被资本无限追捧的B站,今年一直在大刀阔斧的践行着自己的破圈大业,继后浪、入海、喜相逢后,又以原创音综《说唱新世代》吹响了征战长视频的号角。但即便使出了铺天盖地的“刷墙”式营销,从节目播出两期后的数据来看,仍然出师不利,不仅没有达成破圈纳新的目标,甚至连自己平台的UP主们也都不买帐。
播放量:截止8月30日更新日,B站《说唱新世代》位列云合数据网络综艺榜单第12位,有效播放量为1554万。
(数据来源:云和数据)
评论量:《说唱新世代》前两期上下的总评论量仅为3.8万(这一数据甚至低于《中国新说唱2020》首期的节目评论量。)
弹幕量:《说唱新世代》的总弹幕量为109.2万,其中新上线的第二期节目内容弹幕分别量分别为14.9W、12.1W,呈现下跌趋势,且远不及B站UP主创作的短视频内容弹幕,如《押韵狂魔,原地复活》弹幕量为28.2万等。
社交数据:《说唱新世代》:主话题#说唱新世代#阅读量为5.4亿、讨论量为58.6万;《说唱听我的》:主话题#说唱听我的#为23.9亿的阅读量、306.5万的讨论量;《中国新说唱2020》:主话题#中国新说唱#阅读量为186.6亿、讨论量为6612.8万。
如果说,B站之外的用户还有待节目持续发酵,那么作为重点布局的ss+级综艺,《说唱新世代》在B站内的热度,应该是如火如荼了?价值官在B站看到的却是这样的现象:
B站是资本聚焦的新宠,今年以来一直风光无限,从跨年晚会,到“后浪、入海、喜相逢”三部曲,B站在品牌宣传上率先实现了“出圈”目标,品牌认知触达各年龄段用户。
而在B站高歌猛进的道路上,其实一直危机四伏。
疫情期间,因为“宅经济”的加持,B站第一季度增长迅猛,但无论从DAU即日活还是从MAU即月活维度看,当下的B站都还远远不足以与抖音、快手哪怕是微博等量齐观。而随着疫情受控,“宅经济”红利消退,第二季度更是明显放慢了脚步。
由8月26日B站刚刚发布的财报显示:Q2平台MAU三年来首次出现下滑,从Q1的1.72亿降至本季度的1.71亿;MPU也从上季度的1340万下降至1290万,DAU也从5080万下滑到5050万。B站营收增长的速度也并没有超过亏损幅度。财报发布当天,公司股价一度强势收涨3.66%,但盘后财报发布,公司股票盘后即下跌5.48%,体现出市场对于B站用户增长停滞的担忧。
Q2财报发布后,陈睿通过电话会议对财报进行解读时强调,用户增长是B站2020年最重要的工作,“B站是内容吸引用户,社区留住用户。所以B站用户增长的发动机是内容出圈。”确实,所有平台都是靠内容留住老用户,吸纳新用户的,只有优质内容才能成为用户增长的发动机,社区文化充其量是留住用户的稳定器。
B站的整个生态就是靠内容吸引用户,再依靠用户的再创作来反哺内容。
首先,优质内容吸引新用户,再由社区氛围留住用户,继而用户成为内容创作者,为平台提供更好的内容,最终形成良性循环,可以说B站靠用户的二创,生成了极强的自我造血能力。
但是,今年平台接连出现优质作者流失的现象,6月14日,“巫师财经”宣布退出B站。早在B站财经方面尚乏优质UP主的时期,巫师财经的入驻起到了“拓荒”的作用,在一期节目中,巫师财经自述:入驻B站的这几年,并没有得到应有的资源,即他没有受到老板的重视,他做出的内容,收益不高。B站更倾向扶持二次元和亚文化UP们。
“巫师财经”出走后不久,B站科技区UP主“科技袁人”也转会今日头条,这位善于解读航天知识的技术宅,算是拉高B站格调的UP主,但他的内容在B站的视频打开量一直不如顽梗的内容,而以20岁为主力的B站用户更喜欢二次元,即使有一部分喜爱科幻类内容的用户,也是少数派。
可以看到,“转会潮”反射出的B站“次元壁垒”仍然坚固,而这与B站试图出圈,打破次元壁融入主流大众的目标,存在极强的对峙性。
平台能不能留住用户,留住哪些用户,最终是依据平台的内容取向。源于美国街头的说唱文化“空降”在日韩文化为根系的B站后,导致一部分用户接受障碍。可以想象,当这个已形成的封闭的场域被不同物种入侵,带来的可能是纯血流失,而新血无法及时补充的风险。
结语
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