2021暑期档影剧综图鉴丨主旋律下如何赢得观众芳心？
撰 文丨邱 祎
2021年的暑期档已经开启，对于影剧综党和学生党来说，这是一年一度的狂欢盛宴。逢暑期档必出爆款，似乎已成为了娱乐圈的一个铁律，随着娱乐市场向着产业化、纵深化、专业化发展，“档期”成为一个重要的营销节点。每年暑假，题材多样、类型各异的作品带动了荧屏的火热，一批影剧综作品在这个时间节点扎堆出圈。今年是中国共产党成立100周年，相比往年国产、好莱坞大片扎堆火拼，古装IP大剧同台竞技的场面，今年暑期档主旋律题材和现实题材成为影视作品的主线。综艺领域，往年偶像养成和潮流音乐唱主角的盛况今年也暂时被文化垂类和励志主题所取代，正能量是多数节目共有的内核。当暑期档的爆款之争从“流量”走向内容和价值本体，今年会有哪些黑马成为市场“宠儿”，给观众带来意想不到的惊喜？拥有端午档和暑期档前奏的6月份，收获的票房成绩，只能用四个字来形容——大跌眼镜。今年五一假期被称为史上最热闹五一档，五天小长假让13部电影都瞄准了这个继春节档之后的绝佳档期，数量创出了历史新高。灯塔专业版数据显示，今年五一档总票房达16.72亿元，超过2019年五一档的15.27亿元。票房破纪录与观影人次激增有关，业内人士指出，新冠肺炎疫情得到控制后，观众积蓄的旺盛观影需求得到释放，这是今年春节档、清明档屡破纪录的内在因素。五一档飘红让市场对紧随其后的端午档有了更多预期，然而备受瞩目的端午档，却创造了近年来的票房最差。三天假期中，中内陆电影市场产出票房仅有4.63亿。比之往年均突破7亿大关的端午档，可以说是十分惨淡了。更尴尬的是，档期内新上映的15部电影里，票房竟无一部突破1亿关口。端午档意外折戟让市场对暑期档的预测趋于保守，加之今年恰逢，电影市场全年围绕着这一主题拍摄了一系列致敬的项目。尤其是7月份，更是被一些相关主题的项目包圆，一定程度上把一些商业大片挤出了暑期档。不过，暑期档开始后陆续上映的主旋律电影还是给观众带来了很多惊喜，作为量身定制的项目，《1921》毫无疑问是最受瞩目的，目前它也无悬念成为了整个暑期档热度最高的电影。截至7月7日11时，上映7天的《1921》总票房为3.38亿，遥遥领先同日上映的《革命者》8686.6万票房，连续数日成为单日票房冠军。《1921》影片由腾讯影业、上影集团、三次元影业、中影股份、华夏电影、中央党校大有影视中心出品，以时代“横截面”视角切入，讲述了来自五湖四海、平均年龄仅28岁的热血青年们，如何突破国际各股复杂势力的监控与追踪，成功在上海召开中国共产党第一次代表大会的故事。电影以丰富的细节、立体的人物、充沛的情感和生活化视角，探寻“一大代表”们为救亡图存无悔付出的“心灵源动力”。除了定档7月1日的《1921》和 《革命者》，7月9日，《中国医生》、《红船》将上映，由《中国机长》原班人马创作及出演的《中国医生》讲述了2020年全国各地的白衣逆行者们在抗疫之战中不顾自身安危守护国人生命安全的故事。《红船》讲述的是大家耳熟能详的建党故事，其亮点是用青春化的叙事吸引观众，在超前点映时就被先睹为快的观众誉为“电影版《觉醒年代》”。此外，《新大头儿子小头爸爸4》、《再见汪先森》、《红船》等新片也将在本周上映。接下来第三周，7月14日将有《二哥来了怎么办》、《天下无拐》等上映，7月15日有《燃野少年的天空》等新片上映。7月的第四周，7月23日有《白蛇2：青蛇劫起》、《贝肯熊2：金牌特工》上映。月底还有《怒火·重案》、《冲出地球》等影片上映。不难看出，今年暑期档基本是主旋律题材和动画电影的天下。