。几位主角的金句更是被观众运用在生活、工作中：“我一口盐汽水喷死你”、”我要分分钟切腹自尽”。形形色色的网络用语，微博段子更是不胜枚举。
而这一季，在新角色和新元素里，我们也看到了包括996、渣渣辉、freestyle、主播、COS、全能少女、斜杠少年、尬舞等时下的潮流文化，而本季最大的创新，是增加了许多一镜到底的歌舞剧，让节奏更明快，氛围也更欢乐。
人设好到爆的新角色诸葛大力更是一夜之间风靡网络。剧才播三天，演员成果的百度指度已经破21万，微博涨粉超70万，不仅在朋友圈、抖音、知乎引发刷屏效应，还以高票晋升虎扑女神。大概每个直男都幻想过，有这样一个漂亮、聪明、善解人意，集齐一切优点的全能学霸，能无视高富帅的疯狂追求，一门心思倒贴自己吧。
但作为系列的最终季，《爱情公寓》留给00后新人施展魅力的机会也不多了。天下没有不散的宴席，正如导演韦正所言，”任何事物都有生理周期，剧集也一样。我希望《爱情公寓》的命运在结束时，能把美好时光定格在大家的回忆里，给所有的角色一个好的结局，给所有爱它的观众一个好的交代，而不是未来有一天变成我们不喜欢的东西。”而作为80、90后共同的成长记忆，《爱情公寓5》的弹幕里汇集了各种召唤同学的留言。是的，对追了十年剧的“爱”粉们来说，《爱情公寓》早已不仅仅是一部剧集，而是他们嘻哈打闹，翘课溜号、窝在寝室里捧着零食刷剧的青春岁月，所以，随着最终季的到来，不管它还是不是原来的配方，原来的味道，他们都会守在屏幕前，带着绵延十年的满满回忆杀，为青春划上句号。事实上，当你以不同的心境再去看《爱情公寓5》时，会豁然发现，它压根不是喜剧，而是催促我们长大的现实。
《爱情公寓5》的火爆，除了全民IP的超强威力外，也离不开独播平台爱奇艺的推波助澜。
爱奇艺曾凭独家定制的超级IP《盗墓笔记》，实现了视频网站会员付费制的里程碑式飞跃；《延禧攻略》和《破冰行动》更是以爆款之姿，领跑2018年和2019年的网剧市场。而《爱情公寓5》的热播，则再次印证了爱奇艺以精品内容满足会员需求策略正在持续高效推进。在打造现象级爆款剧之上，爱奇艺已经摸索出了属于自己的一套方法论：选剧眼光：在选剧策略上，爱奇艺就一直致力于打造独家的优质内容，坚持不跟风，不盲从、不断开拓创新、多元布局的原则。制作过程中，则尊重创作规律，坚持走”好故事+好演员+好制作“的精品路线。并借助AI技术理解用户需求，通过市场反馈及时调整内容策略，以保证内容更加契合用户。
以此次的《爱情公寓5》为例，无论在国内外，合家欢情景喜剧一直都是刚需，《爱情公寓5》就是多元布局的爱奇艺，率先在喜剧题材上发力的一次重要成果。
科技赋能：《爱情公寓》作为国剧经典IP，长达十年的生命力陪伴了许多用户度过青春岁月，并十分向往住进向往的爱情公寓。在第二季第三季结尾，该剧就用了短信、网站的投票形式，让用户决定剧情走向，这种巧妙的互动不仅提升了用户参与感，更满足了大家亲手参与剧情的愿望。
到了《爱情公寓5》，爱奇艺敏锐察觉到了市场需求，并以平台自身的互动视频平台（IVP）为基础，推出了《爱情公寓5》互动集。实时互动决定剧情走向，让用户在选择中释放对最终季的情怀。同时，爱奇艺还利用自身优势，开发竖屏剧、VR衍生剧等多种娱乐内容新维度，助力《爱情公寓5》的观众，实现零距离体验剧中人的日常生活，与剧情“同呼吸共命运”的观剧感受。
云合数据统计，《爱情公寓5》开播两天就累积119万弹幕
营销模式：在激烈的视频竞争中，用户粘性不仅仅是靠一部好作品就能够实现的，爱奇艺的长项就是打通线上线下营造沉浸式情绪消费场景，以《爱情公寓5》为核心IP，同时联动平台生态进行互动。
爱奇艺在日活峰值达到 6800万的泡泡APP中，构建了“爱情公寓虚拟社区”，为“爱”粉们提供打榜、明星应援和第一手追剧资讯，满足了圈层用户的延伸互动需求。由主演娄艺潇、李佳航、孙艺洲、李金铭等爱情公寓元老邀请，以及主题活动热度来聚拢剧粉，大家可以在社群里一起怀念青春故事、猜测神秘房客、展开对后续剧情的讨论，让追剧之旅不再孤独。
此外，杭州、上海的观众率先享受了零距离接触《爱情公寓》的幸福，在杭州大悦城、上海陆家嘴推出的《爱情公寓5》线下嘉年华上，《爱情公寓5》中张益达同款卫衣、爱情公寓纪念版积木、珍藏版绘本……品类繁多的IP衍生品满足用户对IP情感需求的同时，还能应用在生活和工作场景中，做到了把自己的青春印记，留在身边。
排播策略：在做足充分预热的功课后，爱奇艺在排播策略上也用心良苦。《爱情公寓5》的首播时间点选得再恰当不过，农历年的前夕，正是合家欢题材的最好档期，而此刻各平台加上卫视处于喜剧题材的“剧荒期”，在这样一个市场真空期将《爱情公寓5》直接空降，很自然实现了首播即爆的奇袭。
表面上看起来《爱情公寓5》的火爆是集齐了“天时地利人和”，其实在背后，爱奇艺严谨、专业的排兵布阵更是重要一环。
视频平台内容与渠道的合一，进一步深刻影响着内容的生产与变现，而多种创新技术加持的《爱情公寓5》，更是让网剧的竞争，进入到升级用户体验的全新赛道。这还只是开年，2020年，我们有好戏看！
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