动画电影是每年暑期档标配，哪部片能成为《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》继承者，再创票房奇迹还有待检验。而7月上映的主旋律题材也颇有亮点，在题材选择和表现形式等方面都在不断创新，可以说，将主旋律拍得好看，严谨又能共情，其票房和影响力不输商业大片，这是当下对主旋律片新的要求。银河证券在6月29日的研报中指出，2021年是主旋律电影大年，高质量主旋律影片有望成为2021年暑期档实现票房增长的重要动力。目前，《1921》给暑期档开了一个好头，接下来，可能会有更多叫好又叫座的主旋律片和观众见面，今年的暑期档虽然题材相对单一，但依然有爆发潜力。往年暑假是古装剧和玄幻剧扎堆开播的档期，不过从6月开始各大卫视和视频网站新剧几乎都是主旋律红色题材，本月献礼剧将迎来尾声，从7月中下旬开始各大卫视和视频网站将恢复日常更新，不过在欢庆建党百年的背景下，太过玄幻或甜宠的内容还是不太合时宜，因此，今年暑期档电视剧的主流依然是现实主义题材。作为7月首部开播的新剧，《阿坝一家人》7月3日在江苏卫视、浙江卫视联合播出，并在爱奇艺、腾讯视频同步上线。该剧和今年年初大火的《山海情》相似，以2002年到2020年的阿坝州为背景，以杨耀州一家为人物脉络，以“小家”为切口勾勒大时代风云。在表现出各族人民在党的统一领导下，携手奔向小康丰硕成果的同时，也真实呈现出阿坝州现代化建设过程中面临的诸多现实议题，发人深省。由任宥纶、葛鑫怡等青年演员主演的《喵，请许愿》7月8日将正式登陆爱奇艺“恋恋剧场”，该剧围绕社恐的佛系店长池炎遇上奇“喵”少女小休后的甜蜜童话故事展开，任宥纶在剧中饰演男主池炎，开启了人与猫的奇幻治愈故事。不同于以往爱情剧的常规套路,《喵,请许愿》在人物设定上进行了新颖尝试，极具反差感的两个角色,互动自带化学反应,两人相处过程中笑料百出,为跌宕起伏的故事平添不少趣味。由张嘉译，沙溢，刘敏涛，宋丹丹主演的《对你的爱很美》将接档献礼剧，于7月13号登陆湖南卫视金鹰独播剧场，该剧主打都市轻喜剧路线，以两个爸爸的身份开启对垒模式，是一个关于家的故事，也是一个关于爱的探索，轻松治愈的同时也讲述了都市生活平凡却温馨的状态。由龚俊、张慧雯领衔主演的救援情感剧《你好，火焰蓝》7月8日将正式登陆优酷宠爱剧场全网独播，该剧聚焦消防员与急诊医生两种特殊职业，用新视角展现热血后浪们坚守祖国一线岗位的责任感，通过讲述当代年轻人的理想使命与青春爱情生动传递了他们忠诚担当的家国情怀、真诚向善的精神力量。由刘涛、杜淳主演的都市剧《我是真的爱你》目前暂定7月18日登陆腾讯视频，该剧讲述了身份背景不同的三位女性，面对生育压力、面对事业、面对家庭，分别走向不同的人生道路。最终三个女人各自成长突破难关，实现自我价值迎接自己的幸福的故事。由周雨彤、任素汐主演的都市励志剧《我在他乡挺好的》7月19日将登陆湖南卫视季风剧场和芒果TV，该剧聚焦“北漂”生活，讲述几位青年如何在北京实现自己的理想并最终寻找到一份“安稳”。在《山海情》、《大江大河2》收视口碑双赢之后，正午阳光今年第三部新剧《乔家的儿女》正式定档7月22日开播，该剧以三十年社会发展变迁为背景，讲述了乔家的五个孩子，一成、二强、三丽、四美、七七，在艰苦的岁月里彼此扶持、相依为命的故事。人间烟火味，最抚凡人心，《乔家的儿女》以一个家庭为切口展现成长中的酸甜苦辣，加上正午阳光以小见大驾驭现实主题的能力，还是相当令人期待的。另外，电视剧《北辙南辕》据悉也可能于本月登陆爱奇艺独播，本剧以当代女性都市生活为背景，讲述了五个成长经历、性情禀赋各异的女性共同建立友谊、打拼事业、收获爱情的都市情感故事。这部冯小刚时隔20年再度执导的剧集作品颇具话题度，一直备受市场关注。今年的暑期档综艺，题材涵盖了多个垂类，从音乐、红色主题真人秀、街舞、美食到说唱、艺术，深耕不同圈层的小而美节目占据主流，大制作的头部综艺相比往年有明显减少，不过，不管题材如何不同，多数节目都将励志和正能量作为核心价值，主打类型化、洞察年轻人。7月3日，北京卫视大型文化音乐竞演真人秀节目《最美中轴线》正式开播，首期节目中，第一组“中轴拾音团”成员胡彦斌、马頔、孟美岐为了探究中轴线的诞生前往元大都遗址公园，与北京史研究会会长李建平一起走上了元大都的城墙，共同探讨中轴线诞生的历史，并在北京中轴线上展开了“一音一世界，一步一中轴”为核心线索的拾音之旅。在诸多综艺节目中，《最美中轴线》首开先河，将人文和音乐垂类深度融合，打开了历史文化通过流行音乐连接当代生活的更多接口，为国产综艺开拓了全新题材。7月4日，《极限挑战宝藏行》第二季在东方卫视开播，本季为绿水青山公益季，极限男团王迅、黄明昊将携手新成员杨超越、张彬彬、秦昊、王彦霖、何洛洛等迎接新挑战。通过嘉宾们深度体验的方式，节目将直观体现攻坚脱贫实效，见证全民共赴小康的美好生活。创意美食比拼真人秀节目《听说很好吃》将于7月14日登陆浙江卫视和优爱腾，王耀庆和林依轮、孟美岐、陈欢组成“好吃家族”，节目将通过打破常规认知的美食创意提案，再结合顶级大厨的制作创造出突破想象的全民创意美食汇聚为“星级菜单”，并在线下实体餐厅上线。江苏卫视聚焦新世代优质青少年的未来力挑战真人秀《超脑少年团》将于7月16日起每周五晚播出。据悉，节目以团体比拼与积分挑战的形式，基于“三大未来力”（领导力、学习创新力、计算思维力）的项目设置，选择出最具未来力的少年参与首届AI未来营。代际互动观察类游戏综艺《牛气满满的哥哥》正式官宣定档，节目将于7月17日起每周六晚十点正式登陆湖南卫视。本季《牛气满满的哥哥》基本延续上一季的设置，穿梭于全国各大城市，让观众在欢乐紧张的游戏中感受中华五千年历史文化的深厚底蕴。同时，这一季节目还在游戏设置中融入当地的社会人文元素，将不同城市的文化符号巧妙的表现在游戏中。这两年，街舞选拔类型的综艺节目并不多，最广为人知的，应该算《这！就是街舞》了。日前，该节目官宣，第4季定档暑期在优酷播出。据悉，第4季《这！就是街舞》的赛制将进行全方面升级，出道就是挑战赛，舞者之间的“battle战”将贯穿始终。根据目前曝光的图片来看，这次的街舞场馆也进行了全方位升级，中央广场是主舞台，四周还有潮玩店、舞蹈馆、机械科技和酒吧四个主题场馆，非常值得期待。湖南卫视综艺《中餐厅5》将于7月30日起每周五22：00回归，节目目前公布了官方阵容，除黄晓明这个“多季老人”外，宁静、龚俊、周也、丁真、姚安娜均为首次加盟《中餐厅》的新人。新合伙人的梦幻加盟让本季中餐厅看点倍增，彼此的互动也充满了戏剧性。从目前已经定档的这些综艺不难发现，从多类节目的“铺面”，到新题材的发掘与确立，今年暑期档的综艺节目正在凭借用户洞察与圈层细分，纷纷探索类型本身与正能量的最佳焊接点，兼顾主旋律和可看性，努力与年轻观众产生共振。和主流商业性作品不同,主旋律题材更考验创作者的功力,如何兼顾可看性和社会价值是个挑战。事实上，主旋律并不意味着枯燥，正能量和娱乐性也不是天然互斥。只要内容贴近当代年轻人的思想和价值观，艺术形象和价值内核有感染力、穿透力，无论是主旋律作品还是商业化作品，都可以打动人心、成功出圈。
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